动图宇宙用7亿级日均动图调用量实现商业化变现

王涵

动图宇宙创始人兼CEO 丁焱 用内容和科技，让聊天动起来

动图宇宙成立于2013年，是一家动图媒体平台，在B端专注于为有沟通需求的企业用户提供App表情动图搜索模块、表情云SDK（软件开发工具包）和动图宇宙API（应用程序的调用接口），在内容端与上千家IP机构达成授权合作，利用内容聚合和分发帮助客户提高服务质量和用户体验，以获得更大价值。

为何如此看好“动图”的价值呢？创始人兼CEO丁焱表示，人们在娱乐载体上的平均关注时间只有8秒（数据来自微软研究报告），动图时长基本都在3?5秒内，符合碎片化的趋势，通过循环播放便于突出观点内容;另外，动图无需加载，没有网络限制。从这个角度来看，同样满足碎片化的短视频却很难做到，因此动图的可应用场景更广。

当用户在移动端的时间从碎片化演变为粉尘化时，用户就被分散在各个App里，为了深入的接触到用户，动图宇宙采用了全网覆盖方式，在各个社交App里触达用户，同时完成品牌的传播。

当FEED流的套路已经被用户熟知和玩烂掉以后，IM流这块“流量金矿”横空出世。动图作为IM流的主要载体，承载了内容输出和流量入口的把控。

当前，动图宇宙已经接入3750多个APP，共触达C端用户达10亿规模，日均动图内容调用量高达7亿次，除天猫、QQ、微信以及喜马拉雅等常见的社交场景外，还在内容上与《流浪地球》《延禧攻略》等头部IP内容机构、热门影视综艺节目建立合作，收集了国内95%的版权授权，这是相比于竞品最明显的资源优势。

除此之外，动图宇宙还是目前国内动图市场上极少数拥有SDK（软件开发工具包）产品的企业之一，在服务过程中可积累大量用户数据，对每名用户感兴趣的内容类型以及发送量、下载量、分享量、收藏量进行评判，形成用户的精准智能推荐，相比于仅靠用户单方面搜索的竞品更便捷和人性化。

创业初期，动图宇宙和大多竞品一样，做的是动图表情工具（小程序生成表情包工具，供C端使用），但后来动图宇宙发现，最终发送的场景始终要依托在交流平台上，很难获得用户留存;因此从2018年起，动图宇宙逐渐转向动图分发和动图媒体的模式，由被动变为主动。动图宇宙利用在全网的7亿级日均动图调用量进行流量分发，为明星打造专属动图以及为品牌定制表情营销策略，发挥自身媒体属性，辅助明星宣传获得分成收益。

那么动图的带货能力如何呢？

通过动图宇宙独家授权的“樱花少女IP”与“皓乐齿牙膏”的联名款营销，为皓乐齿吸引来了上亿的流量用户，产品刚一上线便在几分钟内售罄。除了樱花少女的IP孵化变现，动图宇宙今年在明星上也有了更多的尝试。热门电视剧《都挺好》的小咪，发新专辑的焦迈奇，以及520事件营销的羅开元，动图宇宙从现象级影视、粉丝经济，以及事件营销，深挖明星IP价值，在动图内容层面的同时，也打开了更多动图商业化的可能。

在技术方面，动图宇宙的搜索引擎全库动图每次搜索的处理速度均低于10毫秒，可承载峰值在10亿以上的日均接口调用数，这样飞快的运行速度，一方面得益于动图宇宙基于Lucene自主研发的搜索引擎基础技术架构，另一方面，也得益于基于云端的负载均衡及弹性伸缩部署;而精准匹配的搜索结果，则得益于动图宇宙海量的词库、图库及标签库的支持。

在数据的实时更新上，动图宇宙采用了动图识别及全网索引等技术，对图像识别、筛选、分级以及分类，用来保持图库与标签库的实时更新与最佳匹配。

截止目前，全网600万以上动图可在极短时间内进行机器全库扫库处理，速度是以往外包人工扫库速度的数百倍。

动图宇宙的智能标签技术可以从全网标签库中找到最合适的标签，并实时关联到图库，将标签与动图进行智能映射，每张图片有13种描述维度，平均每张图片有5个精准标签，运用日志处理、爬虫及机器学习技术，保持标签库的自学习，实时更新。

作为淘宝、天猫客服旺旺的独家动图供应商，动图宇宙在2018年“双十一”当日，就有超过20亿次的动图调用量，而在此期间，后台仍可正常运行。

在5月22日的腾讯全球生态数字大会上，动图宇宙推出了独家MGC技术。利用这项技术，可以批量抓取视频精彩片段，在无需人工干预的情况下自动切割生成动图，动图的生成速度是人工编辑的200倍，大大提升了生产效率，降低了成本，真正实现了“用内容和科技，让聊天动起来”。

接下来，动图宇宙不仅会继续优化自身服务，还会重点发力动图商业化的落地，将动图调用量转化为商业价值，同时通过动图链接的方式为小B端客户拉新。

关于动图宇宙

创立时间

成立于2013年。