让非遗与旅游“亲密接触”推动文化和旅游融合发展

摘要：洛阳文峰塔非遗文化产业园位于洛阳古城，是洛阳古城保护与整治项目的一期工程，为河南省重点PPP项目，园区占地面积70亩，建筑面积4.8万平方米。园区以可持续发展的非物质文化遗产为填充，以非物质文化遗产保护展示、传承为主题，尝试走文化和旅游融合发展道路，将园区打造成为中原乃至全国最大规模、非遗产业化最为集中的文化旅游目的地和非遗活态传承基地。园区自2017年4月开园以来，经常是游人如织，每逢节假日，更是人山人海。目前，园区引入国家、省级和市级非物质文化遗产项目200余项，创造就业岗位3000多个，接待游客600万人次，实现社会效益和经济效益的最佳结合，成为洛阳市乃至河南省文化旅游新亮点。

关键词：推动文化 旅游融合 发展 洛阳文峰塔非遗文化产业园

一、“非遗+旅游”切合国家文化和旅游融合发展的政策导向

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。旅游是综合性的社会文化活动，是人民群众美好生活的重要组成部分。文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，使彼此渗透、相互促进成为必然。以文化内容推动旅游业转型升级，以旅游促进文化消费和文化传播，正成为人们越来越强烈的消费新趋向。党的十八大以来，国家先后出台了多项推动文化和旅游融合发展的政策，如2016年《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》（国发〔2016〕70号）指出，要促进旅游与文化融合发展。培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游。2018年《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》（国办发〔2018〕15号）指出，要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。洛阳文峰塔非遗文化产业园以“政府主导、公司管理、市场运作”为核心指导思路，将“非遗文化”植入园区。非物质文化遗产是一个民族或群体的文化及其传统的重要组成部分，对于人类社会或群体甚至民族和国家的文化认同，民族精神的承续，都具有十分重要的作用。随着旅游越来越多地成为人们的一种生活方式，非遗在旅游中的科学利用，既符合非遗的规律又符合旅游规律的开发，有利于旅游的发展，也有利于非遗的保护、传承与传播。

二、传承与创新满足了市场需求

（一）非遗元素贯穿整个园区是洛阳文峰塔非遗文化产业园最大的特色

洛阳古城是古丝绸之路、大运河、万里茶路三条文化、经济和交通要道的交会点，在延续“一带一路”新辉煌方面具有无可比拟的优势。洛阳古城悠久的历史文化内涵和深厚的人文底蕴，为非遗的传承和发展提供了历史和现实条件，洛阳文峰塔非遗文化产业园依托洛阳古城，以河洛文化为代表，以非物质文化遗产为核心，包括唐三彩、钧瓷、剪紙、木版年画、汴绣、秦式绢艺、泥塑（浚县泥咕咕）、玉雕、篆刻、汝阳刘毛笔、真不同洛阳水席、河洛大鼓等在内的众多非物质文化遗产项目汇集于此。这些散落的民间“珍珠”集中“装盘”，呈现给大家，游客随处都可以找到非遗产品，吃、穿、用、玩应有尽有。

最重要的是，洛阳文峰塔非遗文化产业园改变传统的被动式旅游经营方式，非遗文化变成可观赏、可体验、可购买，集艺术性与观赏性于一体的新型旅游产品。在园区内无论是特色美食，还是传统手工艺制品，每一件非遗产品都是“活态”。游客能观摩它的制作过程，并动手参与制作，在体验中学习，近距离感受非遗文化魅力。非遗与旅游的融合让“见人见物见生活”的非遗传承保护更具活力，也赋予旅游更为蓬勃的生命力。

（二）光影秀“点亮”园区，向游客展现不一样的古城魅力

到过洛阳的游客都知道，到洛阳怎么能错过文峰塔光影秀？洛阳文峰塔非遗文化产业园自开园以来，每晚8点都会运用高科技手段，在文峰塔为游客免费奉上一场精彩绝伦的3D光影秀表演，将古风古韵与现代科技完美融合，透出十足的现代感。园区每晚都是人满为患，到文峰塔看光影秀已成为夜游洛阳的标配。

园区具备“文化、旅游、传承”三大功能，涵盖优秀传统文化交流中心、中医中药国医堂、非遗手工艺展示交易、非遗项目体验传习、特色非遗饮食等九大功能区域，光影秀结束后，游客便可在园区内玩转非遗，尽情“吃、喝、玩、乐”，在园区的小剧场游客还可免费欣赏到歌舞、古琴演奏、河洛大鼓、豫剧等表演，让游客流连忘返。

（三）打破“门票经济”壁垒，赢得整个产业的发展

洛阳文峰塔非遗文化产业园整个园区全天免门票，游客和市民只需要刷身份证便可入内。园区不仅是游客的旅游观光地，还是市民的休闲养生地，充分体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。

美景能吸引游人，独特的“内涵”能留住游人，巨量的旅游人次转化成更多效益，景区失去的仅仅是门票，整个产业却得到更广的发展空间，这势必推动文化旅游业向高质量发展。

三、在文化和旅游融合过程中产生的问题

洛阳文峰塔非遗文化产业园的精准定位，使其在文化和旅游融合发展上取得了很大的成功，有效地推动了文化产业和旅游产业的协同发展。但毕竟是PPP项目，对社会资本而言，相对于前期巨额的资金投入，不可避免地要考虑投资回报的问题。从园区目前发展情况看，和国内许多古城镇改造项目一样，存在商业化严重和过度强调产业化的情况。

每一类非物质文化遗产都有其特性，并不是所有的非物质文化遗产都适宜产业化，我们要明白，非物质文化遗产之所以可贵，正是因为其中“非物质”的部分，“物质”的部分可以批量生产，“非物质”的部分却难以规模化复制，这是人类的文化特质决定的。每一个非物质文化遗产背后，都蕴含着人类独特的精神创造、文化传统、人文理念等，它们是非物质文化遗产中最珍贵的东西，也是我们所要真正致力保护的东西。过度追求商业利益是导致非遗，特别是传统工艺类非遗不健康发展的重要原因，这种体验形式很有可能出于商家迎合顾客需求，追求利益最大化等考虑，将工艺简单化、形式化，从而使传统技艺脱离原来的面貌，失去非遗之美。产业化的只能是外在形式，内在精神却在产业化的过程中流失。

四、关于推进文化与旅游融合发展的建议

（一）政府要充分发挥主导作用，为文化和旅游融合发展掌舵护航

文化和旅游产业融合发展是一种由多主体参与、多渠道沟通和多形式融合的产业互动发展新途径。政府是文化旅游产业融合发展中重要的主体，其作用发挥得充分与否也直接影响了文化旅游产业融合发展的进程。在文化旅游产业融合发展中，政府主要发挥宏观调控、统筹规划、监督管理、组织协调、指导服务和依法管理的作用，没有旅游，文化就是孤立的。没有文化，旅游就是空洞的。政府要推进文化与旅游资源的对接，优化文化和旅旅融合发展的营商环境，打通资源壁垒，把资源优势转化为经济社会发展的新动能，文化和旅游在融合过程中，要通过扬长避短和取长补短，实现协同发展。

（二）非遗从业人员要在有效保护的基础上合理利用非遗，留住非遗之美

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游相辅相成，共生共荣。但并非所有文化都可以拿来做旅游，也并非随随便便就可以转化为有文化影响力、有市场吸引力的旅游产品。

非遗工作者要结合非遗项目自身特点和旅游产业规律进行合理开发，挖掘非遗项目的经济潜力，但一定要尊重非遗的文化内涵，不能为了片面追求经济利益而进行歪曲、损坏和过度开发。留住非遗之美，旅游才能有持续的力量，借助旅游之势，非遗才能更好地传承和发展。

五、结语

文化和旅游的融合，并不是简单地相加。一方面，依托旅游的产业化、市场化手段丰富文化产品的供给类型和供给方式，利用旅游渠道为文化的对外传播和繁榮发展搭建更广阔的平台。另一方面，用文化的养分滋养旅游，丰富旅游的内涵，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，不断拓展旅游的空间，促进文化和旅游在资源、产业、市场、公共服务、对外开放等领域的深度融合。

参考文献：

[1]宁岩鹏，贾周圣.推动文化产业与旅游产业融合发展的思考[J].文化学刊，2019（02）.

[2]刘军.推动文化和旅游融合发展 提高群众幸福感和获得感[N].中国文化报，2019-02-01.

[3]池重庆.推动文化产业和旅游产业融合发展[N].新疆日报（汉），2019-01-07.

（作者简介：刘成恩，男，本科，河南省非物质文化遗产保护中心，研究方向：非物质文化遗产保护）（责任编辑 葛星星）