视觉传达设计中绘画语言的研究

摘要：视觉传达设计是利用不同方式创造图片、文字等，通过视觉与观众交流，是视觉语言进行表达传播的方式。在传达图像、文字的过程中，视觉的获取与转移基本上是以图像为基础的，注重的是交互体验和交互感受。本文将在绘画图形的基础上研究视觉传达设计中绘画语言的应用，以供参考。

关键词：视觉传达设计 绘画语言 应用

随着信息技术的发展，视觉传达设计更为高效、便捷，表现形式也更为多样，但同时，其与视觉传达设计作品日趋同质化。中华民族有着悠久的历史，经过五千年的沧桑，灿烂的中国文化一直流传和发展，已深深扎根于我们的骨髓。中国对外来文化一直秉持着包容的态度，中国传统绘画元素、西方绘画元素在艺术创作中相互独立又能够有机结合。在视觉传达设计中，设计者的艺术修养对设计质量有着重要的影响，熟悉中西绘画元素，具有深厚的艺术底蕴可以设计出更好的作品。本文就视觉传达设计中绘画语言展开研究。

一、绘画中的图形形态与基本类型

绘画的图形形态大多是创作人员在自身文化内涵、艺术修养的基础上，结合具体的事物或意象进行创作的，可以分为两种表达形式。[1]无论是抽象表达还是具象表达，二者都是在图形、线条的基础上进行的。线条在造型上可长可短，可以是直线，也可以弯曲的线条，运用不同造型的线条，目的是为了更好地描绘出事物，更为准确地向观者传递信息。绘画中的图形形状是视觉传达设计中的重要元素，其是由不同的线条围合而成的空间。[2]在绘画艺术中，非艺术创作者可以辨认出的图形即为图形的具象形态，其常见于中外写实绘画作品中，例如《蒙娜丽莎》作品中的手、耳朵等。而抽象的图像大多为三角形等几何图形，例如《灰色的树》《构图》等绘画作品，这类绘画作品大多向观赏者传递了创作者难以诉说与表达的情感，体现了个性风格与开拓空间。

二、视觉传达设计中绘画语言的应用

（一）绘画语言在标志设计中的应用

一般情况下，为了便于向客户传递信息、便于目标群体识别，企业与商家大多会设计独有的商标，借助造型简单的图形表现企业文化、企业特色与类型等。随着现代信息技术的发展，信息传递的渠道被拓宽，信息传播的速度也加快，标志的意义一直不变，即在准确、快速地传递信息。

现代标志设计的图形具有较高的概括性，并且色彩大多较为简洁。随着人们审美水平的提高，现代标志设计较少单独使用几何图形，更多的是运用绘画语言进行综合表现，例如肯德基标志采用了线条描绘人物形象。

（二）绘画语言在名片设计中的应用

名片与标志在功能上有着一定的相似性，主要是为了向客户传递企业或个人信息。被企业或个人发送名片的人也可以通过名片初步了解企业的文化与内涵，故名片的设计要具有针对性，要体现“量身定做”的感觉。企业的类型、规模、个人职业存在较大的差异，所以名片的设计也是各不相同。名片的类型不同，名片的表现形式也存在较大的不同，不少名片设计中运用了绘画语言，使企业或个人特质更为突出，更好地与人交流，增加企业之间合作可能性。在名片设计中，水彩元素较为常见，即将某一种颜料似不经意地泼洒、浸染在名片上，形成一定的绘画肌理，给观者带来视觉冲击，吸引眼球，同时也给商业化的名片增添了人文气息。

（三）绘画语言在产品设计中的应用

当前，人们对时尚产品的定位不仅为装饰品，还延伸为对美的追求。随着人们价值观念日趋多元化，生活条件的改善也使人们越来越看重精神层面的需求，审美观念呈现多元化的局面。审美观念的多元化推动时尚产品的不断演化，也对市场产品的设计提出了更高的要求。在时尚界，定制被多次提及，也逐渐被大众熟知，这一词語的意思已经由最初的量体裁衣逐步延伸为定制个人物品。为了满足客户多样化的需求，部分国家珠宝品牌参考著名绘画作品设计珠宝，取得了不俗的设计效果，赢得了良好的口碑。在国内，近年来已经出现了水拓丝巾等个性化艺术丝巾。丝巾是女性常见的装饰品，因其质地柔软、纹理细腻深受女性的喜爱，而水拓丝巾则是将水拓画与丝巾有机结合，制作者可以根据自己的需要使用专用的颜料进行绘画创作，创作后将空白的丝巾覆盖、印染，从而设计出个性化、充满艺术感的丝巾。

（四）绘画语言在网页设计中的应用

网页设计是在平面设计的基础上发展而来的。当前越来越多的网页设计中应用到了水墨风格、油画风格等，而网页设计先整体、后局部的原则也与中国传统绘画的法则高度相似，例如韩国《醉画仙》电影网站，其运用了大量的水墨画元素，进入网站后犹如在鉴赏一幅幅美丽的画卷，给网站浏览者留下了深刻的印象。

三、结语

视觉传达设计是一个复杂的工程，设计人员在设计中需要拥有良好的艺术修养、创新思维，不断探索将绘画语言有机应用于视觉传达设计中的方式，使视觉传达设计作品在视觉上更令人享受。

参考文献：

[1]朱宁.关于视觉传达设计中绘画语言的思考[J].美术教育研究，2019（01）.

（作者简介：李鹏，男，硕士研究生，贺州学院设计学院，工艺美术师，研究方向：数字媒体艺术）（责任编辑 刘冬杨）