短视频App火爆的原因探究

董海霞

摘 要 随着移动互联技术的不断崛起，抖音短视频迅速走进人们的生活，成为我们生活中娱乐消遣不可缺少的一部分，同时人们对短视频有了一个全新的認知和理解，赋予短视频新的时代意义。抖音作为一款娱乐类社交软件，相比于其他的短视频App来说，抖音不管是它的表现形式，还是内容都更丰富，更具有生命力。

关键词 短视频；火爆原因；抖音

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0122-02

报告显示截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿，位于短视频榜首的位置。根据抖音2018年发展报告来看，抖音注重与主流媒体合作，2018年主流媒体内容年播放量近800亿次，抖音上经过认证的媒体账号超过1 340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。[1]从数据分析我们可以看出，抖音的火爆实至名归。抖音主要推出一些音乐歌舞类视频，它注重用户视觉和听觉的体验，通过这种视听结合的方式再加入流行元素来激发观众对短视频的兴趣和热情，使得我们的日常生活变得知识化，富有生活气息，使一部分隐性知识变得显性化，知识的边界得以拓展，对知识本身的价值进行了更高层次的定义。

1 抖音的含义和特征

抖音是一款音乐类短视频社交软件，用户可以通过自选音乐、滤镜、美颜效果制作自己喜爱的音乐类短视频。从App的名称就能看出，它的主要定位是音乐和舞蹈，根据音乐编排舞蹈，再根据后期剪辑制作出有创意的视频。抖音短视频推送内容在保证质量的情况下又具有很强的灵活性和参与性，带给我们一种全新的视觉体验。

2 抖音短视频App走红的原因

2.1 表现内容丰富多彩，打破传统接受方式

内涵丰富的内容是这款热衷于服务年轻人的音乐类社交短视频软件最大的亮点之一。其中包括抖音神曲、最受欢迎的手势舞、记录365万次相遇、204万次脱单和235万次毕业等。例如，截至2018年底，抖音粉丝过万的文化知识类创作者接近1.8万人次，累计发布超过300万知识类短视频，播放量已超过3 388亿。从数据中我们可以看出，抖音打破了我们传统的获取和传播知识的方式，它将文字的内容通过影像传达给观众，提供给我们更便捷的知识共享的途径。

同时，抖音没有刻意的表演和夸张的视频效果，而是生活化气息越来越浓重，更容易唤起观众心理上的共鸣。例如，抖音推出生活类的短视频，像一些生活小妙招，它在一定程度上对我们的生活起到了帮助作用，人们可以随时随地分享自己的生活，其实这也突出了抖音的记录功能，给人们留下一份宝贵的珍藏版记忆。

2.2 抖音神曲耐人寻味，提供不一样的审美感受

最受欢迎的是抖音神曲，歌曲的力量是无穷的，它可以表达作者的心境，带给我们感官上的刺激，表达视频主题，也可达到一种情感交流的作用。抖音催生了许多流行歌曲的产生，借助流行元素，打动观众。例如，抖音神曲《沙漠骆驼》我要穿越这片沙漠，找寻真的自我，简简单单的两句歌词道出了多少人的心声。因此，抖音创作的内容达到一种寓教于乐的目的，通过推出高质量的短视频，迎合受众的需求。

审美是以个体感性体验为主要特征，是人们理解外界的一种独特形式，是人与外界形成的一种情感的、形象的、无功利的关系状态。以视频为表现手段的抖音根据当下年轻人的口味和身心发展规律不断推出具有新意的作品，突出展现当代青少年的精神面貌。年轻人可以通过制作短视频来宣泄自己的情绪，展现个性，实现自己的人生价值。

2.3 用户的创作权和个性表达得到保证

抖音在市场营销策略方面，让受众成为主动传播视频内容的主体，通过树立口碑的方式，赢得更多用户加入。坚持以用户为创作主体，鼓励原创，注重调动用户的积极参与性和个性化表达，迎合了当下青年人对自己个性的表达和渴望表达自我需求的心理，为用户提供了一个表演舞台，炫酷的特效让普通人放下了包袱，能够更自信的表现自己，展示自己的才华。除了鼓励原创以外，抖音也提供了拍同款的功能，提前预设好音乐、特效、动作等，用户在保留原有条件的情况下进行二次创作，实现群体认同性和个体差异性的融合，达到一种预设，可以创作多种版本的短视频供大家欣赏，赋予用户表达自我的权利。

2.4 促进旅游文化发展

随着抖音短视频的逐渐升温，越来越多的城市重新映入大众视野，例如，众所周知的历史文化名城西安，抖音最先推出的是一位游客在西安永兴坊摔酒碗的视频，短时间内迅速火起来，点赞超过一亿，随之与古城有关的抖音短视频层出不穷，展现着西安的美景和历史人文，用户的热情和转发点赞，促使西安成为一个将历史文化和时尚元素相碰撞的网红城市。抖音开发商也正是依据群体的从众心理，选择这样的靠前推广方式，吸引用户，不仅对那些不知去何地旅游的人们起到了很好的导向作用，也为传播文化和促进旅游业的发展贡献自己的力量。

2.5 受众参与下的互助成长

在新媒体语境下，抖音短视频拥有稳定的受众群体，作为信息的接收者和传播者的受众，他们充当着不容忽视的角色。“使用与满足”理论认为受众是具有“特定需求”的个人，他们接触媒介是出于自己特定的需求动机，进而通过媒介来满足自己的精神和信息需要。根据调查，抖音自2016年9月上线以来，我们可以看出抖音的用户群体中，大多数为青年，主要集中于“90后”甚至大多数是“00后”，他们是抖音忠实的粉丝。抖音和用户在相互作用的情况下，不断推陈出新，打造自己的品牌，用户则提高自己的主动性，积极参与短视频的制作。

2.6 功能的多样化

抖音短视频实现了媒介语言的整合和塑造，通过碎片化的方式进行传播交流，为受众提供更多可以自由选择的功能。面对抖音，我们最喜欢的是它可以根据你的兴趣和过往浏览记录随时推送你感兴趣的内容，通过统计用户点赞数较多的内容，预测出用户的个人爱好，从而能够实现内容的社交化精准推荐，也会是观众不自觉的在观看完一个视频后又会寻找下一个爆发点。这样一来它在抓住观众的好奇心的同时也满足了自身的需要。

当打开抖音首页时，我们首先看到的是推荐内容和一些你经常浏览的动态，可以通过上下滑动的方式来浏览视频，遇到自己喜欢的内容可以点赞、评论、转发和收藏，方便之后观看。而最受用户喜爱的是评论区，这也是大家普遍比较关注的一个问题，很多时候当你不知如何评论一件事情的时候，通常可以通过评论区来找到答案，实现信息共享。在评论区里用户在不受权限的情况下可以随时自由评论，可以与创作者进行线上沟通，还可以实现与陌生人之间的沟通，增强受众的情感交流。随之，抖音也作为依靠对年轻人的独有吸引力成为短视频领域中的领军者存在。

2.7 坚实后盾：主流媒体的加入和明星助力

主流媒体作为国家的喉舌，在很大程度上它所传播的信息具有很强的权威性和代表性。抖音能做到与主流媒体合作，一方面它找到了自身发展的坚实后盾，另一方面做到了积极响应国家政策。抖音注重以传播正能量为基础的短视频内容制作，坚持快速准确推送重大新聞事件的理念，做到及时发现问题，进一步提升媒体的舆论引导力，这也是抖音受欢迎的原因之一。

短视频的制作因为明星的加入，获得了更多的经济收入。“明星效应”成为抖音短视频火热的一个重要原因。抖音联合知名明星，推出各类活动，借助明星对受众心里的影响力，获得更多的粉丝。

3 结论

作为继文字、图片之后的第三次大众表达革命，抖音短视频一直受到人们的青睐。一方面，它内容多样化，创作者大多数是普通民众，包括时尚潮流的、社会热点话题、公益广告以及搞笑段子，作为普通用户来说，这样一个制作门槛低和拍摄流程简单的平台，相对来说减轻了他们的经济压力，也给了他们展现自己才艺的机会。对于受众来说，他们容易接受抖音传播的内容，可以增强受众的心理接近感，满足他们的猎奇心理。另一方面，它具有较强的灵活性，不需要高端的摄影机、华丽的场地和强大的后期，而是通过手机就可以实现，借助一些手机自带的滤镜和特效即可完成。最后，抖音短视频内容短小精悍，相比于长篇文字来说它更容易让受众接受，传播功能更突出，同时增强了视频的可观赏性。

参考文献

[1]陈雪芳.短视频App走红原因及发展探析-以“抖音”为例[J].视听，2018（11）：136-137.

[2]魏静，佟静.抖音短视频软件对旅游的影响研究[J].电子商务，2019（2）.

[3]周浩.移动社交时代短视频的网络传播价值[J].新传媒，2019（1）：71.