全媒体形势下传统媒体及记者转型探讨

周金香 梁贺年

摘 要 当前，全媒体逐渐成为媒体行业发展中的主流趋势，而在全媒体形式的影响下，对传统媒体提出了一定的挑战，传统媒体的记者也同时面临着生存的困境和发展的机遇。传统媒体为了在全媒体形式下获得更好的发展，必须要做好媒体与记者的转型。

关键词 全媒体形式；传统媒体；记者；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0070-02

移动互联网的发展，使得传统媒体面临巨大的生存和发展挑战，同时也获得了更大的发展机遇。网络媒体传播本身具有便捷性、高效性，人们只需要通过智能手机的应用就可以随时随地发布信息。在这种形式下传统媒体为了获得更好的发展机会，必须要注重与新媒体的融合，转变传统的经营思维，通过与新媒体的融合实现全媒体发展。同时传统媒体的记者也需要全面认识到全媒体的发展优势以及为自身发展带来的机遇，并结合全媒体的发展需求，转变自身的媒体人角色，适应全媒体的发展要求。

1 传统媒体转型的必然性

内容产业当前已经成为社会中最热门的产业之一，比如在中超联赛中乐视体育以27亿的价格拿下播放的版权。Papi酱的内容产业活动获得1 200万人民币投资。由此可见，当前内容的价值越来越高[1]。而传统媒体作为内容的主要生产商，在内容的生产方面本身具有较强的优势，但是在内容产业蓬勃发展的情况下，传统媒体是否能够得到大众的喜爱，又该如何将内容传播出去呢？

2014年，传统媒体老品牌迪士尼的优势逐渐削弱，甚至已经到市场边缘，为了获取最后的发展生机。市场调研团队开始注重新技术的应用，并创作《冰雪奇缘》，这部动画片在全球热卖，票房达到上亿美元。通过思路的转变使得迪士尼品牌重新屹立起来。通过对迪士尼发展的分析，我们同样能够看到中国传统媒体发展的挑战和发展空间。比如当前大部分的电视台，都习惯于对深度新闻挖掘以及优质综合节目的组建。但是近年来，部分电视台还开始承担起“卖剧”的任务，通过优质节目的打造，吸引更多的买家对节目进行引进和购买。在优质节目的播出中，电视台通过广播、报纸、电视、网络视频、微信公众号等全媒体进行宣传，同时对主持人、节目环节以及选手等进行精心的编排，使节目在未播出的花絮中就已经开始营销，因此在节目开播后会大大提升收视率，也会促进广告商家的投资，对电视台来说获得社会和经济效益的双丰收[2]。由此可见，对传统媒体进行创新，逐渐向全媒体方向发展已经成为必然。

2 传统媒体向全媒体的转型

传统媒体向全媒体的转型需要将自身的优势与新媒体的优势进行融合。首先能够实现对新闻事件的及时报道，保证新闻内容的时效性。同时发挥传统媒体优势，保证播报内容的权威性和真实性，注重与受众间的互动性和参与性，提升受众对媒体的关注。比如当前大部分的传统媒体都开始探寻全媒体的发展路径，促进新旧媒体的融合。河南新闻出版广电局成立了大象融媒体集团，不仅负责了电视、广播、报纸以及杂志方面的传统媒体业务，同时也融入了网络电视台、网站、手机电视、户外大屏以及移动电视等新媒体的业务。通过对新旧媒体的整合最后融入集团业务。同时在集团的内部建立新闻岛，负责对新闻的一次采集和多次生成，能够从不同的角度对新闻进行报道，满足不同受众的信息服务需求。同时河南日报也在2017年开始注重新旧媒体的融合，并联合全省的党报通过河南党报中央厨房、大数据运营以及舆情监测等方面的结合在大河云平台上形成一个全媒体的管理体系，包括各种稿件、稿库、新闻素材以及编辑软件等工具，为记者对新闻线索的收集以及相关资源背景的查阅提供了有利的平台[3]。通过报纸这一传统媒体与新媒体的融合，充分发挥全媒体的优势，而且能够对新闻内容进行随时的更新和修改，保证新闻质量。

3 全媒体形势下传统记者转型的策略

3.1 记者转型的原则

媒体的融合发展，使得新媒体已经成为党委命令的下达，政策宣传，新闻报道的主要渠道和方式。新闻记者是党委政府发言的喉舌，是新闻播报组织的前锋，是党和人民连接的纽带以及新闻事件呈现的重要人员。因此全媒体记者首先需要通过正确的舆论引导大众，利用优秀、真实的作品回馈给大众。不仅要具有媒体撰稿能力和新闻敏感性，同时还需要注重自身的社会责任。

在全媒體发展形势下，记者还需要具有对新闻聚合的能力，针对同一条新闻，需要根据不同媒体受众的需求，在不同的时间，从不同的角度，利用不同的组合形式向报纸、广播电视、网络、微信公众号等平台进行发稿，同时保证稿件内容的现场感，并保证新闻的播报有背景、有评论，发挥不同媒体的效应。同时利用网络、智能终端等传播渠道对内容资源进行进一步挖掘，做好与受众间的互动，提升新闻媒体与受众间的黏合性。此外，全媒体记者不仅要具有手稿写作的能力，同时还需要学会组稿、拍摄，并能够熟练利用电脑以及智能终端设备，加强对新闻信息的优化。

3.2 必须具有全媒体发稿意识

为了保证新闻发稿对受众的全面覆盖，全媒体记者必须要具备全媒体发稿意识，对采集的新闻信息进行精心的组织，形成一次采集，多种利用，多渠道传播的工作形式。而这就要求全媒体记者必须要具有较强的新闻策划和媒体组织能力，这样才能够进行不同媒体渠道的新闻报道。除了要注重新闻播报在挖掘深度、发稿时速方面的竞争外，还需要注重对新闻报道维度的提升。比如在“两会”新闻内容的报道过程中，大部分的传统媒体都采用喜迎两会，展望发展等标题栏目，在内容上紧紧围绕两会，发挥主流媒体在权威性作用，对两会的信息进行准确、及时、全面的播报。虽然这些内容比较完善，但是文风过于严肃，使得新生代在接受的过程中存在难度，因此部分报纸对这些新闻稿件进行重新整合，提升新闻内容的可读性，在报纸上的两会标题也更加鲜活，比如“轻”的是资料袋，“重”的是使命感等标题层出不穷，这些新闻不仅在形式上创新，同时鲜活的新闻内容也更容易引发读者的共鸣。同时在两会专题的报道中，通过微信公众号建立了两会专题讨论，吸引读者通过网络进行互动，提升读者对新闻的参与感和体验感。

此外，全媒体记者还可以通过问卷的形式与读者进行互动，比如对市长答卷的打分，通过这种轻松、愉悦、互动性强的交流方式，使得全媒体的互動刷爆朋友圈。由此可见，全媒体记者的发稿意识是全媒体发展情况下的必要因素。

3.3 完善稿酬制度

当前全媒体的核心优势体现在人才的优势方面，因此必须要加强对全媒体人才队伍的建设。而在全媒体记者人才的培养，留着优质人才，提升记者采编积极性，打造一流新闻资源方面必须要通过制度的制定进行约束和提供保障。为了适应全媒体的发展形式，提升新闻产品的质量，激发采编记者的工作积极性，抓住鲜活的新闻题材，各传统媒体行业都纷纷制定了相应的稿酬评定标准办法。根据稿件采编的属性、平台的采集情况、采集的难易程度以及新闻稿件的质量和传播反馈效果等进行稿酬的发放。采用多劳多得以及优质多得的稿酬原则。同时在稿酬的构成方面还需要进行等级的划分，比如等次得分、平台反馈得分以及优质稿得分等，通过这种稿酬发放方式的改革也为全媒体的融合提供保障。

同时，当前传统媒体纷纷成立全媒体编辑中心、视觉传达中心、营销中心等，并形成微信群、网站、微博等全媒体矩阵。经过多年的实践已经取得良好的效果。使得传统记者逐渐向全媒体记者进行转变，从传统的纸笔以及录音组稿，逐渐转变为拿起手机、扛起摄像机、端起相机也能够组稿的新闻组织人员。而且在新闻组稿的过程中不再受时间、空间的限制，可以在新闻网络平台上获取大量的“粉丝”，成为为社会提供正能量的“网红”。

4 结论

综上所述，随着新媒体的方展，传统媒体受到巨大的冲击。而新媒体的出现并不是对传统媒体的取代，二者需要结合各自的优势形成一种全媒体形式。在全媒体的发展中传统媒体必须要转变传统的媒体策划方式，融合新媒体的优势和技术，建立良好的媒体互动平台。同时传统媒体记者也需要结合新媒体下受众的需求，转变新闻组稿和播报方式，结合新媒体优势，将自己打造为传统正能量的“网红”。

参考文献

[1]彭念敏.传统媒体记者如何向全媒体记者转型[J].中国地市报人，2018（5）：74-75.

[2]王飞.媒体融合背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型探索[J].西部广播电视，2018（23）：159，161.

[3]张靖清.全媒体时代传统广播文化记者应学会转型[J].西部广播电视，2017（18）：63-64.