短视频：换个角度看生活

图/东方IC

这是一场由技术飞跃带来的深刻变革。瞬间记录、透视大千世界、包罗万象的短视频已经成为大众主流娱乐方式和网络文化的重要组成部分。快手、抖音、秒拍、梨视频……这些耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。

如何深入挖掘新时代短视频创新创造能力？如何让短视频成为加快推动媒体融合发展的高效助力？4月18日举行的2019全国短视频创意峰会给出了答案。

短视频异军突起

短视频兴起是在短短几年间出现的。不论是短视频网红Papi酱、艾克里里，还是以短视频制作起家的“一条”“二更”平台，都见证了短视频由边缘化到大众化的过程。据统计，目前中国短视频独立用户数已达5.08亿。过去的6个月，在各种视频媒体形式中，短视频的使用率最高，是用户网上娱乐的主要形式。

短视频风靡与人们社交方式的变化息息相关。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中。不论是挤在早高峰的地铁里，还是躺在客厅的沙发上，轻轻一点，便能观看长度不超过5分钟的短视频。用户通过点赞、评论表达自己的态度与想法，实时分享给好友。短小的视频形态也节省了用户的流量。

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。日前发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》指出，80后、90后是观看和使用短视频的主力人群，20岁至39岁用户约占总体用户的55.2%。

5G时代，无视频不新闻

“即将到来的5G技术，将使打开视频像打开图片一样快，更多普通网民可以参与内容创作，短视频将成为内容传播的绝对主力。”2019全国短视频创意峰会上，全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良表示，短视频是媒体融合发展的新业态。

任贤良列举了一组数据来说明，第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示，我国8.29亿网民中，手机网民占98.6%。有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。

任贤良分析说，特别是随着5G时代的到来，整个社会更将进入一个无视频不新闻的“读屏时代”。AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术的应用，将会助力短视频行业的空前发展，而借助5G带来的万物互联，将会使短视频与更多应用场景融合到一起，短视频产业的边界也将被重构、融合。

短视频发展，方兴未艾、欣欣向荣是事实，但内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实。比如高重复度的作品令抖音饱受恶评；反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦；大量低质量的跟风视频缺乏趣味和创意；沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间；因盲目模仿一些桥段而骚扰他人、损害公益的新闻也屡见不鲜。更有甚者，一些短视频作者为了博取用户的关注和转发，不惜剑走偏锋，以声光电的方式对用户进行感官刺激，传播及时行乐、违反秩序等非主流观念，在“审丑”而不是“审美”的道路上越走越远。

不过，当前，在经历野蛮生长后，短视频行业开始从流量竞争转向内容价值竞争，步入平稳发展阶段。《短视频用户价值研究报告2018—2019》指出，短视频用户红利渐褪，行业监管日趋完善，优质内容将成为短视频平台拉新盘活的关键制胜点。

短视频不能“短”文化

在2019全国短视频创意峰会现场，与会嘉宾都提到“内容为王”。

人民网人民视频总经理陈星星认为：“以秒计算短视频并不是要去降低世界的复杂性和多元性，依然要强调内容为王，强调创意，强调短视频的思想性。不仅是直观展现，还要下功夫让受众和世界产生连接。”

主流媒体正在加强创新，政务新媒体正在构建渠道，网络原生移动短视频已经兴起，UGC内容正在升级。短视频不能“短”文化，短视频是社会文化的传播载体和重要组成部分，更是塑造社会文化的新工具。

5G时代已经开发出短视频直播，为拍客提供工具支撑技术赋能，时代飞速发展的今天，媒介的核心是什么？陈星星说：“无论在哪一个年代，无论媒介形态如何变迁，无论表达形态如何迭代，人类核心诉求从来没有变过，那就是表达、参与、沟通、记录时代。”

此外，随着短视频行业不断火热，短视频成为了内容营销新阵地，“短视频+”商业模式风靡起来。比如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻等。不少企业和个人利用短视频形式进行推广，短视频的变现能力得到进一步提升。但变现背后的核心仍是内容，内容是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依托内容直击用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转化，成为用户青睐的广告形式。

专家指出，在深耕内容领域、强化用户研究、探索商业模式、建立平台生态的多种实践中，短视频行业发展将拥有更多可能。随着监管机制趋严、娱乐内容同质化凸显，发力优质、原创内容，拓展中长尾垂直内容，将是提升短视频内容价值和差异化竞争的着力点。（本刊综合）※

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Vlog与短视频互为补充

Vlog是英文Videoblog的缩写，国内有人将其译为“视频博客”。Vlog以制作者的视角，用录像设备将自己的生活经历记录下来，然后通过拼接剪辑，再加上字幕与背景音乐，制作成具有个人特色的视频，并分享到网络上。Vlog兴起时，有人将其与小视频混为一谈，但细辨之下，两者的制作过程、受众要求均不相同。

短视频一般为15秒～5分钟，而Vlog的长度则多为4分钟～10分钟，创作者一般是拍摄者，其内容主要与拍摄者亲身经历相关，受众在观看的过程中更有生活代入感。

除了时长不同，相较于短视频，Vlog看起来没有那么多华丽的画面或者博人眼球的情节，但它能够展示创作者的日常生活，给人带来新鲜感。从这点来说，Vlog和抖音等小视频并不能算竞争关系，而是彼此的补充。

目前，国内一些企业推出了专门针对短视频剪辑的App，降低了制作Vlog的技术门槛，并吸引了一批大学生Vlog博主的进驻。但要让Vlog真正发展起来，业内人士认为还需要在个人隐私保护、盈利空间、内容把控等方面有所提升。或许未来在政策和平台、创作者和受众的共同发力下，会创作出更多优质作品，让Vlog在青年人之间流传更广。