谈“互联网＋”时代的包装印刷

张贵生

云南九九彩印有限公司 云南 昆明 650222

近年来,我国的互联网产业发展迅速,互联网不仅融合到了社会经济各领域中,而且还取得了很好的发展,互联网的发展对生产制造及其周边包装印刷行业产生了重大的影响。随互联网的进一步深化。基于互联网的新形式已经成为各行业经济增长的新动力。

当前包装印刷行业产业竞争激烈,企业的生产利润逐渐降低,全国包装印刷行业也出现已供过于求状况,但是研发与营销的附加价值却在增高,因此包装印刷行业未来应朝微笑曲线的两端发展,也就是在左边加强研展创造知识,在右边加强客户导向的营销与服务。微笑曲线中间是制造;左边是研发,它会是属于全球性的竞争;右边是营销,主要是当地性的竞争。

在“互联网＋”时代包装印刷行业做为提升产品附加值,提升产品外在形象的产业;包装印刷企业如何发展,如何利用“互联网＋”,发挥“互联网＋”的优势,将自身提升为现代化的、行业领先的包装印刷企业,成为了摆在我们包装印刷企业发展的重要课题。

在“互联网＋”时代,是以消费者为主权的时代,在这个时代消费者的消费偏好和消费习惯也发生了变化,互联网时代的消费者已经转变演化为族群。在消费主权时代,消费者行为最大的特点是社会化,本地化,移动化,和个性化。

在互联网经济分析中,分析学家们发现了互联网经济具有“长尾经济”的特点,它是指产品分类被分为大热门产品、次热门产品、长尾产品,并对这些产品进行统计;据统计其特点是这些产品在数量占比为：2%、8%、90%;而收入占比却是：50%、25%、25%;利润占比却是：33%、33%、33%。由此可见,长尾产品种类的长尾比我们想象的要长;如果我们可以有效地开发这条长尾;所有的商品集合起来可以创造一个大市场。

在“互联网＋”平台中如何利用大数据给我们带来的便利,更好的为客户服务。大数据带给我们的三个颠覆性观念转变,大数据、云计算将成为未来发展的趋势,大数据中的数据特点主要表现有如下的特点：数据体量够大,从TB级别,跃升到PB级别;它不再是个休的样本思维,而是整体思维。大数据不再进行抽样,不再调用某一部分,要的是所有可能的数据,它是一个全貌;而且数据类型多,数据形式包括文本、图像、视频、机器数据、地理位置信息等。数据价值密度低,如以视频监控为例,在连续不断的监控过程中,可能有用的数据仅仅有一两秒。数据具有实效性数据处理速度快,即时输入、处理与丢弃,立竿见影而非时候见效。

针对“互联网＋”时代的以上特点,包装印刷企业需要建立自已的产业生态体系,并基本完善的产业链平台。

对于大型印刷集团企业可以自行建立设计印刷联合为一体互联网线上与实体生产线下平台,在这个平台中,对设计印刷进行重新整合与重组,将设计进行细分,使专业的人做更专业的事,结构设计师、装璜设计师,工艺设计可以各司其职,专心从事其专长的工作,按客户需求进行量身定制包装设计,并通过网络与客户进行设计稿的评审,并通过网络沟通,通过现代信息技术;在没有定向目标设计师也可以进行自主设计,设计师可以按照自已的创意或灵感,设计出自已的作品,这些作品可以以云数据的形式,保存在设计师个人设计库中,客户可以进行欣赏,这种形式是不仅是聚合了消费者需求之后集中释放,还根据消费者个性化的需求完成了供应链重构,让用户参与到产品的研发和设计环节中来,能有效的提升产品研发力度。

中型包装印刷企业,可以多个企业互相联合,互惠互利共同搭建设计印刷包装联合体的平台,并进行设备共享,使闲置设备得到充分使用。因为印刷工艺有平版印刷,凹版印刷,孔版印刷,凸版印刷,数字印刷等,并且每种印刷工艺有自身的优点,也有相应的缺点,中型印刷企业大多不会同时具有所有印刷设备;进行工艺整合后,可以发挥各自印刷工艺的特长,发挥地域优势,降低生产成本。在不断的发展中推动新的印刷工艺、印刷新技术的完善,并促进自身技术水平的提高。

小型印刷企业,可以与互联网中的设计网站平台相互合作,承接其包装印刷方面的工作,在在“互联网＋”时代,对于小型印刷企业,其对热门的印刷包装产品处于劣势,但在互联网经济中,无数利基市场正崛起成为一个广阔的新市场,小型印刷企业可以把客户目标放在互联网经济中的长尾部分,这部分客户数量据大,利润值大,参与的人数多,做的好企业会带来快速的成长,以及很多新的技术革新,这样一来,产品会变得多样化、定制化、专业化。在“互联网＋”时代,专项包装印刷定制将成为主流,包装印刷从设计与产品生产完成,由现今的批量生产将更改为专属定制生产。包装印刷行业更多的定单将会变成小批量,可变数据包装印刷。这些企业将变为以精益生产为核心,它的主要思想之一就是生产“最小可行性产品”。什么是最小可行性产品,简单的说就是为客户进行生产最少生产数量产品。它的好处是能够轻易的抓住长尾经济中的长尾部的客户,并取得足够的利润。印刷工艺设计需要将多个小批量单通过工艺设计,可以巧妙的进行印刷组版,将小批量单接盒起来,进行套版印刷,从而降低生产成本。

“互联网＋”将会给我们带来新的机遇,同时也带来新的挑战,只有紧紧跟上时代的步伐,才不会被时代所淘汰。在“互联网＋”时代包装印刷企业要大力提升新信息基础设施水平,只有做好基础设施,在“互联网＋”中才能获得不竭的动力源泉,在经济、社会发展中彰显实力。总之包装印刷行业,需要通过互联互通搭建供需平台,几个或更多的供需包装印刷企业或群体合作,为他们提供互动机制,满足所有群体的需求,并形成巧妙地从中赢利的新的商业生产经营模式。