网络新闻传播与传统新闻传播的对比研究

徐 峰

国防科工局新闻宣传中心 北京 100048

前言：互联网除了具有极强的时效性、存储性和生动性等特点外,还具有普遍性、自由性等传统新闻传播模式所不具备的优势。它对以传统媒体为主导的传统媒体产生了巨大的冲击和威胁。然而,网络新闻传播作为一种新的新闻传播形式,整体发展水平还处于相对幼稚的阶段,网络新闻传播与传统新闻传播的竞争才刚刚开始。

一、网络新闻传播的特征及其优势

网络新闻传播是指通过互联网单独或综合利用万维网、自媒体、新闻组稿、邮件列表等方式传播新闻,其推送或发布主体可以是任何机构或个人。其特点具体表现在：

1.传播内容更广泛。从网络新闻传播的内容来看,其主要特征是：全球化、丰富性和多样性、存储性、复制性和可搜索性。网络新闻传播的信息可以在上网时随意查阅。网络新闻传播的海量存储和可复用利用,使受众能够不受时间和地点的限制,根据自己的喜好检索到想要查看的信息,弥补了电视、广播等传统新闻传播方式的不足还有报纸。它促进了信息传播的多样性和丰富性。

2.传播方式更便捷。网络新闻的传播速度非常快,而且更新速度也非常快,几乎是实时更新,让受众随时都能关注到最新的新闻趋势和发展方向。可以说,快和新是网络新闻传播最突出的两个特点。在传统新闻中,报纸只能通过文字和图像来进行简单的新闻信息宣传,广播声音没有图片,电视传播方式受到限制,只有简短的文字和图片,不能充分调动受众的感官和满足受众的需求,向观众提供信息。由于网络媒体能够将声音、文字、图片有机地结合起来,改变了传统新闻传播枯燥的表现形式,更全面地呈现新闻信息,为受众提供了多媒体空间。此外,由于互联网的出现,公众和媒体发生了互动式的转变,公众可以根据自己的意愿进行搜索,选择自己感兴趣的新闻信息进行了解。

3.信息互动性更强。传统的新闻传播只是单向的信息传播。然而,网络新闻传播却不尽相同。除了向受众和其他特定网民发布相关信息外,网民还可以通过互联网向网站反馈自己的意见和建议,凸显网络媒体的多样性。此外,互联网用户可以随心所欲地接收或传播信息,网站也可以根据用户的分类为不同的互联网用户提供不同的信息。这使得网络媒体的传播显得自由化和个性化。

同时,我国网络新闻传播在发展过程中,还存在着相应的问题。一是内容上尚有不足。当我们在网上浏览新闻时,可以发现新闻信息量很大,但新闻内容针对性不强,不能很好的符合受众的目的和要求。在一些中小网站中,信息更新缓慢,新闻信息内容没有自己独特的视角,大大降低了自身存在的价值和意义。二是传播方式创新不够。今天的许多网站都专注于产生流量,而忽略了网站本身的建设。因此新闻信息网页没有自己的特点,很难满足受众的要求。也有一些网站,大量频繁使用一些超链接,超文本使得页面不时会有杂七杂八的广告弹出,干扰观众浏览新闻信息。三是职业道德有缺失。由于网络是自由的、互动的,它为受众提供了一个传播信息、表达意见的平台。同时,由于信息量大,许多虚假、不良、道德失衡的信息也趁机进入网络平台。在欺骗观众的同时,也给人们的生活带来了诸多不便。网络新闻的真实性和公信力面临着巨大的挑战和考验。

二、传统新闻媒体呈现的特点与缺点

传统新闻传播是指利用报纸、广播、电视等传统媒体,通过纸张、声音、音频、视频等传播新闻。其特点体现在：

1.易于引发读者共鸣。报纸等传统新闻媒体通过真实有效的文本叙事与视觉神经进行沟通,使视觉神经得到有效的触动,从而激发受众对新闻报道的思考。此外,报纸具有更大的收藏价值,影响深远。在这个阶段,我们仍然可以感受到报纸的魅力。

2.易于激发受众兴趣。广播作为一种传统的新闻媒体,其传播方式相对单一,但它可以突破时间和空间的限制,深受受众喜爱。观众可以随时随地收听广播新闻,充分调动听觉神经。传统的新闻媒体,如电视,集视听于一体,充分调动了受众对新闻的兴趣。

3.拥有广泛群众基础。传统的新闻媒体拥有更多的受众,因为它更容易被接受。特别是对于老一辈来说,传统新闻媒体是他们获取新闻的主要渠道,他们接受网络新闻媒体的能力相对较弱。

与此同时,传统新闻媒体不能更好的保证及时性,部分传统新闻媒体缺乏创新意识,不能更好地整合媒体实现多媒体通信。随着时代的发展,越来越多的人会选择网络媒体,因此,给传统新闻媒体发展带来极大的挑战。

三、加快网络新闻和传统新闻融合发展的对策建议

1.加快媒体融合。目前,许多报纸媒体通过网络平台实现了新闻信息的传播,使受众更好地了解新闻信息,既可以防止传统媒体受众的流失,又可以丰富新闻信息的内容和内容,提高新闻传播速度。

2.实现信息共享。网络新闻媒体与传统新闻媒体的融合需要相互沟通与合作,在竞争与合作中寻求双赢。传统新闻媒体实现的基本条件是需要大量的人力和物力资源,而网络新闻媒体则相反地节省了人力和物力资源。因此,两者的有效整合不仅可以实现信息资源的共享,还可以使它们在发展中相辅相成。

3.利用网络媒介。合理利用新媒体来整合传统媒体和网络新闻媒体,如：4G、5G 时代的到来,为新闻传播的发展提供了广阔的平台,因此利用新媒体技术来整合两者,通过新媒体技术来实现新闻信息的传播,可以增加更多的受众,促进新闻媒体的更好发展。

网络新闻传播改变了我们的生活,成为我们社会生活的一部分。今后,网络新闻传播将发挥更大的作用,我们必须顺应这一趋势,不断进行改革创新,以更好地把握新闻传播路线,实现网络新闻传播的价值。

四、结束语

虽然网络新闻之间的竞争和合作沟通与传统媒体新闻交流造成了很大的影响和挑战传统媒体的新闻传播,网络新闻通信和传统媒体是相互依赖、相互补充的。只要战略得当,就可以形成战略联盟,相互支持,甚至达到双赢甚至双赢的战略效果。其中,传统新闻媒体将成为网络新闻传播不竭的源泉,网络新闻可能成为传统媒体的有力武器和工具。未来,传统媒体与网络新闻传播之间的竞争与合作发展将在相互学习、相互支持、竞争的过程中不断升级与演进,最终在进一步融合中达到更高的发展阶段。