“互联网＋”背景下博物馆文创产品发展研究

2019-07-13李雅

探索科学(学术版) 2019年5期

李雅

南阳市博物馆河南南阳 473000

引言

文物、古物一定程度上反映着当时的社会、经济、文化、军事等各个方面的发展情况,这些知识和信息是文物教育价值的所在,同时也决定了博物馆所具有的大众教育的职能。而通过设计和销售文创产品能够使人们更好的接触藏品,了解其背后的价值并对其自身产生长远的影响。

1 博物馆文创产品的价值和作用

1.1 经营博物馆品牌形象当前博物馆成为了越来越多人旅游观光场所的选择对象,这得益于博物馆中的各种藏品所蕴含着的文化、艺术价值等。同时随着人们消费观念的转变,大部分游客都会选择在旅游地点购买一些物品来作为纪念。而博物馆文创产品的出现较好的契合了游客的这一心理需求,同时也能够使博物馆给其留下深刻的印象,提升品牌形象。

1.2 加强博物馆藏品宣传了解文物藏品背后的故事及所蕴含的文化是人们在博物馆中进行参观时的主要目的,因此博物馆藏品宣传也就成为了博物馆工作的重心所在。而博物馆文创产品通常是根据馆藏内容来进行设计的,其一定程度上包含了馆藏物品的一些信息和主题,通过销售文创产品能够使参观者从另一方面来体验和感受馆藏物品,对于博物馆宣传工作的进行有着非常重要的推动作用。

1.3 缓解博物馆资金压力由于我国的博物馆多数属于事业单位,在资金方面主要依靠财政拨款,缺乏有效的盈利手段,因此经常会出现资金短缺的情况。而通过销售博物馆文创产品能够在推动博物馆宣传、教育工作的同时为博物馆带来一定的经济收入,然后再将这部分收入再次投入到博物馆建设中,形成一个良性循环,能够使博物馆保护,宣传文物、文化的功能得到更好的体现。

2 “互联网＋”背景下博物馆文创产品发展策略

随着现代网络信息技术的不断发展,其越来越广泛的影响着人们的生活和思想观念,人的思想和消费需求呈现出了多样化、多元化的发展趋势。在“互联网＋”的背景下,博物馆在文创产品的发展上必须结合当前的时代特点,将“互联网＋”作为新时期文创产品发展的核心理念和重要渠道。

博物馆文创产品与普通的商品不同,其不仅具有商品属性同时还有着一定的文化属性,一件良好的文创产品必须要能够充分的体现这两个方面,因此,博物馆在进行文创产品的设计时就必须要抓好图纸、定稿、制作以及销售反馈等各个环节。在这一过程中,相关人员要充分发挥“互联网＋”的作用和优势,例如利用互联网来实时的收集群众的文化需求,了解当前的文化流行趋势,进而将其适当的融入到的文创产品当中,使其既能够反映馆藏文物的历史、文化,同时又能够满足现代人们的文化需求,还可以通过利用互联网来实现文创产品的群众集体设计,通过让消费者参与到产品设计等环节,从消费者提供的设计方案中选出较好的几种付诸生产,并将相应的产品进行展示,将产品收入的一部分分给创作者,这样不仅能够集思广益,提高博物馆文创产品的质量,同时还能够提高人民群众了解、学习博物馆文物的积极性和主动性,强化博物馆的文化宣传、教育职能。

3 互联网＋”下博物馆文创产品营销

过去的博物馆文创产品营销主要是在馆内进行,这导致了其营销范围被局限于博物馆的参观游客人群当中,而这部分人群数量毕竟有限,营销效果并不理想。再加上在过去存在的一些旅游乱象的影响下部分游客会对馆内销售的产品存在一定的抵触心理,更加重了这一问题。

在“互联网＋”的背景下,博物馆文创产品的营销应当充分利用网络扩大自身的影响范围,并积极树立和提高自身的品牌形象,从而使产品能够为更广大的群众了解和接受。主要可以从以下三个方面入手。

3.1 利用新媒体进行文创产品的宣传营销各种各样的新媒体是当前人们获取信息最主要的渠道之一,其在信息的传播上有着非常大的优势。因此,博物馆可以通过建立官方微博、公众号的形式来进行博物馆馆藏文物、文物知识以及文创产品的宣传,从而拓宽文创产品的宣传范围。在利用新媒体进行产品宣传时要注意不要过于注重产品的销售,而是要从文物、文化的角度切入,逐步引出文创产品,从而使其更好的被消费者接受。

3.2 利用网络销售平台进行文创产品的销售网购是当前大部分人的生活方式之一,博物馆可以通过在淘宝、京东等网购平台上开设店铺来拓展销售渠道和范围,使文创产品的销售不再局限于博物馆之内,让那些还没有来到博物馆或者在博物馆中没有购买产品的消费者都能够买到心仪的产品。

3.3 利用APP进行文创产品的营销 APP是在智能手机、平板电脑等终端上运行的一种软件,其相较于一般的新媒体平台、网购平台有着更大的技术优势。博物馆可以通过设计自己的APP,利用数字化技术将馆藏文物以及其背后的文化、历史等进行3D 立体化的展示和宣传,使人们更好的了解文物,然后将文创产品以同样的形式进行展示,介绍其设计理念、设计团队等,提供购买链接,使文创产品的宣传和销售业务实现有效的综合。