大学生移动电子商务创业特点及创业方式研究

琚慧婷 江西应用科技学院

大学生创业已经成为解决毕业就业难问题的重要方式，在现有政策环境下，促进大学生创业创新能力，全面促进电子商业创业的成功率。

一、大学生移动电子商务创业特点

（一）个性化特点

当前大学课程能够正向引导大学生创业，大学生在进行电子商务创业时，一般都具有高度的激情和清醒的头脑，与最初创业的大学生存在明显区别。多数大学生创业都经过前期考虑和规划，并且做好充分的准备工作，这样能够使其具备创业者特征，在大学生电子商务创业中体现出明显的个性。

（二）自发性特点

由于电子商务存在独特性，所以能够使多数的学生参与到创业过程中，通过平板电脑，手机等移动终端可以为电子商务创业奠定硬件基础。不管外界环境的变化如何，大学生能够依靠自身专业知识和教练员确保电子商务创业者成功性，所以在创业期间创业主体必须具备自发性。

二、大学生电子商务创业的方式

（一）基于电子商务平台的创业方式

当前我国已经有多个电子商务平台，包括美团网，淘宝网以及京东等，不同电子商务平台均具备经济实力和影响力，可以为服务的商家带来流量入口，实现短时间内的推新与汇聚人气。

第一，建立网店，经营虚拟商品：在第三方支付平台快速发展过程中，可以开展虚拟商品和网店创业，不同虚拟商品包含餐饮优惠券、游戏卡以及储值卡等，自主创业方式不需要寻找和开发货源主要是由专业服务机构提供，交易源于虚拟商品。客户在购买货物之后需要支付相应的款项，按照货物的情况发起虚拟商品采购。整个交易过程工作量比较少，而且不需要耗费较多精力，便于操作。

第二，建立网店，经营实物商品：随着我国物流行业的发展，相应降低了不同城市商品流通体系的费用和成本，多种类型的商品刺激各级市场的供需关系。大学生创业抓住该机遇，可以确保稳定的货源供应，通过电子商务平台建立网点，实现网上销售。然而这种创业方式对大学生的服务态度，时间安排以及资金安排的要求比较高。

第三，建立网店，经营设计服务：设计服务在大学生创业当中也属于重要形式。比如网店装修项目，大学生创业期间，为了获得销售业绩，会对网店投入资金进行装修，这样能够展示出不同类别的商品，并且详细介绍产品信息。对于新建立的网店，应当涉及到模板销售和网点设计，可以销售成套的装修模板。这种创业方式对大学生的设计能力有要求，创业难度比较大。

第四，建立网店，经营生活服务：在电子商务创业中，还包含生活类服务创业方式。生活服务所涉及的内容比较多，可以参考招聘类与美团类的专业服务领域，也可以参考京东到家、58到家等细致的服务领域。只要与生活服务相关，就能够通过微信小程序、客户端及网站，线上提出服务需求，线下完成服务。此种创业方式必须立足于大众生活的服务需求，全面发挥出电子商务的优势特点，优化整合现实场景与线下实体店资源，能够有效满足和丰富用户的服务需求，属于大学生创业的新方向。

（二）基于自主建立网站的创业方式

自主建立网站，对于操作人员的技能要求比较高，要求其具备电子商务运营技能和计算机知识，可以参与到网站技术架构、流程设计以及网站搭设和售后服务等环节。此种电子商务创业模式无法单人操作完成，多数由团队合力完成，创业成员均具备各自优势特点。相比于传统创业方式来说，此种创业方式的难度和流量导入难度大，对于创业人员的要求比较高。然而此种创业方式不会受到平台的限制和影响，可以为后续发展奠定良好基础。如果在创业过程中可以解决营销管理和流量入口问题，则可以采用自主创建网站方式，不断提升品牌影响力和知名度，有助于增加企业的经济效益。

（三）基于中介的创业方式

大学生在进行电子商业创业时，也可以充当中介角色。此种中介与房屋中介存在区别。传统中介主要是通过实质性产品或者物品，采用居中介绍的方式，以此获得商品转移的利润。电子商务具备特殊属性，能够使实质性物品以虚拟方式存在。大学生可以建立商品推荐网站和返利网站，用户点击购买之后能够获得相应的返利。其次，创业中介已经朝着多元化方向发展，多数大学生凭借微博和微信公众号成为网络大V，以此相应大批量粉丝，通过粉丝经济，引导其在网站中购买相应的产品。例如化妆品推荐、测评以及信用卡申请等。随着推荐人数的增加，专业的大V的可信度和收益率也在持续增加，尽管从表面上看属于无实物推荐，但是也成为大学生电子商务创业的重要形式。

三、结束语

综上所述，大学生电子商务创业存在明显的主体特点，且自身存在的不同特点，在加上多样化的创业方式，相应影响了大学生电子商务创新。通过分析和研究大学生电子商务创业特点，按照所选取的电子商务创业方式，能够营造大学生创业精神和创业氛围，提供多种创业机会，不断提升大学生创业的积极性和热情，通过多种途径使大学生群体能够对创业进行自我审视，建立和完善创业机制，以此衍生出多种形式的电子商务创业方式，不断提升大学生关于电子商务创业的知识，熟练掌握分享技术能力，积极参与到电子商务创业过程，明确电子商务创业的特点，选择合适的创业项目。