农产品电子商务发展策略研究

杨玲 河南牧业经济学院物流与电商学院

在开展农产品电子商务前需要专业团队对农产品电商设计方案的可行性进行评估，针对理论与实践操作方面进行深入调研。农产品电商建设要依托与高校科研、农业种植、物流企业以及养殖基地的合作，充分发挥各个主体的优势与特点来打造农产品电子商务,有助于农产品清晰自身定位，突出农产品特点，建立完善的农产品电子商务。

一、农产品电子商务发展现状

2019年3月中国农产品电子商务高层研讨会议在北京举行，中国农产品电子商务研究院发布了《2019中国农产品电商发展报告》，报告中指出2018年是农产品电子商务融资的高峰年度，农产品电子商务发展呈现规模大、机会多、风险小等特征，成为了社会各界资本追逐的焦点。当前农产品电子商务发展主要有以下几个特点：一是农产品电子商务正处于转型发展周期，承担农场产品流通主渠道的70%农产品正处于升级外迁状态，我国农产品电子商务也在积极与实体经济合作，加快转型升级进程，探索多元化网络与线下融合发展的路径；二是农产品电子商务冷链得到推广[1]。2018年商务部公布了农产品冷链流通标准化城市以及农产品冷链流通标准化示范企业，力求通过农产品冷链流通示范来推动的农产品电子商务的冷链物流发展；三是农产品电子商务得到进一步规范。各类农产品电子商务规范标准不断出台，从农产品的种养、采购、供应，到运营、物流都越来越规范[2]。

二、农产品电子商务发展策略

（一）加大农产品电子商务帮扶力度

注重完善网络基础社会实践建设，提升农村互联网普及程度，让农村每家每户都能够连接互联网，通过互联网费用补贴、实行超低收费标准等方式来调动农村合作社、农业大户、涉农企业等主体优化自身网络设施，积极参与到农产品电子商务中去。政府要进一步加强政策引导，在开展农产品电子商务期间予以政策倾斜，整合资源进行宣传推广，提供金融贷款优惠政策等，有力推动农产品电子商务建设。

（二）培育农产品电子商务人才

在农产品电子商务建发展中人才是不可或缺的重要支撑。一是农产品电子商务企业发展要加大与高校的合作，与高校开展订单式人才培养，既懂农业农产品知识又有电子商务技术的复合型优秀毕业生前往农产品电子商务企业就职；二是农产品电子商务企业要注重内部员工专业素养的提升，定期开展电子商务培训工作，提升其电子商务服务意识与实践技术能力；三是引进高素养的电子商务工程师为农产品电子商务企业解决技术性难题，为打造农产品电子商务奠定坚实的人才基础。

（三）加强农产品物流体系建设

农产品电子商务的发展离不开完善的物流配送体系，其直接与农产品的快速流动与新鲜程度有着密切关系。因此，发展农产品电子商务要重视加工、冷藏、仓储、配送的农产品物流配送体系。建立专业的物流配送管理部门，成立自营农产品物流配送体系，专门负责农产品的配送。自营农产品物流配送体系主要针对农产品需求量较大的中大型城市进行固定仓储运输，以降低农产品运输成本以及在运输过程中造成的损坏。小宗农产品订单可以交由顺丰速运、韵达快速、圆通快递等进行配送。

（四）建立农产品溯源体系

发展农产品电子商务的重要工作之一就是要保障农产品安全。农产品安全溯源体系即为建立从农产品种植、生产、加工、运输、销售等各个环节的信息数据库，一旦农产品出现质量安全问题则可以第一时间发现问题所在。农产品溯源体系建设有助于精准把控农产品质量并第一时间处理农产品出现质量问题，追求环节责任。农产品溯源体系注重农产品的唯一标识以及全过程追踪，能够精准把控农产品的各个生产环节，一旦农产品出现质量问题则可以及时召回。农产品溯源体系可以利用云计算技术、大数据技术对农产品从生产到销售环节进行实时跟踪反馈[3]。建立农产品安全溯源系统，打造农产品加工数据库，给每一个农产品建立“身份证”，经过计算机信息化手段对其进行验证。消费还可以利用手机应用程序、互联网等方式来对溯源码进行追溯，了解农产品生产加工过程，树立农产品电子商务消费信心。

（五）创新农产品电子商务模式

创新农产品电子商务模式，充分发挥电子商务优势，为农产品销售提供更大的优势。如开展“合作社+农超”模式，农产品电子商务企业与农产品超市签订意向协议书，由合作社向电子商务企业提供农产品，为优质农产品进入高端农产品超市搭建平台。电商企业与物流企业达成合作，利用电子商务平台构建产销一体化，实现电商企业、消费者以及农户的共赢。又如开展“农产品基地+社区直供”的农产品电子商务模式，推动优质农产品进社区，进社区宣传优质农产品，引导社区群众上线至电商平台购买，以实现“农产品基地+社区直供”的电子商务销售模式。

结束语：互联网时代电子商务发展的如火如荼，并且已经开始转变传统农产品销售格局，全新的农产品销售方式已经出现，能够一定程度改善农产品供求信息不对称等问题，有效解决了农产品的销售问题，提升了农民群众收入，优化农村经济产业结构。相信在不久的将来，农产品电子商务建设将会更加成熟，为提升农村经济发展发挥更大的作用。