IP形象在现代服装艺术中的运用开发探析

（浙江理工大学服装学院 310018）

郑 喆 （浙江理工大学 浙江省丝绸与时尚文化研究中心 310018；浙江理工大学 浙江省服装工程技术研究中心 310018；浙江理工大学国际教育学院 310018）

随着国内互联网思维重构的新生活方式转向趋势，导致各个领域文化艺术开始相互交融。交流的核心点就在于IP，IP吸收流量形成粉丝经济。现在国内服装艺术更多的是借助已有的IP形象热度，为其服装形象造势，增加销量实现盈利。根据现有的文献资料，本文对IP的形象研究逐渐加深，从而引起消费者思想的共鸣，提升服装艺术竞争力。为IP形象在服装艺术中的运用提供真实有效的参考价值。

一、IP形象概念与特征

传统IP指知识产权，知识所属人对其因脑力劳动而产生的成果权力。在互联网+背景下，大众给IP形象更多的定义则是：凭借IP形象原创性，打破单一途径，以多种形式在不同平台收取流量，使形象内容进行有效传播，其中最不可或缺就是内容。

在服装艺术中的IP形象根据作品特点与属性，通过优质的内容，吸引粉丝，从而实现商业价值。铸就IP形象是长期化的过程，可分两个阶段：第一阶段放大IP自身形象，凭借IP本身优质的内容通过互联网传播使更多用户接触，扩大IP形象影响力。第二阶段：在前期IP形象已经聚集了一定粉丝用户。当IP形象和内容足够强大时，通过影视、游戏、周边衍生品等形式，运用在服装艺术上推向市场，实现IP形象价值。

二、国内外IP形象应用案例分析

当我们再次审视IP形象输出时，我们会发现这些国内外成功的案例，之所以能拥有自己的市场IP形象，是因为有品牌故事，用丰富的语言或通俗化形式去叙述自身的故事，增加与消费者情感交流的频率，用情感打动并使其有认同感。因此，现代服装如何选择一个消费者认可的情感传递方式是至关重要的，离不开服装所表达的艺术价值。

（一）迪斯尼动画IP形象“动画电影+全产业链延伸”

迪斯尼成立于1992年，娱乐文化公司。在1928年创作早期最成功的角色是米老鼠。动画人物的IP形象，得到了大众极高关注度，拥有广泛话题性。在IP形象上升阶段，迪斯尼创始人华特迪斯尼提出新战略，将公司定位以动画电影制作为核心，以动画人物为IP的形象元素，充分发挥动画IP价值，进行相关延伸和开发。

迪斯尼动画IP形象打造全产业链。一：迪斯尼向电视领域进军，开办专属迪斯尼电视频道，用于播放迪斯尼动画电影。二：打造迪斯尼乐园，包括迪斯尼乐园、主题酒店、迪斯尼小镇等。三：在1995年，迪斯尼与皮克斯工作室强强联手，共同制作《玩具总动员》《海底总动员》等3D影片。四：2006年开始，迪斯尼开展收购皮克斯，同年推出的《玩具总动员3》，成为第一部闯进10亿美元的动画影片。五：迪斯尼将版图延伸到游戏领域，推出相关的手游、网游及动画IP形象获得大成功。

（二）《爸爸去哪儿》“综艺真人秀+衍生品+影游”

国内IP形象，多靠明星文化。如今国内综艺真人秀越做越多，虽然部分是通过购买国外综艺版权引进，但也赢得了一定的市场，特别是《爸爸去哪儿》靠萌娃吸粉无数。在2014年1月，由原班人马拍摄的同名电影上映，并在同年推出同名IP形象手游《爸爸去哪儿》。电视节目作为一个超级IP形象，在运营过程中衍生了动漫产品、图书、手游、电影和线下活动，也是受全产业链发展的大势所趋。

三、现代服装艺术中IP形象的运用

随着现代服装艺术新媒体推动，打造现代服装艺术独有IP形象至关重要。在互联网时代个性化兴起的情况下，让顾客参与服装艺术设计的过程，易激发客户好奇心，增强体验快感。以现代服装艺术的角度分析，开发一个好的IP形象结合消费者喜好会让服装艺术表现的更加具有独特性，能够被市场接受，这样才是IP形象在现代服装艺术中成功运用的关键。

（一）维多利亚的秘密打造自身服装艺术IP形象

Limited Brands于1982年收购维多利亚的秘密，为其开发时尚IP形象最关键的一步便是维多利亚的秘密开始举办每年一度超模秀。前所未有的视觉盛宴让消费者重新认识到——内衣不仅是必需品，也可以是性感尤物标志。超模秀使大众对内衣重新定义，打造良好的时尚服装艺术IP形象。“天使同款”成了消费者购买的对象，陷入了维密超模秀带来的时尚“追美”风潮。维密超模秀为内衣成功打造的IP形象，成为一场接近完美，消费者所追逐的服装艺术时尚界热点话题，从制造IP形象到最终变现，都体现维密这一时尚IP形象为服装艺术所带来的价值。

（二）乐町女装依附“辛普森”IP形象

2008年，太平鸟推出女装乐町品牌。乐町女装第一次接触的IP形象是“辛普森”，为之后以IP形象为内容的服装设计埋下伏笔。因为许多动画IP形象图案可以运用到服装艺术的设计中，跟乐町有合作的服装设计公司就具备拥有优质丰富的资源。因此乐町和其他服装公司合作将IP形象“辛普森”运用到服装艺术设计中，并借助“辛普森”这一良好的IP形象获得众多爱好者的支持和购买。

（三）优衣库+小猪佩奇动漫联名IP形象

优衣库专注打造服装艺术的跨界大佬，精选全世界流行元素与游戏、动漫、影视等热门IP形象合作。与周刊少年JUMP合作联名款T恤上线一分钟就被抢购一空。优衣库借助动漫IP形象的力量，追求广大动漫艺术粉丝认同，引发共鸣，提升优衣库的服装艺术形象在粉丝心中地位。

《小猪佩奇》堪称史上最赚钱的动画之一，创造动漫产品现象级IP，据其所属公司推算，预计2020年此产品的零售额会涨到20亿美元，最终打造出一部年产值百亿人民币的超级动画产品。覆盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等领域。打造IP形象效应，利用小猪佩奇可爱的IP形象，在优衣库的服装设计中加入小猪佩奇IP形象系列T恤，得到了广大粉丝的热烈响应。

四、总结与建议

如今国内服装艺术领域的IP形象发展并不完善，有待提高。创新发展IP形象及其衍生品的价值是国内服装业必不可少的部分，打造优质IP形象，深入人心才是成为创造服装艺术价值的基础。以下是对于国内IP形象开发的建议。

对于现代服装艺术来说，孵化IP形象或许不是一件难事，但是什么样的IP形象才能给服装艺术带来真正的价值？是具有核心价值的IP形象，以不同形式转化、衍生、呈现、传播并获得目标群体认可，实现服装IP形象最大化。一是原创性，有利于开发IP形象，发展其衍生品。二是以内容为根本。独特性和故事性是一个原生IP形象必不可少的。三是周边产品的衍生空间，是指与原生IP形象相关的实体产品，也就是IP形象的附加值。如何克服这些问题，是所有现代服装艺术从业者亟待解决的问题。