浅谈梧州“激情广场大家乐”群文活动品牌建设

（梧州市文艺培训中心 543000）

众所周知，文化的发展是当今经济社会发展的重要的组成部分。如果说科学发展观是一面时代进步的旗帜，那么文化工作必须紧跟旗帜与时俱进，这样才能更好更快的推进文化大发展大繁荣。梧州“激情广场大家乐”群众文化活动，经过十七年的发展历程，从策划组织到实施都积累了许多宝贵的经验，同时也取得了一定成绩，特别是对我市的群众文化发展作出了积极的贡献，为我市的精神文明建设与和谐文化建设注入了强大的动力，为促进我市的经济社会发展，为促进我市的文化大发展大繁荣发挥了重要的作用。经过多年的发展，“激情广场大家乐”这个群文活动品牌已经在梧州群众心中扎根，知名度和影响力不断提升，在整个广西区群文活动当中也小有名气。

梧州的“激情广场大家乐”群众文化活动经过十七年多的不断发展和壮大。活动场次由少到多，活动形式由相对单一向多样化转变，活动地点也由单点向多点全面铺开转变；另外，观众到场观看的也越来越多，而且年轻人的比例越来越多，观众的欣赏水平也在不断地提高。结合当前文化事业发展的形势，特别是公共文化服务免费开放的创新思路，对基层公共文化品牌建设提供了更广阔的发展天地。梧州的“激情广场大家乐”群众文化活动品牌建设应该如何保持原有的优势和特点，同时又怎样创新发展等等？这些都是我们面临的实际问题。以下是我通过个人工作实践和感受，对“激情广场大家乐”群众文化活动品牌建设的浅见。

一、“激情广场大家乐”群众文化活动品牌建设的雏形

梧州的“激情广场大家乐”群众文化活动从2002年开展以来，风风雨雨，已经走过十七个春秋。这十七年的来，活动参与的单位，由刚刚开始的政府行政性主导，发展到如今的单位是自主参与，从根本上发生了质的变化；另一方面，活动的形式也更趋科学化，开始时可以说是“大锅饭”式一锅炒的景象，也就是说无论什么活动，什么演出，都在市政广场进行。而如今，活动分为三个版块：“缤纷赛事”在市政广场；“开心周末”在鸳江丽港中心广场；其它各大公园、小广场的活动列为“与你同乐”版块。活动的形式多样化，活动地点遍布全市各大小广场、公园等公共场所，从2008年开始，把三县一市的广场文化活动列入“激情广场大家乐”群众文化活动范畴，从而扩大了范围，增加了演出地点，对未来“激情广场大家乐”群众文化活动继续发展壮大，树立更加响亮的文化品牌将产生重要影响。

二、“激情广场大家乐”群众文化活动品牌建设的优势和特色

1.群众演出的多样性

一是演出的地点多样性。以市区政府广场为主，鸳江丽港、潘塘公园、市文化中心为辅，扩延到骑楼城中庭广场、一中花圃小广场和各社区街道等市内广场、公园公共娱乐场所，扩延到三县一市的大小广场、公园等地方，从而构成了全市开展群众文化活动的“网络化”系统；二是演出形式的多样性。“激情广场大家乐”群众文化系列活动分成三个版块。“缤纷赛事”版块主要是在市政广场开展，其演出主要由重要的文艺赛事晚会，节庆日、纪念日、宣传日等文艺演出以及大型活动宣传晚会组成。

2.群众参与的广泛性

“激情广场大家乐”群众文化活动是政府倡导、市民参与的一个全民娱乐身心，丰富精神文化生活的有益活动，也是发展梧州经济、构建和谐新梧州不可缺少的组成部分。在整个活动当中，广大干部群众踊跃参与。演出单位的演职人员都来自全市党政机关、企事业单位、部队、学校和社会中业余团队以及个人等。他们当中，小到4、5岁，大到七、八十岁。他们就凭着对群众文化事业的热爱，在百忙的工作当中抽出时间，参与组织活动、参加排练、参加演出，他们倾力又倾情，无怨无悔。他们有的是夫妻，有的是母女、父子，甚至一家人同台演出，在舞台上歌颂祖国繁荣昌盛，社会文明进步，弘扬好人好事，他们唱出对亲人的情，对家乡的爱，发自内心，吐露真情。在他们的激情感召下，使越来越多的人追求积极健康的、向上的、对身心有益的文化娱乐活动，从而为我市群众文化活动增添了色彩，并且带动了我市的校园文化、社区文化、企业文化、军营文化的蓬勃发展。

3.表演节目的创新性

“璀璨广场”群众文化系列活动发展到今天，仍然得到了广大市民群众的喜爱，最大的原因就是节目的不断创新。众所周知，一台晚会、一场演出，如果没有几个节目是新创作的，那整台演出就没有什么吸引人的亮点了，能够吸引群众的眼球就是节目的可观性、趣味性、寓教性。比如宣传龙母文化节晚会，节目内容就包括了龙母的由来、影响力以及怎样来保护好文化遗产等；又如宣传宝石节晚会，节目气氛既要热烈，又要引起观众的重视和关心，把梧州的特色产业宣传好、推广好，进而树立良好的市民形象，做热情好客的梧州人等；再如税法宣传、水法宣传等文艺演出，用创作的文艺节目小品、快板、相声等形式，对广大市民进行宣传教育。

三、免费开放形势下“激情广场大家乐”群众文化活动品牌建设应该如何创新发展

1.抓好表演节目不断推阵出新，整合演出活动区域优势

举办“激情广场大家乐”群众文化活动，要不断地追求高质量，着力打造梧州文化精品工程，把演出节目不断推陈出新，实行创作节目在评分过程中会得到适当加分和奖励等激励办法，促进节目创新。特别是在2016年、2017年“激情广场大家乐”群众文化活动中，有的单位的专场演出就采用了乐队现场伴奏，增添了高雅音乐，让群众赏心悦目。另一方面，就是从2008年开始，梧州“激情广场大家乐”群众文化系列活动扩大活动范围，把三县一市的群众文化活动列入“激情广场大家乐”群众文化系列活动范畴，把梧州的特色文化展现给群众，同时，树立梧州“南戏、北歌、西体、东诗”的文体品牌，即发展岑溪市的牛娘戏等地方小戏；发展蒙山县的蒙山山歌；藤县的体育“舞狮”；苍梧县的诗词等。这样充分利用地域优势和地方文化特色，整合优化，把“激情广场大家乐”群众文化活动这个文化品牌打造得更加响亮。

2.抓好参与单位领导应该做表率，保证节目质量，提高演出水平

近几年来，梧州“激情广场大家乐”群众文化的发展得到良性循环发展的很重要的一点是人们逐渐提高了认识和感受到社会影响力。一些系统、单位或团体都是从上到下齐动员、齐上场，形成了一些竞赛的态势，使得活动更加精彩纷呈。主要表现在：一是领导参与率高，在各系统、各单位的专场演出中，都有领导到场参与组织和指导，有的领导还亲自登台表演。如“激情广场大家乐”群众文化系列活动首场演出，由市文化局组织实施的演出，除了局班子领导到场外，市委、市政府有关领导也亲临现场观看和指导。由市供电局专场、税务局、市蛋白肠衣厂专场，他们单位的主要领导都参与筹划、组织、创作、排练、演出等。二是节目质量高，单位与单位竞争，团体与团体竞争，再加上领导重视，几乎每年都有高质量的节目，使文艺演出水平逐年得到较大的提高。

3.抓好推选优秀节目和锻炼人才队伍

梧州“激情广场大家乐”群文活动这个大舞台，是发现和挖掘优秀节目的大平台，是锻炼人才队伍的大熔炉。主要体现在：一是积极发现推选优秀节目。在“激情广场大家乐”演出活动中，有很多优秀节目在“激情广场大家乐”演出中经得住艺术的检验、观众的检验，成为了选送省级乃至国家级参加文艺比赛的主要节目，如《鸳江儿女奔小康》《上茶楼》《社区乐》等；二是锻炼人才，发现人才。“激情广场大家乐”文艺演出，造就了一批优秀文艺人才，他们在广场演出中得到锤炼和提高，在“德”和“艺”中双获丰收，在“德”字上，他们不管刮风下雨，不管是广场演出还是下乡演出、不管演出的条件好还是演出条件苦，他们都召之能来，来之能战，吃苦耐劳，无怨无悔，显示了良好的道德风范。说到“艺”，他们初步具备了良好的艺术品质和修养，大大地丰富了他们艺术人生的内涵，他们已成为我市各系统、各种文艺演出的生力军，成为了我市冲刺省级、国家级文艺演出争金夺银的有生力量。

梧州的“激情广场大家乐”群众文化活动发展至今，逐渐树立了良好的文化品牌，已经成为了梧州群众文化活动的一面旗帜。相信在公共文化服务免费开放的大好形势下，梧州的“激情广场大家乐”群文活动品牌建设将会焕发出更闪耀的光芒，也必将发展得更加有声有色。“激情广场大家乐”活动，为不断丰富群众的业余生活提供了舞台；为不断丰富群众的精神文化食粮提供了保证；为不断加强和谐社会发展提供了强大的支撑；为不断促进梧州文化事业大发展大繁荣提供了强大的动力。“激情广场大家乐”在未来的发展过程中，一定会取得更大、更辉煌的成果。