浅析呈贡花卉系列包装设计的应用与研究

（山西师范大学 041000）

一、绪论

（一）研究背景

著名的哲学家伏尔泰曾经说过：“大自然蕴涵着远胜于人类施教的影响力量。”而拿破仑也曾说过“花朵衰败的地方，人类是没法生活的。”花卉是大自然中的精灵，它是美的化身，同时也是植物的生命之光源。

花卉包装的设计可以突出花卉的整体特性，从包装上也能体现出它的元素特点以及它和花卉结合起来后的统一效果。在做包装的相关设计的时候，一定要注意各个要素的相互协调色彩之间的搭配要尽量均匀，整体的风格还有效果是不同于设计的技巧的，但是又不能缺少设计技巧，我们要把两者完美的结合起来，才能让花卉系列包装的设计有优势，让人从中感受到一种完美结合的和谐之美。

（二）研究目的和意义

我们生活的质量不断的提高，人们对花的理解也不断的深入。那么关于花卉的相关包装设计，例如包装的图案、文字、材料和形式等等就应该更加的完善和符合人们的消费需求。我们应当用丰富的文化底蕴来增加它的艺术感染力，用美来表现它丰富的内涵，进一步的让消费者更加满意。

包装不仅是简单的保护鲜花这么一个作用，它更是使我们方便的计量鲜花数量，方便我们在生活之中携带以及购买、运输等的作用，并且我们要让包装起到美化花的作用，让消费者想要买花的欲望更加强烈，起到促销的作用。

二、花卉系列包装设计概述

云南省呈贡的花卉产品有着很多其他省市所没有的天然优势，但是在花卉的包装方面却又很缺少。而关于花卉的系列包装设计是让花卉包装的基本功能之下，对花卉的包装进行有条理的系列化的包装设计，可以让它的风格较为统一好看，让消费者们直观的看到并且为之驻足。

三、现状及存在问题

云南省的花卉产业经过了将近十几年的发展，发展成为了我国之中规模最大的鲜切花出口基地而它的经营模式更是花样繁多，呈贡花卉的品种十分齐全，品质也很好，但是在包装方面却有很大的缺点。

四、呈贡花卉包装各要素分析及解决方案

（一）呈贡花卉包装各要素分析

1.色彩

色彩作为花卉的一个重要的部分，同样也是花卉相关系列包装的重要元素，因为色彩不仅仅可以向人们传达相关商品的嗅感，还可以让产品的包装拥有一些特质和感染力，让人直观地感受到美。

在花卉系列的包装设计之中，好的包装一定需要色彩去完善，有色彩的衬托与花的结合，会有一定的特性互相完善补充，可以让人对于这种产品更加记忆深刻，并且由此产生某种特殊的感知。色彩与花卉的结合可以使设计更加的完美，让人们更好的理解花卉的内涵，所以花卉包装设计之中的色彩是很重要的。

2.图形

我们常常通过包装就能感知商品的相关信息，而图形便是包装之中让人感知信息的一种形式，因为图形是一种视觉方面的语言。图形之中的元素是很丰富的，不同的图形有着不同的表现形式，给人不同的信息指引。而具体的可以分为具象图形和抽象图形。

3.文字

文字本身是可以用来传递产品的信息，也可以成为一种设计的元素用来组合不同的画面形式。个性化的包装字体中有很多种，有代表性的有美术字体、印章字体、艺术字体以及书法字体等，而每一种不同的字体都有不同的文化内涵，根据商品所要传达的文化背景我们会选择不同的字体。关于花卉方面的包装之中的字体设计，我们要把特殊的“花文化”加入进去，让它得到充分的应用。

4.材料

每一个不同的产品都应该有不同的材料来包装，可以给顾客不同样的消费感受。花卉的包装设计之中大部份材料用的是较为贴近自然的材质，可以选用的有纸、麻布、稻草等等，从之中去突出他的精致，然而又不失去他原本应有的自然美，并且可以以直观的形式展现出花卉产品的新鲜、清纯等美好的感觉。

5.造型

包装是一种实体材料，必须通过实实在在的形态结构和材料来表现，而包装之中所谓的造型则是指各类包装的外观形态。可以运用美学中的规则，用有形的材料做出有实用价值意义的包装，并且给人们带来美好的艺术感受。

花卉和其他商品又不尽相同，它有着自己的特殊性，我们不仅仅要重视对于鲜花的保护保鲜，还要有美化花卉的功能，同时来促进消费者的消费。

（二）花卉包装的解决方案

1.系列法

系列法的方法是一般包装设计中很常用的一种，它在品名、材料等上对同一产品有着不同的处理方式，会形成一种系列化的形式，可以满足不同消费者的需求并且避免一种商品只有一种包装的情况，这样可以满足绝大部分消费者的审美需求。

2.仿生法

从它的名字可以看出，它是一种模仿生物形象、构造、质地等多方面来对包装进行设计，让它给人们一种富有生命力的感觉，这样给大家一种新型的感受，更吸引消费者的眼球。

3.简化法

因为花朵大部分本身就很美，为了防止包装过于吸睛，我们在设计的时候不能过于复杂，应该较为简单，与花卉实现对比效果，会给人一种冲击力。

4.绿色设计法

我们要选择的材料可以为纸、麻布等较为环保的材料，有条件的情况下我们应当回收再利用这些材料，让绿色设计融入我们的生活，为环保出一份力。

五、结论

我们现代生活的质量在不断的提高，人们对于精神上的追求也随之不断增加。很多人都喜欢花，因为它的美丽动人，富有内涵，不仅能美化我们的环境，还能让我们的精神得到相应的满足。希望一些品质比较高的花卉可以拥有精美的包装设计，让来云南的每一位游客拥有一份精美包装的花卉系列产品。花卉包装设计的独特是和花卉市场紧密相连的，而花卉包装的独特性又和其他的花卉产品的区别也很重要，这一个过程有着“自我宣传”的作用，通过花卉的包装来提高花卉产品的附加值也便实现了。