基于新媒介的公共图书馆宣传推广探析

摘 要：数字时代的到来，作为其阅读载体的新媒介，扮演着举足轻重的角色。如何通过新媒介来加强公共图书馆的宣传力度，充分发挥其传播先进文化的阵地作用，有效提升其丰富的馆藏资源价值实为重要。本文对比图书馆传统宣传途径和新媒介的宣传推广实践，对公共图书馆的宣传工作进行分析探讨，为公共图书馆在新媒介环境下持续健康发展提供一种新的思考途径。

关键词：新媒介；公共图书馆；宣传推广；实践探析

在信息迅猛发展的现如今，新媒介风生水起。群众对手机、ipad等新媒体越来越依赖，导致公众阅读模式的转变，这也给公共图书馆的宣传推广工作带来了新的机遇和挑战。公共图书馆怎样利用新媒介发出自己的声音，采用各种营销手段对本身的品牌价值、馆藏资源、服务活动进行宣传和介绍，以满足大众读者的文化需求，是图书馆员需要关注的一个重要课题。

1 公共图书馆宣传的重要性

1）提高馆藏利用率。美国著名图书馆学家谢拉的思想核心在于他提出的“图书馆员的工作目的在于为人类的利益，最大限度地提高人类各类文字资料的社会利用率。”一般的县级公共图书馆的纸质藏书总量也在几十万册以上，更何况还有为数庞大的数字资源。做好图书馆的宣传工作，能让公众了解图书馆、走进图书馆，对馆藏资源进行有效的利用，充分发挥文化瑰宝的价值。

2）提升图书馆形象。公共图书馆是一座城市的灵魂，是文化发达的标志。图书馆多种多样的宣传工作就是通过对自身进行全面的宣传，促使图书馆良好形象塑造起来，由此能吸引公众主动去认识图书馆、关注图书馆，利用图书馆，打造品牌效应，并在无形中提高其社会影响力。

2 公共图书馆的传统宣传途径

公共图书馆的宣传推广工作不是一蹴而就的，是一项长期任务，传统的图书馆宣传模式也是读者了解图书馆的重要途径。

1）硬件宣传。世界上有各种各样风格迥异的图书馆，诸如北京市国家图书馆、以色列国家图书馆、英国伯明翰图书馆等等，它们是这个城市的地标式建筑，让人看一眼便印象深刻，这自然也是最好的硬件宣传。

另外，如果公共图书馆自身馆舍面积有限，通过设立不同类型的分馆、书吧，也能使图书馆的辐射范围遍布整个城市。比如三门县图书馆，近年来，在全县范围内开拓了5个24小时自助图书馆、9个图书分馆、83个馆外流通点。一方面有效推进农家书屋基础设施标准化建设，另一方面与各企事业单位合作，实现图书馆的资源整合和互联互通，有效扩大了图书馆的影响范围。

2）活动宣传。组织各类活动可以说是图书馆最常见的宣传推广形式，类如世界读书日、未成年人读书节、节日专题活动等一系列的大型活动，能让社会大众对公共图书馆的存在有更进一步的了解。这种传统又直接的方式，是社会大众喜闻乐见，是最容易接受的，也是提高图书馆知晓率最直接有效的形式。

3）传统媒体宣传。图书馆自身建设得再好，也需要借助新闻媒体的宣传造势，否则也只能是“养在深闺人未识”。[1]报纸、电视、广播等传统媒介，曾在日常生活中控制信息的主动权。图书馆员通过创新形式来吸引传统媒体的关注报道，将馆藏资源和阅读活动宣传推广出去，从而将服务延伸至社会公众之中。除了让媒体进行采访外，培养图书馆员的写作能力，主动向媒体投稿发表，也是宣传途径之一。[2]

3 基于新媒介的宣传推广实践探索

随着“低头族”的不断增多，图书馆如何利用手机、ipad等电子移动设备向公众推送更多宣传资讯，让图书馆的宣传工作在互联网大环境下开辟新的渠道是值得深究的。

1）传统媒介与新媒介相结合。网站、微博、微信等新媒介的优势毋庸置疑，信息存储量大、传播即时便捷、信息发布耗费少、互动性强等特质，使它拥有着数量庞大的用户群。图书馆在新媒介环境中开展宣传推广活动既要利用好新媒介的先天优势，又不能忽视了传统媒介的主流作用，双管齐下、取长补短，多种途径扩大宣传推广效果。

例如三门县图书馆在去年的4·23世界读书日期间，与县传媒中心合作开展一场名为“书香满城·阅读有我”好书送读者活动，就较好地把传统媒介和新媒介有机结合起来，达到“1+1>2”的宣传推广效果。一方面，在传统报媒《新三门》二版开设“答题送好书”栏目，市民可通过阅读报纸来答题获书；另一方面，利用新媒介“掌上三门”微信公众号在全县范围内开展经典图书送微友活动，市民只需关注微信公众号并进行抢书答题，回答正确即有机会获得经典图书一本。这样的方式，将读者的覆盖面扩展到最大，并且达到良好的互动效果，社会反响进一步提升。

2）利用大数据开展阅读推广。新媒体时代，人们获取信息的渠道也变得更具自主性、个性化。读者在使用图书馆网站、微信微博、移动图书馆进行借阅、浏览、评论参与时都会留下“个人痕迹”。此时，图书馆就可以利用大数据来获取读者信息，并分析读者需求，从而提供符合他们要求的个性化服务，制定合理性宣传政策。

一月一期的“館员荐好书”活动，就是三门县图书馆根据读者的借阅信息排行，利用大数据思维，向读者推荐各种类型的书籍的阅读推广活动。通过对读者借阅图书的数据分析，结合他们的阅读兴趣，开展诸如访谈、观影、绘本剧、读者调查、在线知识竞赛等形式多样的荐书活动。另外，还能通过收集读者的评论、私信等反馈信息，与读者之间进行良性互动，形成一种新的宣传模式。宣传推广工作归根结底是从业务中来，到业务中去的，利用大数据做好阅读推广服务，无疑能为公共图书馆的宣传增加一股强大的助力。

3）利用新媒介塑造图书馆品牌。越来越多的公共图书馆已经意识到，宣传推广工作决不能忽视品牌的塑造。在这方面，很多走在前列的大型图书馆已经做出了一定的成效，比如杭州图书馆因对弱势群体的一视同仁，为维护流浪汉、拾荒者的看书权利而出名；宁波市图书馆的九大“天一系列”品牌建设，引领全民阅读；温岭市推行“家庭图书馆”模式，打造最后一公里阅读圈等等。

品牌的建立能让读者加深对图书馆的印象，而新媒介所创造出的各种传播手段则以较低的成本、较快的效率在品牌传播中发挥越来越重要的价值和作用。[3]利用新媒体来扩展品牌效应，是讲好图书馆故事的有效新方式。近年来，笔者所在的三门县图书馆也尝试在阅读培养方面建设品牌。利用微信推送、朋友圈转发等征集一批志愿者团队固定开展周末绘本课，吸引家长和儿童网上报名参加，打造少儿阅读品牌。开展冬夏令营项目，每天发表活动推文，或制作美图美篇、宣传视频，使得微信公众号的阅读和转载量屡创新高。

4 结语

新媒介，对于公共图书馆宣传效果的正向作用是显而易见的。用得早、用得好会成为图书馆发挥其文化阵地作用的先发优势。但也正因为新媒介有着速度快、方便性等特点，公共图书馆通过新媒介发布信息和数据的时候，应更为严格谨慎，提升宣传推广的精准度。公共图书馆还应培养一批专业的宣传推广人才，跟踪其发展动态、研究其发展规律、策划并开展相关宣传活动，不要让新媒体技术流于表面，造成资源的闲置浪费。

参考文献

[1]魏晓燕.基层图书馆宣传工作初探[J].福建图书馆理论与实践，2014（3）：24-26.

[2]刘粤.关于公共图书馆宣传方式的思考[J].中国科技博览，2015（04）：232-233.

[3]李庆春.论新媒介对品牌传播的影响及整合策略[J].中国传媒科技，2013（3）142-143.

作者简介

李旭（1987-），女，汉，浙江三门，文学学士，本科，研究方向：阅读推广、图书管理等。