不忘初心谋发展 文化自信铸品牌

李松平 乔晓鹏 刘琳 陈志雄

李松平（北京首都创业集团有限公司党委副书记、总经理）：

秉承家国情怀  拓展文创产业

北京首都创业集团有限公司（以下简称“首创集团”）围绕北京建设全国文化中心的城市定位，秉承家国情怀，倾注事业之心，积极发展文化创意产业。过去一年来，首创集团投资运营和在建跟进的文创项目超过20个，涵盖多个文化细分领域。通过打造和实施文创产业标杆项目，宣传推广包括古都文化、红色文化、京味儿文化和创新文化在内的首都文化，切实把服务全国文化中心建设落到实处。通过搭建组织架构、制定文创战略、整合产业资源、推进重点项目、完善管理机制，集团文创产业从无到有，业务领域由单一转向多元，产业拓展步伐稳步加快，在多个方面取得阶段性成果，具备了全面推动文创产业发展的良好基础。

实现“郎园”系列品牌成功复制，郎园轻资产运营模式初见成效。首创集团以郎园Vintage的投资运营经验为基础，正在拓展郎园park、郎园station项目，探索轻资产模式的管理输出。郎园park的前身是石景山博古艺苑工艺品市场，是由首创集团郎园团队受托运营管理，石景山区政府引进社会资本进行投资改造。目前，园区内的像素画廊、良阅书房、栖社生活美学馆相继亮相，兰境艺术中心于郎园Park文化节开幕时投入使用。郎园station位于朝阳东坝地区的纺织仓库旧址，郎园团队以生态、文化、创意、创新为核心理念，与仓库现有风貌相结合，打造兼具自然景观体验、文化艺术氛围、创意灵感交流的文化创意产业园。2018年9月份，郎园举办“第七届郎园国际创意文化节”，三个园区同时亮相，引起社会广泛关注。

培育和塑造“詠園”品牌，打造非遗保护传承的创新发展平台。首创集团通过竞标方式获租位于东城区永生巷4号院的三露厂旧址项目，拟改造成为非遗传承示范园区詠園。以詠園为基础，逐步打造集非遗传承、设计创新、技术研发、销售体验、传习实践、园区运营、投资孵化于一体的非遗保护传承创新发展平台。平台通过整合文创、金融、销售终端等产业资源，推动非遗创新性发展、创造性转化，推动非遗融入时代、融入生活，实现活态传承。首创非遗平台在“流动的文化”——大运河文化带非遗大展上公开亮相，文化和旅游部部长雒树刚等领导先后莅临并给予充分肯定。首创集团举办的“守大美非遗·创时代生活”——首创非遗创新发展平台发布会暨高峰论坛，承办的第二届“中国纺织非物质文化遗产大会”，标志着首创非遗创新发展平台的正式启动。首创集团全面支持非遗体验、传承和生产性保护发展，成为政府、设计企业、非遗传承人和消费者各方之间，搭建资源整合、需求对接的桥梁和纽带。

以东四胡同博物馆为切入点，推动老城历史文化街区的改造升级。2018年10月18日正式开馆的东四胡同博物馆，是东城区政府与首创集团共同打造的老城更新项目，也是双方推进东四三至八条历史文化街区环境综合治理和重点文化修缮项目的重要组成部分。首创集团在博物馆修建过程中，以保护修缮为核心，努力恢复院落格局与建筑风貌，通过“活态历史”场景的方式展现老北京胡同文化，传承京味儿文化。东四胡同博物馆正逐步成为东四地区的文化符号和老北京文化交流的展示平台。以东四胡同博物馆为起点，首创集团将全面塑造东四国风静巷的形象品质，将东四三至八条打造成为具有老北京古城风韵和时尚简约现代设计于一体的住、办、商街区庭院式共享生活社区，以传统文化的生命力和影响力，为新时代城市更新改造赋予精神内涵。

与北京日报社共同盘活老旧厂房空间，积极推进工业遗存改造。首创集团与北京日报社签订战略合作协议，以文创产业园区合作为切入点，积极促进工业遗存保护和仓储物流、批发市场等疏解腾退空间的再利用，加快投资布局一批文创产业园区引领示范项目。通过发挥各自优势，共同承接市委市政府赋予的政治责任、社会责任和经济责任。百子湾纸库项目，是北京日报社在朝阳区百子湾地区的老旧库房。项目依托文化内核，打造集展览空间、艺术空间、文化交流空间于一体的多功能多业态有机融合的“文创综合体”;以文化内容带动文化产业，成为国家文创实验区的“公共文化客厅”。台湖印务厂项目位于北京日报社的台湖印务中心内，园区聚焦“设计、科技、传媒”三大产业，基于“文化+”产业发展模式，推动核心企业融合汇聚，加速创新产业孵化，争取成为台湖“设计之都”新平台建设的重点项目。

与中国传媒大学合作，打造传媒领域的产学研孵化平台。首创集团增资收购中国传媒大学旗下的中传英才公司70%的股份，并获得运营权，成为中国传媒大学科研成果落地转化、为学生实习实践以及校友和社会人士创新创业提供服务的专业化平台公司。这是首创集团与中国传媒大学的校企合作平台，是双方共同推进“五个一”模式的合作创新。即打造一个产学研转化平台、共建“1+N个”文创园区、建立一支产业投资基金、培育一系列文创IP、开展一批人才培养项目，开展产学研资源的全面合作对接。

利用首钢二通厂工业遗存，合作开发“文化+科技”文化智创融合产业示范园。首创集团与首钢集团签订战略合作协议，对位于丰台区的首钢二通厂工业遗存项目共同实施改造开发。基于首创集团的资金优势、管理优势、产业优势，以及首钢集团的品牌优势、资源优势，聚焦游戏电竞、影视动画、科技新媒体三大核心产业，以数字文化体验为出发点，向前端延展数字内容消费和娱乐生活消费，向后端拓展数字内容生产和新文创产业相关的平台型服务，将二通厂项目打造成为全国数字创意产业示范基地、文化与科技融合的新文创生态圈、北京市数字文化消费和社交中心。

有序推进世界休闲大会会展中心项目，探索特色文旅小鎮建设。作为2020年北京世界休闲大会的主会场，首创集团的平谷金海湖会展中心项目，是实现“金海湖特色旅游小镇”概念落地的核心环节，对带动周边地区的文化旅游发展具有重要作用。项目将于年底前实现主结构封顶，成为集团探索文旅小镇建设的重要切入点。

乔晓鹏（北京市丰台区融媒体中心主任）：

让基层群众成为传播正能量的“网红”

党的十八大以来，习近平总书记对加强和改进新闻舆论工作提出一系列富有创见的新观点新论断新要求。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。在全媒体时代的新形势下，只有抓好县级融媒体中心建设，提升其对基层干部群众的吸引力和感染力，更好发挥其统一思想认识、凝聚社会共识的重要作用，才能进一步巩固舆论阵地，才能有效破解基层宣传思想工作“最后一公里”难题。北京市丰台区在大力推动区级融媒体中心建设过程中，积极践行党的群众路线，探索建立新闻发声人机制，以公益短视频为突破口，集中发力网络移动端，努力让基层群众成为新时代传播正能量的新“网红”。

全媒体时代基层宣传思想工作的新挑战

信息革命带来了信息生产和传播方式的革命性转变，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。进入全媒体时代的传播格局和舆论生态发生深刻变化，深刻影响着基层主流媒体，使基层宣传思想工作面临新挑战。丰台区以丰台广电、《丰台报》为代表的基层主流媒体，作为基层宣传思想工作的主力军，当前面临着不容回避的困难和问题。

信息采集能力不足。基层信息来源相对固化，主要还是依靠委办局和街乡镇报题，报题内容同质化严重、原创内容偏少，多是会议报道和仪式报道，贴近群众、贴近基层一线的民生题材偏少。随着机构改革、部门职能调整，基层宣传干部和宣传通讯员身兼更多工作职责，时间精力有限，难以对信息进行深度挖掘和提炼。

信息加工能力不足。基层主流媒体一方面存在报道方式陈旧、表现手法单一等问题，主要以文字报道为主，图片报道缺乏新意，电视新闻报道中规中矩，缺少策划创新。另一方面，对新媒体、新技术了解不深入，还不能熟练掌握运用，难以研发出符合新媒体传播特点的融媒体产品。

信息传播能力不足。受中央及市级媒体的双重覆盖，丰台广电、《丰台报》生存空间狭窄，传播影响力有限。随着微博、微信、客户端等网络移动媒体日益成为信息传播的主渠道，据歌华收视数据显示，丰台广电电视受众群体流失严重。

全媒体时代基层宣传思想工作探索与实践

丰台区融媒体中心2018年7月5日挂牌成立，始终坚持党媒本色，突显群众媒体、社区媒体、公益媒体功能，创新推动区域媒体融合发展，壮大主流舆论声音。

立足基层社区，打造“有故事、爱发声、会宣传”的新闻发声人队伍。新闻发声人，是丰台区融媒体中心在推动区域媒体融合过程中进行的一项创新实践。主要是动员和鼓励一线劳动者和社区群众直接参与到基层宣传工作中来，主动发现身边有“温度”的人，生动讲述社区有“鲜度”的事。2018年，丰台区融媒体中心在全区106个社区（村），动员选拔近300名新闻发声人，集中开展融媒体业务培训，初步建立起了覆盖全区21个街乡镇的新闻发声人队伍。新闻发声人基本都是一线劳动者和社区群众，工作在基层，生活在社区，非常熟悉群众所思所想，和群众能聚到一起，说到一块儿。有不少新闻发声人还是一线劳模、榜样人物、社区老书记，在群众中有较高威信、深得群众的认可和信任。在东高地街道，有30多名新闻发声人活跃在社区的各个角落，他们以自己的视角，发现身边的美好，将镜头对准社区，把话筒交给百姓，讲述百姓故事。年逾八十，曾参与制造过米格-19战斗机的郑振祥老人，十几年免费为居民磨了2000多把剪子、菜刀，被大家亲切地称作“磨刀爷爷”。此外，还有“陪聊奶奶”“代购阿姨”“收藏大叔”等一大批群众典型，被发现、被报道、被传播。在实践探索中，新闻发声人正在变得“脚力更劲”“眼力更宽”“脑力更强”“笔力更沉”。

以公益短视频为突破口，创新创优融媒体内容生产。2019年以来，丰台区融媒体中心紧紧围绕庆祝新中国成立70年重大主题，以公益短视频为突破口，突出主题主线、突出家国情怀、突出群众参与，持续推出20部短视频作品，浏览量全部突破100万次，国内30多家重点网站广泛转发，全网浏览量达3500万次，在网络移动端唱响了主旋律。聚焦身边榜样传递正能量。弘扬社会主义核心价值观，创新典型人物宣传方式，从短视频擅长的故事情感要素着手，增强正面报道的亲和力、感染力。《拉的都是“家里人”，这样的公交车司机真少见！》真实记录“北京榜样”刘宝中一天的工作，生动展现他与乘客亲人般的互动交流，感人至深，引发热议。2019年正月初五推出的《春节里“大国工匠”的家国情怀》，走进“道德模范”高凤林家，在做团圆饭拉家常中，细腻展现“大国工匠”浓浓的家国情怀，赢得网友的点赞转发，短短4小时浏览量突破100万。将镜头对准百姓，以百姓身边的生活点滴为切入点，用润物细无声的方式，把一个个美好生活片段汇聚成新时代的真善美之歌。聚焦北京南站春运期间为旅客热情服务的文明引导员，推出《最新发现！北京大爷送您回家过年》，引发首都文明引导员群体的强烈共鸣，浏览量突破150万次。博物馆里的小志愿者，帮群众义务修理电器的老党员，更多来自基层一线的劳动者和社区群众成为了短视频的主角，如同一个个发光体，点亮自己，照亮别人，成为了新时代传递正能量的新“网红”。

发力移动端，构建区域融媒体信息服务平台。丰台区以区融媒体中心为龙头，同步成立南苑地区、丽泽金融商务区、丰台科技园三个“重点功能区分中心”，规划设立300个左右“基层新闻采集点”，打造具有丰台特色的“上下一张网、区域全覆盖、基层总动员”的“一三三”区域融媒体宣传工作体系。目前，全区有106个社区、24所教育优质学校及航天一院、航天三院等驻区单位成为首批新闻采集点。基层新闻采集点成规模的设立，有力推动了宣传思想工作往基层、往社区的延伸和覆盖。按照“移动优先、融合发展”工作原则，以丰台电视、《丰台报》、丰台政府网站为支撑，全面布局“北京丰台”微博、微信、新华社客户端、今日头条客户端、百度熊掌号，以及“丰台发布”抖音号、快手号，形成集台、报、网、微、端于一体的区域融媒体信息服务平台，真正做到看得见群众、联系上群众，进而实现引导群众和服务群众。2018年，《丰台新闻》1400条电视新闻全部上网，总浏览量超过200万次，较2017年提升5倍。开展融媒体网络直播10余场，总观看量966万，“北京丰台”新华社客户端发布重点稿件117條，阅读量突破1000万。

文化产业成为北京乃至全国大部分地区国民经济支柱性产业的当下，以《创意中国》为代表的综艺节目，用文化栏目“柔软的身段”，扛起北京作为全国文化中心的站位高度、视野广度、思想深度和文化温度的旗帜，为人民提供丰富的精神食粮，为文创产业发展打通前行跑道，堪称新时代原创综艺之典范。

陈志雄（中国人民大学哲学院博士研究生）：

打造首都文化  增强首都意识

党的十八大以来，文化自信作为一项国家战略得到了党和政府的高度重视，并在社会文化领域产生深刻影响。首都文化建设应当从把握重大历史机遇的政治高度精心谋篇布局，充分发挥首都文化在国家文化自信建设中的引领、示范和代表作用。首都文化是国家文化实力的核心所在。要突出首都文化的政治品格，增强首都意识，把国家整体文化战略利益与首都文化利益紧密结合起来，适应全球化的文化競争态势，主动向世界表达中国主张，以文化的形式呈现中国道路、中国模式的自信力，不断将首都文化发展推向深处。

建设全国文化中心，引领文化发展潮流。“坚持走中国特色社会主义文化发展道路，以坚定的文化自信和文化自觉，推进全国文化中心建设，更好发挥凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、展示交流和服务保障的功能，彰显中华文化魅力，努力使北京成为文化繁荣发展、社会风气和道德风尚最好的城市”。这表明，推进全国文化中心建设事关国家文化自信战略全局，在引领文化发展潮流等方面具有重要作用。当前，北京处于发展关键期，习近平总书记四次视察北京，五次对北京发表重要讲话，这为北京今后发展指明了发展方向，注入了强大动力，创造了新的发展机会。具体而言，即是在大力实施京津冀协同发展战略、有序疏解非首都功能时，能够为全国文化中心建设创造宝贵机遇，腾出了发展空间。

承接国际文化交流，集中展现国家形象。如今，文化交流日益成为国与国之间相互认知、理解的一种重要途径，可以使许多国际事务或问题实现软着陆。依托文化交流来提升国际地位和影响力，展现国家形象，增强文化自信，成为许多国家的战略选择。首都文化作为国家文化的杰出代表，某种程度上代表着国家文化的发达程度，在对外交流与宣传方面应当勇立前沿地带，积极传播中国好声音。要依托北京全国政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心功能建设的城市战略定位，发挥绝对优势，积极承接国际间的文化交流活动，努力成为社会主义中国国家形象展示的第一窗口，朝着建设世界文化名城的目标不断前进。积极保护知识产权，鼓励文化创造，赋予首都文化以鲜活的生命力，不断积蓄文化势能。我们相信如火如荼的文化创造与建设必将使得首都传统文化焕然一新，助力国家文化自信再上新台阶。

挖掘优秀传统文化，实现创造性转化发展。文化自信首先在于文化自知，文化自知首先在于对自身文化传统的认知、保护和开发，如此才能为文化自信提供源源不断的文化资源。北京拥有丰富的历史文化遗产，其中长城文化带、大运河文化带和西山永定河文化带在时空上贯通古今、纵横东西，体现了北京山水人文相依的自然文化风貌。三个文化带所共同组成的半圆形区域内，其传统文化存量是不可小觑的，必将成为北京保护和发展传统文化的主要阵地。传承保护好这份宝贵的文化遗产是首都的职责，要本着对历史负责、对人民负责的精神，传承历史文脉，处理好城市改造开发与历史文化遗产保护利用的关系，让每一份优秀历史文化记忆与元素都能释放出应有的能量。要学会对优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，进一步擦亮古都“金名片”，推陈出新，让优秀传统文化焕发新的生机与活力。充分发挥传统文化的当代价值，真正展现古都北京的历史文化风貌和独特城市魅力。

建设公共文化服务体系示范区，增强民众文化获得感幸福感。“用世界眼光、中国特色、现代观念，理解与选择、传承与弘扬、创新与发展中华传统文化的精华。”文化自信根本上是要依靠广大人民，根植于人民，人民是文化创造的主体，也应当是文化成果的最终受益者。“必须坚定文化自信，满足人民过上美好生活的新期待，提供更加丰富的精神食粮。”坚定文化自信的落脚点就是要让人民过上更好的文化生活，切实增强民众在文化上的获得感与幸福感。实施公共文化服务体系示范区建设工作。加大经费投入，完善公共文化设施，保障公民文化权益，提升市民的科学文化素质与城市文明程度。要建成均衡发展、供给丰富、服务高效、保障有力的现代公共文化服务体系，全面提升首都公共文化服务水平，丰富人民群众精神文化生活。要建立健全现代文化市场体系，让更多市场主体参与到文化产品的生产与服务上来，广泛吸引和调动各类社会团体力量，实现文化建设、服务运营的参与主体多元化。开展文化惠民工程，不断推进公共文化服务均等化。

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，相应我国社会的主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。要按照“一核一城三带两区”的总体框架，细化各项任务，切实履行首都文化职责，充分发挥首都在文化自信战略中的引导、推动、示范和表率作用。要进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，自觉从党和国家事业发展的高度来谋划首都的文化工作，要把服务大局与谋求自身发展、当前利益与长远利益紧密结合起来。站位要高、着眼要远，底气要足，坚持不懈地将首都文化推向深处，为国家文化自信的确立与巩固贡献力量。

责任编辑 / 高    斌