手机大战

2019年春节刚过，国内智能手机领域就显得硝烟弥漫，各大品牌新品的集中扎堆发布预示着今年的智能手机行业竞争异常激烈。为了争夺更多的市场份额，赢得最大的市场影响力，各大品牌几乎是火力全开，就连老板们都亲自上阵“杀敌”。

“老板营销”是今年智能手机行业的一大特色。其实老板亲自上阵宣传产品，家电大佬格力一直就在这么做，只是这一次手机行业首先出场的是小米的“雷布斯”。小米新年的头号产品就是号称战斗天使的小米9，而在小米9发布会之前一周多的时间里，雷军就利用自己强大的影响力在微博上开了一场“微博发布会”，陆陆续续公布了小米9规格，让这款小米新旗舰手机在发布会之前就被消费者了解得七七八八了，这一宣传手段也为雷军赢得了“小米第一数码博主”的称号。小米9发布会前一天恰逢元宵节，雷军在微博上发布了小米9拍摄的大月亮，还引发了一场各大品牌手机的“晒月亮”比赛，可以说为小米9的上市取得了最大的宣传效果。不仅仅是雷军，在OPPO新一代产品上市前，OPPO副总裁沈义人也开始在微博上频频爆料OPPO新产品的信息，引得很多人的关注。看来“老板营销”+“微博发布会”的形式今年还会继续下去。

“多品牌营销”是今年智能手机行业的另外一个特色。众所周知，华为在手机领域早就开启了华为和荣耀双品牌战略。去年年底的时候，小米发布了新品牌——Redmi，而今年春节刚过vivo就推出了全新子品牌iQOO（艾酷），就在我写这篇文章的时候沈义人就在微博上爆料了OPPO的新产品线Reno将在4月10日发布。无论是子品牌还是新产品线，各大手机品牌推出子品牌或者新产品线的原因其实就只有一个——争夺更多的市场份额。国内智能手机行业发展到现在，大浪淘沙剩下的品牌无不是行业翘楚，品牌特征早已被消费者所熟知，要想得到更多市场用新品牌无疑是一个捷径。新品牌或者新产品线能够依托母品牌的固有影响力和优勢，又能以新姿态出现在消费者面前，可以说是轻装上阵。新品牌或新产品线在新技术应用、价格策略方面更具灵活性，不仅能够成为打击或抗衡竞争对手的武器，还能成为一个很好的试错平台。

篇幅有限，我就不赘述了。最后想说的是其实激烈的竞争对于消费者来说是一个好事，这意味着消费者能够以最优的价格得到最好的产品。

执行主编 黄宇