移动媒体时代话语传播的机遇与挑战

王爱玲 王昕彤

【摘要】随着移动互联网络的飞速发展，媒体行业经历着剧烈的变革。社交媒体、资讯类聚合平台、自媒体等已不满足与传统媒体抢夺商业领域，娱乐领域的阵地，而是将移动媒体带来的影响深入至话语传播的各个领域。笔者从移动媒体时代的话语传播现状入手，进而分析了移动媒体时代话语传播会面临的机遇与挑战。

【关键词】移动媒体;话语传播;机遇;挑战

随着移动互联网络的飞速发展，媒体行业经历着剧烈的变革。移动社交平台的用户粘性不断提升，随着移动社交平台对业界格局和传播生态的加速重构，社交媒体、资讯类聚合平台、自媒体等已不满足与传统媒体抢夺商业领域，娱乐领域的阵地，而是将移动媒体带来的影响深入至话语传播的各个领域。那么明确移动媒体时代话语传播领域的发展现状，分析话语传播的机遇与挑战就是有一定研究价值的。

一、移动媒体时代话语传播的现状

（一）移动媒体时代的传播特点

（1）超时空性

当4G时代成为现实，5G时代的准备也已基本完成，移动媒体时代的信息化程度和水平已得到了极大的提升，移动终端也拥有了实时刷新的功能。移动终端需要具备实时性和交互性的特征，是当代社会经济高速发展、信息爆炸性发展、用户需要及时进行信息交流的发展要求，在此时代背景下产生的移动互联网技术，为广泛资料信息的快速传播奠定了基础。移动传播的超时空特性表明了，随时随地实现信息的交互式通信已发展成现代人交流通信一个的重要指标。伴随着互联网和信息技术的全面覆盖与发展，即使是身处天涯海角的人们，也能随时随地沟通交流，时间和空间都不再是阻碍人们进行实时沟通的因素。

（2）传播主体多元化

由于手机和网络的不断更新发展，用户在移动社交媒体传播过程中迅速占据主导地位。在移动社交媒体进行传播过程中可知，接受者和传播者两者没有明确的差异，在接受信息时有很大概率变成发送信息的人。由此可知，移动通信打破了传统大众传播的一对多或者说大众传媒主导的模式。因此，在真正意义上，实现不固定的点对点，点对面，面对面的沟通。

（3）关系传播互动性

美国专家Jim Baniser把human（人）与node（节点）联系起来，进而派生出新词Humannode，表示将人作为传播分界点的网络氛围。美国学者克莱·舍基（Clay Shirky）表示今后社会人与人相处需要借助各类媒介，个人之间具有吸引力，进而形成共同合作、共同进步的关系。笔者看来是移动媒体时代的到来，使移动化与社交化紧密相连，“Human node”和“湿社会”两者才可以真正实现，進而互联网才可以由之前的信息相连不断变更为人与人之间关系的相连。

移动互联网具备的特征与传统互联网具有较大的差异性，对移动互联网开发新型产品、应用软件和商业模式产生积极影响。移动媒体时代最为活跃的媒体可谓微信、微博及新闻客户端。微信主要以人际关系作为传播的维系链条，微博则是大多以兴趣爱好为中心形成浅关系互动群组，维系传播链条。信息在传播过程中体现出非线性关系，是指各用户的节点包含的内容为其有兴趣了解的各类信息。传播链之间环环相扣，保证每个用户在日常生活都能涉及到。而大量人群进行转发，评论，点赞，收藏都会导致更多的人都将了解到该信息。

（二）移动媒体时代话语传播的现状

随着互联网的不断发展，移动社交媒体已经逐渐取代其他类型的媒体成为互联网环境下主要获取信息的渠道。“截至2016年12月，近一半的网络社交用户通过社交应用来获取新闻，高于使用手机新闻客户端、专业新闻资讯网站获取新闻的比例，社交应用成为网民获取新闻资讯、传播热点事件的重要渠道。”在移动社交媒体不断壮大的条件下，各媒体也依次设立新媒体部门，就是说也在借助移动社交媒体平台大力发展自身，现在已经成为移动社交媒体平台中不可或缺的一部分。传统媒体与新媒体不断交织，二者互相推动彼此发展。在各移动端的应用排行中，在最常用的微信微博排行中，都常见各媒体出现在排行之中，可见各类媒体在移动社交平台发展的快速和显著。

现阶段不仅是诞生于移动社交平台的自媒体号，各传统媒体也已经完全融入到移动社交媒体平台中，除常见的中央级媒体以外，各地区性的地方性质、个人性质的传播媒体以及其他角色定位的媒体，可谓是百花齐放、种类繁多。在这种繁荣发展的情况下，种类繁多的话语信息如何在移动社交媒体平台树立独特风格、提供更为优质的信息内容、扩大受众范围以及提高传播效率等问题，是现阶段话语传播在移动社交媒体平台中发展需要深入思考和解决的问题。一切事物的发展除了内部原因外，也离不开外部环境对它的影响。故而对移动社交媒体时代话语传播的研究需要根植于其所在的传播环境，以探索其适用于社会发展的话语传播机遇。

二、移动媒体时代对话语传播的机遇

目前移动社交平台飞速发展。自2012年起，移动社交平台已逐渐成为人们获取信息的最重要端口。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国2018年底共有网民8.29亿人，其中使用手机上网人群的占比逐年上升，2018年12月已提升至98.6%。以手机、平板电脑为代表的移动端在不断压占其他上网设备的使用空间。如下图：

入网门槛的不断降低自2018年7月起初露端倪，移动互联网跨省的“漫游费”依据相关规定而被取消，移动流量费用的不断降低，也提高了使用移动社交平台的积极性。

截至2018年12月，我国网络新闻用户规模达 6.75亿 ，较2017年底增长4.3%，其中网民占比为81.4% 。用户中借助手机了解实时新闻的人数高达6.53亿，占总体数量的79.9%，与去年相比增加了5.4%。

在移动社交平台的蓬勃发展的背景下，移动媒体时代带来的不仅是对过去传播环境中已有的多种传播模式的加速整合，例如大众传播与分众传播可以通过算法推送达到完美结合，人际传播亦在移动端得以实现，这些传播方式的优势在同一平台上得到了良好聚合。这种聚合也给话语的传播带来了更大的发展机遇。与传统媒体时代不同，以移动互联网为依托的移动社交媒体时代加强了新闻信息传播的自主化、多样化，个性化和可视化。这使得移动社交媒体时代的传统话语可被制作成H5动画，数据图表等多样形式，活泼的传播方式增加了话语信息的可读性。大数据技术也使消息的产出到传递都有了科学性的辅助支持，这和以往的消息传播方式不同。电脑也可以自动完成数据搜索工作，以机器人来撰写消息，追求信息的快速传达也就变得在特定领域非常普及了。

故而在现如今，以移动社交平台为重要载体的各类媒体已经成为了话语传播中的引领者和主力军，得到了受众的广泛拥护和好评的情况下。话语信息的传播也可依托于此，得到进一步的发展。

三、移动媒体时代面临的传播困境及应对

移动媒体时代给各媒体带来的不仅是机遇，同样也有困境。移动媒体时代，各类信息的传播过于碎片化，而新闻的传播是要求其信息的完整性才可以获得事件乃至思想的全貌。这就意味着面临着需要传达的信息完整性要求与移动媒体自带的浅阅读碎片化属性不相适应的困境。但若对困境的应对得当也可以化困境为机遇。

对此，在移动社交媒体时代，媒体应将自身引导者的角色充分发挥出来，将碎片化传播与传统经验方法结合起来，注重其整体性、结构性，对事件进行整体报告、评估。这就需要媒体从业者培养移动媒体时代所需的专业素养，即基于专业思想、业务方法、运行机制的使用来实现对碎片化信息的高度整合。这一方面已经有媒体依托自身优势，在应对困境上做出了良好表率。其用数据将碎片化的信息进行整合，以“据读”与“数说”的方式，化解了碎片整合的难题。

此外，以融媒思维应对移动媒体时代，也不失为一个良好的顺应时代的方法。这就需要现代媒体高效利用信息资源，拓展原有的传播方式。这也体现着传播方向的变化，使得传播渠道从互为独立、分工明确向逐步深度融合的方向转变。在移动媒体时代的背景下，横跨多种媒介的融合传播趋势将变得更为显著。移动互联网渐渐发展起来以后，各大社交平台竞相推出如微信、微博等与移动终端对接的版本，最大程度实现资源共享，打破传播的时间和空间壁垒，以高度集成化、协调化的方式来进行话语传播。

四、结语

移动媒體时代对话语传播产生影响已是不争的事实，在移动社交平台中纷繁复杂的传播环境下，话语的传播要抓住可运用多种传播手段的机遇，发挥自身专长，逐层推进，在移动社交平台上逐步建立起较为系统化的传播链条，实现资源共享，打破传播的时间和空间壁垒，以完成用户喜闻乐见的话语传播。

参考文献：

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[5]中国互联网信息中心.第43次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL]，2019-2-28，http：//www.cac.gov.cn/2019zt/cnnic43/index.htm