品牌引领高质量发展

钟和

品牌日期间，各类论坛丰富多彩，在这些论坛上，各种观点碰撞，从不同角度阐述了对品牌发展的理解。本刊从不同论坛上选取精彩观点，与读者分享，充分领略本次“中国品牌日”带来的知识财富。

打响“上海制造”品牌 推动高质量发展——上海市经信委主任吴金城

在第五届中国品牌经济（上海）论坛上，上海市经信委主任吴金城指出，上海品牌建设已经进入重要战略机遇期。发展品牌经济，是提高创新浓度，经济密度，城市高度的有力抓手和重要举措，需要站在更广阔的视野，以多元的角度来解读。他还指出，推动“上海制造”品牌核心价值落到实处。“上海制造”要体现“高端、品质、智能、绿色”的核心价值。我们提出“四名六创”10个专项行动，其中“四名”是核心：以名企为引领，集中优势资源，着力培育以世界一流企业、“独角兽”企业、“隐性冠军”为核心的卓越制造企业群体;以名品为抓手，为经典品牌注入新活力、新张力，为新锐品牌增加新内涵、新厚度，为高端品牌创造新动能、新愿景;以名家为纽带，着力汇聚一批以一流科学家引领、卓越企业家运营、能工巧匠支撑的卓越制造人才队伍;以名园为支撑，加快形成世界级品牌园区、特色产业集聚品牌。鼓励支持企业和企业家践行具有远见的品牌战略和精准的品牌定位，创立叫得响，叫得远，叫得久的品牌。第三要加快形成“上海制造”品牌建设新生态 。要创立服务型政府品牌，让各类企业愿意来，留得住，发展得好，实现品牌塑造与城市形象良性互动的发展新局面。支持企业加强自主研发创新，积极参与新技术、新业态、新模式，将互联网、大数据、人工智能融入到制造的全流程。利用数字化、智能化技术，赋能品牌、提升品牌。

为打响上海“四大品牌”保驾护航——上海市市监局副局长许瑾

在第五届中国品牌经济（上海）论坛上，上海市市监局副局长许瑾介绍说，上海不断深化商事制度改革，极大激发了市场活力，新增市场主体大量涌现。2015至2018，上海新设企业数量分别为25.5万户、29.5万户、29.2万户、32.9萬户，年均增长9.1%。同时，市场监管部门积极拓展品牌保护维度，发布《上海品牌知识产权保护典型案例指引》，成立上海商标海外维权办公室，形成由政府部门牵头指导、知识产权专业机构有序介入、社会力量共同参与的服务平台，着力强化品牌建设和发展的全链条保护。2018年，在全市建成了18个商标品牌指导站和2个商标品牌创新发展指导中心，上海商标申请量达40.9万件，比上年增长18.9%。截至今年3月底，上海拥有注册商标124万余件，同比增长30%;每万户市场主体平均有效注册商标拥有量达到4500余件。267件商标纳入重点商标保护名录。“上海品牌”认证获证组织数达到61家。

未来，要调动广大市场主体维护品牌权益的积极性、主动性，有效发挥企业在品牌建设和保护中的主体作用。以《电子商务法》的实施为契机，督促电商平台落实知识产权等在内的品牌保护法律义务，实现对侵权违法行为的精准打击。二要发挥社会组织作用，三要营造良好社会氛围。积极宣传品牌保护对于促进创新发展、优化营商环境、维护市场秩序的重要作用，增强全社会品牌保护意识。

中国品牌将在世界舞台占有一席之地

——Brand Finance 总裁David Haigh

第五届中国品牌经济（上海）论坛上，Brand Finance 总裁David Haigh认为中国品牌的成长指日可待。他说，很多今天领先的品牌，亚马逊、苹果、Google、微软、星巴克、耐克，他们都曾经非常非常的小，或者那个时候根本不存在。今天都已经是全球最最有价值的品牌了。

其实在某些方面，中国太谦虚了。我们看到中国品牌的崛起，尤其是中国品牌在外的名声，其实越来越好。怎么样用中国的影响力，创造全球主导的品牌，今天已不是一件特别难的事。

值得注意的是，中国的商标申请比其他任何国家都要多，但有一点非常有趣，但是却没有发挥它的价值。同样在全球也有很多的老商标还没有充分被利用，在这一点上，中国可以去做收购。

中国品牌应该更加自信一点，今年中国品牌的总价值达到了1.8万亿元，这在全球也是一个非常大的值，也就是说我们现在已经不再是一个简单的产品聚集地，我们已经有很多有价值的品牌，我相信十年之内，中国品牌将在全球的舞台上占有一席之地，我们应该沿着这条路去走，将中国产品变成中国品牌。

注重品牌是必选项——清华大学公共管理学院院长江小涓

在2019中国品牌发展国际论坛上，清华大学公共管理学院院长江小涓说，中国经济已由10%的高速增长阶段转入6%至7%的中高速增长阶段，这在未来会是长期趋势，当企业或者行业的扩量空间减少，注重质量的提升、注重品牌的建设是必选项。

江小涓认为，从国民经济发展来看，当扩量转向提质，如果没有品牌的背书，没有品牌带给消费者在实物消费之外的精神、心理、感受，单类产品的价值增量就难以提升，这就是品牌的力量。

江小涓认为，靠廉价劳动力在市场上竞争的阶段已过去，这个时候谁有品牌，谁有质量，谁有技术，才有真正的市场;从产业竞争的角度来看，品牌是产业竞争力的头部力量，一个很好的头部品牌对产业链、产业圈上所有企业都有引领和带动作用。

江小涓提出，高质量发展为品牌建设提供了新的机遇。比如，可用的资源更多了，如今企业的大量资源放在提升品质建设上，人们的注意力、技术和资金的投向都从不断扩张变成了提升现有企业的品牌和品质。

品牌评价国际标准发布是品牌领域标准化工作的突破——中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽

5月9日，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽在2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上发布品牌评价国际标准。品牌评价国际标准ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》于2019年3月正式发布，这项标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会成立以来制定发布的第一项国际标准。这是中国乃至世界品牌领域标准化工作的重大突破。该标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论的重大成果。该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）成立以来发布的第一项国际标准;是我国认真履行秘书国职责，多方沟通、积极协商取得的重要成果。

据了解，2014年1月，我国联合美国，推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），秘书处设在中国品牌建设促进会。ISO/TC 289自成立以来，得到了国际社会的高度关注，目前，有包括奥地利、英国、意大利、美国、俄罗斯等在内的11个国家作为该技术委员会成员，有包括德国、日本、韩国、新西兰等在内的26个国家作为观察员。

面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。