让品牌的旗帜升起在上海天空

文伯

當今的世界已成了品牌的世界，当今的经济已成了品牌经济。君不见，人们的谈吐言必称品牌——年轻姑娘的化妆品必须品牌，男士手上戴的最好是瑞士的手表，脚上穿的最好是荷兰的皮鞋，耀眼的阿迪达斯、耐克的标志充满运动场，上海人抽烟讲档次要抽中华牌......显然，品牌业已成了当今最时髦的词语。

权威统计揭示：目前，全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额。究其因，一是品牌有其最新科技含量，最新科技成果，质量最好;二是经济价值最高;三是具有强大的核心竞争力。从经济发展来看，当从扩量转为提质，如果没有品牌的背书，没有品牌带给消费者在实物消费之外的精神、心理、感受，单类产品的价值消费就难以提升，这就是品牌的力量。当廉价劳动力在市场上竞争的阶段过去，这个时候谁有品牌，谁有质量，谁有技术，谁才有真正的市场。

5月9日，“5·10中国品牌日”系列活动在上海举行，中国品牌价值评价信息连续第六次发布。发布2019年品牌数量598个，发布的总品牌价值74185亿元，最高品牌价值2931.29亿元属于中国工商银行，其后是贵州茅台2885.75亿元。

“中国品牌日”的创立，是一个强烈的信号和品牌建设的重大转折，宣示了我国进入品牌经济建设时代。

2017年12月，上海市委提出了打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，为上海品牌建设注入了新动力，开启了上海品牌建设新征程。近期，打造四大品牌的举措相继而来：建立第三方自愿性认证的品牌评价新模式;全市61家标杆企业的产品或服务获得“上海品牌”认证;围绕222个上海老字号制定实施“一品一策一方案”，推动老字号振兴;积极推进品牌培育示范工程，打造“四新”经济发展的品牌经济生态系统等。上海品牌建设，正在发力。

上海品牌建设面临着新的机遇。机遇之一，国内要满足人民“美好生活”的需要，解决人民对美好生活的需要与不平衡、不充分发展之间的矛盾，这就蕴含着对品牌产品和品牌服务的需要;机遇之二，中美贸易战倒逼中国加快科技研发，自主知识产权开发和产业升级;机遇之三，上海市委高度重视，出台具体可行的品牌战略与举措，为品牌建设注入新的动力与活力。

我们要抓住机遇，以改革创新的精神，充分调动各方优势和潜力，引领上海高质量发展，打造上海的“品牌经济”。

发展品牌经济是庞大的系统工程，要各个主体协同发力。一要企业发挥主体作用;二要政府强化支持，包括法律法规、市场环境;三要社会组织、教育系统、科研机构，在人才培训、优化品牌发展协作平台等方面同振共鸣;四要借助中国国际进口博览会，打响上海品牌。

打造品牌，需要贯彻“弘扬老品牌、培育新品牌”方针。要挖掘上海老品牌资源，使沉睡的老品牌凤凰涅槃浴火重生;在新兴品牌群中培育成长性好、前景预期久远的新兴小品牌，明确实施目标、方向，分步推进。

品牌建设要与科技创新协同推进。只有在产品中持续融入新技术、新工艺、新设计，才能给客户持续提供新的使用价值，让客户获得更多的增值感、满足感。要助力“品牌建设+科技创新”协同推进高质量发展。

在品牌建设中，还要重视企业的领军人物，包括企业领军人物、科技领军人物、品牌领军人物。苹果手机之所以长盛不衰，与时俱进，是因为有乔布斯;微软雄踞天下是因为有比尔·盖茨;华为能不断科研突破、日新月异，是因为有任正非，没有一个精明而又霸气的统帅，一定成不了大气候。

同时，上海还要充分利用长三角一体化的优势与机遇，实现补短板、拓空间，互联互通，资源共享，优势互补，错位发展。

弘扬四十年来改革开放“天翻地覆慨而慷”的恢宏之气，聚中华千百年来的智慧底蕴，集当今的天时、地利、人和优势，一个振鸣世界的品牌上海定将横空出世。