众说纷纭数字印刷之未来

2019-06-28本刊编辑部

印刷工业 2019年2期

PRINT CHINA 2019期间举办的“2019中国数字印刷高峰论坛”上，行业中人众说纷纭数字印刷的未来，本刊特摘只言片语，希望可以从中窥探些许关于数字印刷与我们生活、生产结合的可能性及思路。

谈起数字印刷，有人欢喜有人愁——欢喜，在于其以高度的灵活性让印刷生产变得更加便捷；愁，则在于似乎还没有企业可以完美诠释其在盈利方面的能力。那么，之于可以预见的未来，数字印刷会如何与我们的生活、生产所结合，而其还会带给我们什么？PRINT CHINA 2019期间举办的“2019中国数字印刷高峰论坛”，或可给予我们些许启迪。

消费互联网对传统产业链的重构

阿里巴巴集团阿里研究院数字经济研究中心互联网经济研究专家程欣

中国的上层中产（每月可支配收入12000～23000元）及富裕家庭（每月可支配收入23000元以上）将超过1亿户，共同拉动75%的消费增长，其中接近70%由80后/90后贡献，就是说如今消费的和新增消费的是与以往完全不同的一群新的消费者，这也是所有市场机会的重要来源。

中国消费者有两个显著特点：

个性化，在20世纪70 年代以前，适销对路的消费品的供需匹配度很高，可以达到90%～100%；到了80年代，降到60%～80%；21世纪初，则降到40%～60%，也就是厂商生产出来的消费品有一半不被消费者需要。过去，因为消费品的产能不够，所以形成了大批量、同质化的生产模式，而如今产能不再是瓶颈，大家都喜欢不一样的东西，因此大批量、同质化的产品需求量明显降低。

数字化，截至2018年12月的数据显示：我国网民规模达8.29亿，其中网络购物用户规模达6.1亿，年增长率为14.4%；手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，移动消费人群占到整体网购人群的97%；全国网上零售额约9万亿元，在整体社会零售中的占比为23.6%（2018社零总额约38.1万亿元）。总之，中国的消费互联网在全球领先。

随着中国消费互联网的迅猛发展，新模式、新业态不断涌现。消费互联网红利将覆盖包含衣食住行的各行各业，从而带动更多的产业互联网的发展机会，如制造领域的智能互联、信息整合、数据决策、人机协作等。

市场对数字印刷设备的需求将有所增加

Keypoint Intellgence按需印刷市场研究主任 Ralf Schlozer

当下，中国印刷业的发展趋势是行业总收入增长缓慢，印刷服务提供商的数量减少。聚焦于按需印刷市场，由于政策法规的影响，胶印设备更难在大城市使用，而随着劳动力成本的不断上升、数字印刷设备的图像质量不断提高，市场对数字印刷设备的需求会不断增加，特别是对柯尼卡美能达、理光、佳能等更高效但价格明显低于传统设备的数字印刷机的需求不断增加。

信息传递：第一，印刷设备需要继续提高效率和自动化程度；第二，数字印刷在应对短版活件上更加高效；第三，全球的需求正转向生产型印刷设备；第四，增长趋势因地区而异，中国将在数字印刷领域实现良好增长，胶印向数字印刷的转变是一个缓慢的过程；第五，喷墨印刷将发挥越来越重要的作用，但大多数在预测期内依然使用碳粉印刷方式。

数字印刷重新定义中国印刷业

惠普打印与信息产品集团Indigo数字印刷业务部总经理Alon Bar-Shany

折叠智能手机、食品配送机器人、人工智能、维珍银河太空船2号、自动驾驶汽车、3D身体器官等新技术不断涌现，这些创新都会驱动创造价值。过去20年，印刷业实现了翻倍增长。但当前，传统印刷在不断下滑，很多中小印刷企业难以维系，特别是随着成本上升、利润下降，印刷企业面临着越来越多的挑战。如果我们不思变革，那么终将被淘汰。中国消费者的需求日益多元化，对个性化、独特性以及与品牌互动的需求越来越高，这为数字印刷行业带来了前所未有的发展机遇。

在新消费时代打造自己的核心竞争力

柯尼卡美能达新应用市场开拓部总监何义军

无论是印刷企业还是印刷设备供应商，核心竞争力都是把产品做好。那未来的核心竞争力是什么？在“互联网→移动互联网→新零售→新制造”不断变迁的时代，对任何商业模式的复制都没有意义，只有从用户切身出发并结合企业自身实际情况，才能找到最合适自己的商业模式，更好地经营用户。大家常说订单少了，其实是在用户经营方面做得不到位。因为大多印刷企业都是在被动地接收客户的订单，但客户并不知道印刷企业还可以为他们提供很多个性化的定制服务。我们所处的时代是新消费时代，与传统消费时代满足基础保障的“实用型”相比，新消费时代的客户更看重品牌与品质，追求个性化与小众品牌，注重品牌与商品的深度认知与匹配。为了更好地经营用户，企业应该打破界限，打通线上线下和产品品类，实现合作共赢。

按需喷墨印刷市场正在以前所未有的速度启动

北京北大方正电子有限公司POD业务发展部总经理周震东

随着中国经济整体从低收入阶段，跨入中高收入阶段，未来十年，是制造业升级的黄金十年。在我们可感知的范围内，供给侧结构性改革、“中国制造2025”等这些关键词，都意味着社会生产组织形式的深远变化。在整个社会的工业制造业升级的过程中，会发生的变化是：从分散式加工、高排放、高污染、密集型生产、分工协作的模式，逐渐走向定制化、精密化、绿色化、现代化、自动化、智能化、产业链融合。

具体到印刷行业来看，喷墨印刷是印刷业的未来，而价格平衡点是制约其前行的一个瓶颈。但如今喷墨印刷技术与传统印刷生产模式的成本平衡点渐行渐近，且品质差距正逐步消融——按需喷墨印刷市场，正在以前所未有的速度启动。

印刷行业牵手互联网任重道远

阳光印网首席运营官杨斌

在当前这样一个网络时代，印刷+互联网将迎来巨大发展空间，在需求和供应都非常分散的印刷领域，互联网平台能够创造价值，而创造价值的根本，是提高产业链的效率。目前，印刷行业效率依然不高，“四化”（绿色化、数字化、智能化、融合化）目标远未实现，印刷行业牵手互联网任重道远。至于如何“牵手”，可通过订单的智能合单、拆单，计算生产、物流的综合成本，匹配最佳生产企业，提高整个产业的资源效率，而依托智能采购SaaS系统是提升效率的关键。