文化创意产品设计中存在的问题及发展趋势

武怡帆 阴耀耀

〔摘 要〕随着新媒体的发展，许多行业都进行着创新，文化创意产品作为时代发展的受益者，自然也要推出更加符合时代发展需求的设计。但是文化创意产品在具体的发展过程中，存在着产品同质化、需求了解不足、没有创新等突出问题。因此，我们要根据时代发展要求，对文化创意产品的设计进行创新性研究，让文化创意产品更加具有创新力和生命力，为文化创意产业的发展注入新的活力。

〔关键词〕文化创意；产品设计；创新；时代发展

经济全球化既给中国带来了前所未有的发展机遇，也衍生出了不可回避的问题。文化入侵使绵延发展几千年的中国传统文化受到前所未有的挑战，因而我们提出了文化自信。在文化越来越成为国家发展、民族富强的重要力量源泉之际，我国的设计行业也得到了很好的发展。尤其是文化创意产品的设计，不论是从理念上，还是从形式上，都体现出了强烈的民族文化自信心，从内容上继承并发扬了博大精深的优秀传统文化，并在继承的基础上不断推陈出新，创造出了既弘扬中国优秀传统文化，又顺应时代发展的优秀文化创意产品。但是，在文化创意产品的设计上还存在着产品同质化、市场需求了解不足、没有创新等突出问题。因此，我们要根据时代发展要求，对文化创意产品的设计进行创新性研究，让文化创意产品更加具有创新力和生命力，为文化创意产业的发展注入新的活力。

一、文化创意产品设计中存在的问题

（一）产品同质化，没有创新

文化创意产品是全方位覆盖设计层面的一种新型创意方式，不是单一的一种设计形式。但是许多人单纯地把文化创意产品局限在一种领域，比如：抱枕、书签等许多小的产品中。这些文化创意产品在当今设计行业飞速发展的大环境中不易被大家发现，会被埋没在整个时代洪流中，所以，创新还是文化创意产品现在面临的最重要的问题。有创新就有生存空间，就有广阔的市场前景，创新尤为重要。

文化创意产业近几年发展迅速，但是许多文创设计产品都有很大的相同点，都在不断地模仿和重复，没有太多实质上的创新点。在设计文创产品时，我们要始终将弘扬传统文化这个设计理念作为文化创意产品设计的关键支撑点，始终紧扣文化这个设计主题，以弘扬中华传统文化为设计的切入点。在设计方法、材料的选择上寻找到突破点和创新点，打破固有的设计思维，可以选用许多不同材质的设计材料，追求设计最原始的文化内涵。同时，也要兼顾设计的美感，准确了解现代市场需求，使观赏者既有精神上的感化，也有视觉上的享受。

（二） 产品需求了解不足，没有市场

我们设计任何产品最先要考虑的就是消费者，理解消费者的感受，了解消费者的喜好，是做好一切设计的最重要前提。《体验设计》的作者帕特里克·纽伯里说，价值有无形、有形和期望价值。在书中他指出卖方有买方所期待的东西，这是价值本身固有的规律。文化创意产品最主要的就是要让消费者感受到中国传统文化的博大精深，深切体会到属地的文化气息，使消费者在精神上得到慰籍，心灵上得到洗礼。但是现在市面上的文化创意产品大都缺乏独创性，让消费者感觉文化创意产品都是千篇一律的，缺少设计内涵，缺少了与消费者心灵深处的沟通与交流。

二、文化创意产品设计的发展趋势

（一）文化创意产品的设计呈现规模化

文化创意产品是指以文化作为创作元素，结合区域特色与学科理论知识，通过创新设计，赋予不同载体以新的文化面貌呈现。设计师通过对文化和设计产品的结合，使设计在具备商品本身价值的同时，也增加了文化的附加值，使传统文化得到了极大的推广，这也是符合现在社会积极提倡的创意经济发展模式。在中国经济飞速发展的黄金时期，以文化为导向的创意经济蓬勃发展。创意经济是国家经济转型中不可或缺的重要因素，创意经济的蓬勃发展推动了文化创意产品的升级，现在文化创意产品正在向一种规模化的文化创意产业方向发展，政府在其中发挥着巨大的作用。政府要大力促推文化创意产业的发展，营造一个良好的创意经济发展模式。

（二）文化创意产品的设计呈现精英化

我国民族传统文化源远流长，在时间的长河中留下了数不胜数的珍贵财富，在世界上属于最古老的文化之一。但是由于近些年世界一体化，我们接受了许多西方的文化，外国的文化入侵对我们民族传统文化来说是一个巨大的冲击，许多人更加相信和推崇外国的文化，却从不真正去了解和发现我们五千年发展演变而成的民族传统文化。故文化创意产品恰恰可以以此为突破点，以物质产品为载体，以弘扬传统民族文化为基石，加入人文情感做支撑，這是现在社会所急需要的艺术表达形式。近几年，文化创意产业发展非常迅速，发展前景也非常广阔，已经成为很多设计者研究和设计的主要方向，吸引着一大批优秀设计人才加入到这个行业中来，为文化创意产业注入了人才活力。

（三）文化创意产品的设计呈现家国情怀

文化创意产品是顺应时代发展潮流的产物，非常具有发展潜力。现如今，我们国家许多的展览馆、博物馆、咖啡店等等地方都有文化创意产品的踪影，文化创意产品已经深深地扎根在我们的生活中，与我们的生活密不可分。文化创意产品是一种消费者对家的情怀，有的人可以通过文化创意产品找到家的感觉，有的人也可以从文化创意产品中感受到丰富多彩的中华优秀文化。所以，文化创意产品是非常具有研究价值的一个专业领域。

三、 研究启示

（一） 文化创意产品的设计应规模化，形成体系

我国的文化创意产业总体还处于发展探索时期，许多产品设计还不成熟，对传统文化认识不清，产品与文化的结合尚显突兀，没有形成规模化的产业链条。我们要逐步完善设计、制作、包装、销售一体化的产业链条，并保证产品宣传、销售的平台和渠道。

人才也是文化创意产业中不可或缺的重要因素，人才的缺失是制约创意文化产品向前发展的主要因素，要让更多的创新型人才接受先进的技术，关注最前沿的市场资讯，避免创意呆板，失去产业活力。我们要逐步建立和完善创意设计人才的选拔机制和管理模式，建立起优秀的设计人才队伍，为文化创意产业的发展壮大提供人才保障基础。

（二）文化创意产品的设计应多样化，满足市场需求

文化创意产品总体来说市场前景非常广阔，我们在发展文化创意产业的时候要立足于当今，着眼于未来，以更加开放的姿态接受和学习更加先进的设计理念，推陈出新，积极了解时尚最前沿的设计理念，紧跟国家政策的颁布和实行，始终坚持创新的原则，努力使文化创意产品的文化价值和商业价值最大化。

（三） 文化创意产品的设计应人文化，满足消费者的心理需求

在文化创意产品设计中，文化符号是文创产品设计的核心，它并不单纯是文创产品的装饰，而是当地文化特色的指代，是文创产品异于一般产品的差异所在。我们要充分了解设计中要运用的传统文化，只有充分了解才能发现消费者对民族文化的独特情怀，才能做出直击消费者心灵的文化创意产品。设计中要使用恰当的方式，使消费者感受到文化创意产品的内涵，注重人与产品的交流。我们不光要在产品本身上展现出优秀的中国传统文化，在展现文创产品设计成品的方式上也可运用传统文化，比如可以运用皮影戏等中国优秀传统文化形式来呈现文化创意产品，给消费者留下一个极深的印象，同时也产生深刻的记忆点，使消费者对民族文化更加有认同感。

结 语

我们在对文化创意产品的设计创新作分析研究中，不难发现在文创产品发展中要始终以弘扬优秀传统文化为根本立足点，坚持创新发展。不断学习和研究更加先进的设计理念，使文创产品同质化现象不断改善。在不断的学习发展中提高对创新的认知能力，提高与消费者的沟通与联系，创作出能打动人心的优秀文创产品。政府和相关部门要大力支持文创产业发展，营造一个良好的市场环境，建立完善的人才培养选拔制度，运用传统文化与现代技术相结合的方法，使更多的人了解中国文化，并且产生强烈的归属感和认同感。

（责任编辑：尹雨）

参考文献：

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基金项目：本文是山西省哲学社会科学规划课题艺术项目（项目名称：欧美现代设计教育思想对我国设计教育发展的影响研究；项目编号：晋规办字[2017]2号）和山西师范大学“广告设计”优质课程建设项目（项目编号2016YZKC一29）的阶段性研究成果。