浅谈新媒体时代如何发挥广播节目的独特魅力

【摘要】随着科技迅猛发展，互联网已深入我们生活、工作的方方面面，其发展改变了传统信息传播的方式，尤其是互联网技术融入媒体后，对传统媒体造成了极大的冲击，改变了包括广播在内传统媒体的生存环境。广播媒体作为传统媒体的重要构成部分，在新媒背景下面临着巨大的挑战，同时也有着巨大的发展机遇。因此，为了适应传统媒体自身生存发展的挑战与机遇，创造更好的社会效益、经济效益，必须加强传统广播市场传播效果的分析研究，发挥广播媒体“权威性与公信力”优势，秉持多元化理念，积极引入新媒体技术，主动探索和創新广播节目形式、发展模式，不断深化传统广播节目与新媒体融合发展。本文结合传统广播的发展历程、广播在传递社会信息的重要性，广播在媒体融合中转型升级的方向，以及如何发挥广播节目的独特魅力进行了一些思考。

【关键词】新媒体时代;传统广播节目;独特魅力

广播媒体在其出现的短短几百年间，呈现出了一个加速度的发展过程，日新月异的节目形态也成为其产业发展在当代的缩影。它的发展面临三个主要趋势：

一是广播媒体平台的改变。随着生产生活的变迁，科学技术的进步，如今新的网络媒体是将数字技术与网络技术进行了结合，并且通过移动互联网进行了相应的网络技术应用和提升，可以通过卫星等信息发送设备直接向手机和电脑等移动端设备的各种媒体消息进行传递。它的出现对传统广播媒体自身发展产生了巨大压力。

二是新型媒体融合的产生，因为网络对于传统的广播电视节目的传播有着非常好的兼容度，并且具有独特的技术优势，可以全面地辅助传统广播电视节目的发展。新型媒体与传统媒体进行结合，能够具有传统媒体所不能超越的独特优势，可以使得传统广播的内容以及信息具有非常高的灵活性，并且能够使得大众对于媒体类型和媒体节目的选择自主杈得到了提升。

三是随着我国改革开放不断地发展和深入，具有中国特色的社会主义也正在建设和完善的过程中，所以对于早期的传统广播媒体也需要进行相应的保留，能够保证传统的媒体节目可以得到新一轮的发展和完善。随着改革开放的发展，我国的文化也在不断地对外开放，增强了与世界文化的交流，使得传统的广播节目更具有自己的独特古典魅力。[1]

从目前新媒体飞速发展的情况来分析，如何加强传统媒体和新媒体融合，并且保持和发挥传统广播节目的独特魅力，成为了融媒体时代需要思考的首要问题。

一、传统广播节目与新媒体融合的重要性

相对于传统媒体，新媒体的突出特征表现在：

一是海量信息承载，处理速度快，增强了及时性、实效性：

二是碎片化信息传播，形式更加多元化，在接收信息时，受众能够参与信息反馈，双向性特征突出。

现如今，在传统广播节目和新媒体融合发展过程中，不难看出，首先是两种媒体类型，虽有不可替代的作用，但各具优势，有共同点，也有彼此鲜明的特征和个性。基于这一点思考，在全媒体不可阻挡的发展潮流和趋势中，就不能按照单一的媒体模式来建设，如果扬长避短，将传统广播节目和新媒体融合发展，就更能满足国家和社会需求，更有利于发挥传统广播优势。其次，借助新媒体平台，针对区域、地域文化特点，结合各类媒体的具体功能，不断创新节目形态，相互弥补不足，科学地锁定受众群体。

从客观的角度来评价，因为新媒体与传统广播节目具有着非常大的时间跨度，两者出现的时期不同，所以遵循规则和节目判断理念会有着一定的不同，因此融合的难度也比较大，既需要进行辩证的分析与把握，又不可能按部就班的开展，必须从全新的路线和标准来完成。在媒体融合进程中，要一边进行架构建设，一边树立正确的认知，接受全新的规范和标准，最大限度地加快媒体融合步伐，跟上时代的发展和要求。

二、传统广播节目如何发展和提升自身的独特魅力

在全媒体背景下，传统广播媒体和新媒体结合是未来发展的必经之路，也是媒体融合发展的必然目标，但是在结合的过程中如何保持和发挥广播的引领作用和独特魅力？是广播媒体思考和面临的一个迫切问题。

首先需要正确地面对新媒体传播方式多元化的优势和发展的态势，并且需要对媒体领域和市场进行“去权威化”和“一种媒介多种声音”等多种领域标准进行推广，这样可以提升媒体传播信息的公信力，并且也会使得媒体的权威性可以得到大众的认可。传统的广播媒体具有若非常高的公信力，所以可以通过结合新媒体的技术来进行自身的发声，不断地提升传统媒体的公信力，并且也可以使得传统媒体焕发新的生机，增强受众对传统广播媒体的忠实度，即使在新媒体背景下也能较好地巩固原有的受众群体，拓展新的受众市场。[2]

其次，传统广播节目的独特魅力在于有相应的传统广播节目主持人在引导着节目的走向，主持人可以通过带动传统广播节目的气氛，让受众融入到节目的每个环节，帮助受众了解广播节目具体想要表达的意义和内容，这是新媒体所不具有的。但是，如果一个传统广播节目只有主持人干巴巴的讲述，没有配合其他的声乐器材进行辅助，那么这档传统广播节目就会显得没有活力，会让观众感觉非常的无趣呆板，从而不能获得良好的效果。这就需要新媒体技术辅助，通过音响的播放和剪切，配合应景恰当的背景音乐，让受众在接收广播节目时，获得更好的体验。

（一）传统广播节目应当积极开拓新的节目路径和模式

广播媒体主要以声音作为传播介质，覆盖面大，而且以信息的新、快为生命力，语言朴实通俗、音响丰富多彩。因此，相较于其他媒体，感觉也更平易近人。

今天，新媒体的迅速发展虽然挤占了传统广播节目的市场，但它的大量内容仍要依赖于传统广播节目。所以，传统广播节目大可以利用这个优势，推进好、规划好媒体融合发展的路径和模式，围绕传统媒体的表现形式，利用新媒体成熟的软件和工具，进行扎实而科学的创新和改型，探索出当今时代需要的节目形态和发展内容，打造自己的“新媒体”。[3]

（二）传统广播节目应当对传统媒体思维进行改变

在当前全媒体时代，最主要的特征就是各种传媒手段大量涌现，由此导致传统广播媒体的表现形式不能完全适用于时代发展的需要。而改变这种滞后性的重要手段之一，就是突破传统媒体的思维定式。

首先，传统广播节目在媒体融合进程中要发挥自身的独特魅力，必须清醒认识自身的短板，实事求是地走创新转型之路。其次，在媒体融合进程中，单一的传统广播媒体从业者已经难以适应新时代发展的要求，因此，培养和造就既掌握自身专业技能、又可以灵活处理不同类型媒体新闻的全能型记者、编辑、主持人队伍已迫在眉睫。

（三）传统广播节目与新媒体融合发展的实践与收获

正是基于以上的分析，近年来，宁夏新闻广播以加强融媒体建设为核心，以“两微一端”平台为基础，以创新工作思路，强化人才队伍，钻业务创品牌为抓手，组建成立了“1061融媒声刨工作室”节目团队，专门负责频率“两微”内容的编辑推送、创意研发、广播有声产品采制、对外合作推广等主要职能，在广播与新媒体融合、采编播人员培训、广播节目内容形式创新等方面，都进行了有益的探索和尝试。2018年，为隆重庆祝宁夏回族自治区成立60周年，宁夏新闻广播精心策划，依托自治区60年大庆《塞上英模》广播主题报道，在深度提炼主题的基础上，用艺术手法挖掘采访对象的故事细节，制作推出了系列融媒体产品《声动宁夏》，此系列报道经微信公众号推出后，收到了良好的效果。

在此基础上，宁夏新闻广播又在“红枸杞”客户端相继推出了《政风行风热线》《塞上名家访谈》等网络视频直播。这些依托互联网载体.遵循新媒体规律和特点、内容新颖活泼的广播节目，既打破了传统广播媒体固有的形态瓶颈、达成了广播创新转型的共识，又培养和锻炼了采编播队伍、提高了融媒体节目创作及传播水平，从而有力推进了宁夏新闻广播与互联网及移动媒体节目平台的深度融合。

结语

综上所述，在传统广播节目与新媒体融合发展进程中，由于传统媒体行业坚持正确的理念、科学的方法，实事求是、因地制宜，加上不断探索和创新媒体融合新措施新方法，认真部署和安排，媒体融合发展总体上保持了稳定有序，既凸显了媒体融合效果，又保持和发挥着传统媒体的优势和独特魅力。未来，须加快推进传统广播节目与新媒体融合发展速度，不断改善技术手段，持续创新和优化平台构架、节目开发、多媒体推广等机制，尽快完成媒体融合发展历程，以适应和满足时代的需求。

参考文献：

[1]张卫，柴乐.新媒体时代广播节目的发展策略[J].数字传媒研究，2018，35（04）：36-37.

[2]耿万崇，郝宁，广播电视新闻节目主持人的魅力探讨[J].西部广播电视，2017（22）：134+138.

[3]張露.谈话类节目中广播主持人的艺术魅力[J].新闻研究导刊，2017，8 （11）：101，

【作者简介】王建华，宁夏广播电视台编辑。