媒体融合视野下广播新闻记者角色转型探索

【摘要】随着移动互联网技术的不断发展和广泛应用，媒体融合已是大势所趋，并日益打破不同媒体间的界限，这给广播新闻媒体及广播新闻记者的工作带来了契机，但也由此带来了挑战。要应对挑战，无论是广播媒体或是广播新闻记者都要实现角色的转型。本文结合笔者的研究实践，探讨媒体融合视野下广播新闻记者角色转型的策略，以供参考。

【关键词】媒体融合;广播新闻记者;角色转型

兴媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体在新媒体的冲击下寻求转型突破，并朝着媒体融合方向发展，其中就包括了广播媒体。在融媒体时代，广播新闻媒体作为其中重要组成部分，必须扬长避短积极融入媒体融合发展趋势，借此提升自身的传播力、影响力。作为一线的广播新闻记者同样要适应这种发展趋势，积极转变角色，才能在激烈的竞争中占有一席之地，实现更好地发展。

一、媒体融合视野下广播新闻记者角色转型的必然要求

（一）媒体融合下受众获取信息方式多样化

当前，随着笔记本电脑、智能手机等设备的普及应用，让受众获取新闻信息的渠道和习惯都发生了改变。与传统的报纸、电视、广播相比，受众获取新闻信息更为便捷，同时选择的信息量更大，新闻传播方式更多元。同时，在融媒体时代，新闻传播方式由单向传输转变为双向传输，媒体相互融合后讨论交流平台扩大，大众对于热点新闻事件的讨论增加，与媒体互动增加，很大程度上也改变了大众的选择[1]。新闻传播朝着移动化、社交化、可视化的趋势发展，对广播新闻记者来说，传统单一的广播新闻报道方式显然不能满足受众需求，必然要融入新的技术和平台，实现多元化传播。

（二）媒体融合下新媒体技术不断创新

新媒体技术不断创新打破了媒体间的界限，成为媒体融合的重要驱动力。基于技术创新打造的传播新平台都在推动媒体采编方式的转变，从微博、微信到抖音、快手、喜马拉雅、蜻蜒FM等音视频平台，从传统的新闻网站到移动新闻客户端，每一种新平台的诞生给传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇。目前，各家传统媒体都搭建了自己的微信、微博公众号，不少媒体还打造了移动新闻客户端，随着新闻传播方式在不断变化，促使传统媒体记者进行转型，其中就包括广播新闻记者，这就意味着广播新闻记者的角色不能局限在传统的广播记者，同时还是新媒体记者，如果不能做好角色转型就难以适应媒体融合发展的趋势。

（三）媒体融合下广播新闻节目采编流程发生改变

媒体融合发展的趋势下，尤其新媒体的蓬勃发展，传统的新闻采编流程发生了改变，新闻记者从过去针对单一平台发稿向多平台发稿转变，从单一的稿件形式向多种形式转变。在这样的趋势下，广播新闻节目的采编流程也从过去的采、编、播单向流程转向“一次采集、多次分发、同步传播”，最终实现新闻信息的立体呈现和多平台互动。这样的流程转变对广播新闻记者提出了更高的要求，广播新闻记者不再只针对某一档节目发稿，而是将新闻报道向不同节目分发，不再是单一的广播新闻采制，而是同步采写图文、视频等不同形式的新闻报道，以满足新媒体的传播需求，因此要求广播新闻记者需掌握的采编技能就更加多样，逐步向复合型记者转变。

二、媒体融合视野下广播新闻记者的转型优势

（一）媒体融合下广播新闻记者专业优势

媒体融合背景下，广播新闻频率作为主流媒体之一，拥有丰富的新闻资源，这就为广播新闻记者提供了获取新闻源的重要平台，尤其是参加一些重要会议、活动的采访，广播新闻记者能获得第一手材料，同时，被采访对象的信任度和配合度也更高，这就为广播新闻记者采写到及时权威的新闻消息提供了条件。此外，相比一些新媒体、自媒体，广播新闻记者经过系统的采编培训与丰富的新闻采编实践，使得广播新闻记者在采写新闻时更具备严谨性与规范性，同时在新闻采写过程中，要求广播新闻记者具备专业素养和责任心，确保新闻信息的准确性与真实性，彰显广播媒体的社会责任，提升媒体公信力，因此相比之下广播新闻记者专业能力上具有一定优势[2]。

（二）媒体融合下发挥广播的音频采制优势

音频作为媒体融合的一个重要产品有着自身的魅力，广播新闻记者要充分发挥自身在音频采制上的强项，做出优质的声音产品，将声音产品结合不同的新媒体平台进行创新和传播，扩大影响力。如中央人民广播电台采制的《致我们正在消逝的文化印记》，以“广播纪录片”的形式雕刻文化印记，里面丰富并具有典型性的声音元素，通过精良的制作，听起来令人回味无穷，并且在新媒体平台推出后，取得了很好的传播效果。此外，借助移动新闻客户端打造音频产品也大有可为，如贵州广播电视台综合广播2019年3月推出的《动静听新闻》，以音频加图文的形式在贵州广播电视台官方新闻客户端“动静”每天推送，也取得了千万级的总阅读量。

（三）媒体融合下广播媒体与新媒体优势互补

媒体融合为传统媒体提供了多样的信息传播方式与平台，助力传统广播节目实现转型。

广播媒体的伴随、移动和互动特征与新媒体传播有着很强的互补性。借力新媒体平台，使广播新闻从音频到图文、视频、H5等多形式传播;也从广播到微信、微博、移动新闻客户端等多渠道传播，这样的转变让广播新闻记者不仅能提高不同新闻报道的采写能力，也能提升广播媒体影响力。同时，新媒体的应用，让传统广播节目除了声音传播外，还可以加入图文、视频传播，使广播新闻节目不再只闻其声不见其人，还能利用新媒体平台进一步提升与受众的互动，从而增加受众粘合度，扩大节目影响力。

三、媒体融合视野下广播新闻记者角色的转型策略

（一）打好主动仗，守好舆论阵地

媒体融合发展的当下，广播媒体要做强主流媒体，守好舆论阵地，不断提高采编人员的专业能力，秉持创新创优思维，持续提供优质内容，不断扩大媒体影响力。在重大新闻事件中，广播新闻记者要打好主动仗，唱响主旋律，切实提高舆论引导力;要走基层，勤思考，推出有思想、有温度、有品质的作品，提高新闻作品的感染力。此外，廣播新闻记者要善于借助新媒体的传播优势，挖掘有价值、接地气的新闻信息，通过新媒体平台发出好声音，传播正能量，提高舆论影响力。

（二）转变观念，树立融合传播思维

在媒体融合发展的趋势下，要求广播新闻记者不能固步自封，陷于套路，要进一步地转作风、改文风，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，采写优质新闻内容，提升新闻报道的吸引力和感染力。广播新闻记者尤其要树立融合传播思维.不能将目光局限在广播新闻的采制上，还要学会将采制的新闻报道分发到多平台进行传播。如采写编发一组新闻报道，可先推出预告海报吸引受众，新闻在广播播出时，同步在微博、微信、新闻网站、移动新闻客户端等渠道推出图文、音视频等内容，这样能有效扩大受众覆盖面，提升传播效果。同时在新闻传播过程中，还要坚持开放的态度，增强与受众的互动、转发，从而提升传播力[3]。

（三）掌握新技术，提高采编技能

融媒体时代，受众获取新闻信息的渠道多样化，这就要求广播新闻记者掌握更多的新技术，除了用好广播新闻记者在音频采制上的优势外，还要学会图片、视频的拍摄编辑，H5制作，甚至一些互动性的小游戏制作，以此丰富新闻内容的表现形式。此外，在不同平臺发稿要求广播新闻记者学会采制不同形式的新闻稿件，针对微博、微信、新闻网站、移动新闻客户端、音视频平台等各自特点，在表现形式上，采用图文、海报、短视频、短音频等多种形式;在语言表达上，要精炼准确，通俗易懂，善于抓细节讲故事，可灵活应用网络流行语，拉近与受众之间的距离;在稿件长短上，要根据新闻价值大小、受众的阅读习惯、平台容量等因素进行采制发布。

（四）利用新平台，拓宽信息发布渠道

媒体融合发展使得不同媒体间的界限被打破，各新闻媒体不在只专注于传统的平台打造，纷纷推出各自的微博、微信、移动新闻客户端等平台，这就要求广播新闻记者在媒体融合视野下进行新闻报道。广播新闻记者在采写新闻时，可通过微博、移动新闻客户端等平台，采取碎片化传播的方式发布及时消息，先声夺人;采访结束后，可对此前发布的及时信息进行梳理延展整合，在移动新闻客户端、微信等平台推出详实深度的报道;在完成图文报道的同时，还可以制作音视频新闻在短视频平台、广播、移动新闻客户端等播出，形成多角度、多形式、多渠道的新闻信息发布，从而达到传播效果最大化，提升影响力。

结语

综上所述，融媒体时代，广播媒体要实现稳步发展，必须顺应媒体融合发展趋势以及受众对新闻信息的需求。媒体竞争关键是人才竞争，作为广播新闻记者要在竞争中占有一席之地，要主动融入新媒体，树立融合传播思维，在此基础上不断提升专业素养，掌握新技术，提高各类型新闻采编技能，进一步拓宽用好新渠道、新平台，实现角色的转变，并推动广播新闻事业的发展。

参考文献：

[1]陈漳龙.媒体融合背景下电视新闻记者的转型探讨[J].西部广播电视，2017，9（17）：136.

[2]杨阳，媒体融合视野下电视新闻记者角色转型思考[J].传播力研究，2019，11（12）：49.

[3]沈丽华.媒体融合背景下电视新闻记者角色转型探究[J].新闻研究导刊，2018，2（4）：16-17.

【作者简介】王庆江，贵州广播电视台编辑。