基于新媒体环境播音主持的创新发展

普布战斗

摘要：随着科技和经济的迅猛发展，给人们工作生活带来了巨大的改变，新媒体应运而生并逐渐开始替代传统媒体。新媒体不同于传统媒体，信息技术的应用拉近了媒体和观众之间的距离。对于播音主持而言，在新媒体的发展下，行业内对播音主持的要求也越来越高，新媒体给播音主持带来了多元化发展和创新的契机。如何在新媒体环境中高速发展，是每一个媒体人需要思虑的问题，而播音主持人唯有创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。本文从新媒体环境下播音主持的创新发展的实施策略角度展开论述。

关键词：新媒体环境；播音主持；创新发展

1 新媒体环境下播音主持的发展现状

在传统媒体时代，人们主要依托于电视、广播、报纸了解世界，涌现出来一大批优秀的播音主持，在新闻传播上传统媒体起着主导作用。随着科技的发展，信息技术应用于生活中的方方面面，人们不再局限于传统媒体，微信、微博、数字电视、手机媒体等等利用数字技术和网络技术产生的新媒体时代来临了。随着新媒体时代的到来，对传统媒体的发展带来了巨大的冲击，人们获取信息渠道多元化，播音主持逐渐成为影响媒体发展的一项重要因素，创新和发展成为了播音主持必须要完成的事，只有创新才能顺应时代发展的潮流，才能在行业竞争中赢得一席之地。

2 新媒体环境下播音主持的特点

2.1 身份多元化

在传统媒体时代，播音主持人的身份比较单一，大多为新闻主播、娱乐主播、体育主播等，主持多嚴谨不够活泼。在新媒体时代，播音主持者身份不再单纯是主播， 逐渐向多元化发展，播音主持通过积极发展自身向多维度的方向发展，取得了不菲的成就。比如备受观众好评的《我是歌手》栏目，这是一档高关注度的娱乐节目，取得成功不仅仅是因为歌手的精彩演唱，还有节目的统筹安排，节目环节的精心设计，但其中起到点睛之笔的是由歌手组合“羽·泉”来担当节目主持人，打破了传统观念下节目必须要由专业主持人来主持的禁锢，羽泉组合带来一种新的主持风格，轻松活泼不做作，受到了广大观众的一致好评，节目也获得了巨大的成功。

2.2 主持形式多元化

在传统媒体中主持人主要负责串联起每个节目，是整个节目的辅助者，对突发情况的应对也是以节目内容为主。在新媒体中，播音主持的主持形式也开始向多元化发展，由传统的单人或者双人主持演变为多人主持，带领观众互动之余，主持人在整个节目中积极的进行自我展示，甚至在节目主持过程中吸引了大批粉丝，在激烈的电视广播竞争中崭露头角。比如湖南卫视《快乐大本营》，多个个性鲜明的主持人，每个主持都有属于自己的特色，观众在关注节目的同时也成为主持人的粉丝，对播音主持之外的生活也给予了很多关注。

2.3 主持平台多元化

新媒体时代，播音主持的主持平台发生了翻天覆地的变化，不再局限于电视、广播等传播途径，众多的网络平台一跃成为了最受关注的传播平台。在网络平台中，播音主持人可以放飞自我，尽情发挥自己的聪明才智，轻松活泼的互动方式不仅传播范围广而且拓宽了播音主持人的自我发展途径。比如歌手薛之谦，在网络节目中不仅展示了歌唱能力还让观众了解到主持功力，词曲创作能力等等。新媒体时代让一切都变得皆有可能，只有想不到没有做不到。

3 新媒体环境下播音主持创新发展的具体实施策略

3.1 以观众需求为主，提高观众意识

播音主持人要想在新媒体时代立足，取决于播音主持的节目收视率，取决于观众的关注程度和受众人数。只有在观众中树立起良好的口碑，有稳定且庞大的观众群体，节目内容被各年龄段受众所接受，才能算是一档高质量的节目。所以播音主持要建立在观众需求基础上，对节目内容和节目环节进行设计，设计符合不同受众的节目形式，要贴近观众的心理做到接地气， 配合播音主持的氛围调动使节目达到高潮，从而拥有一批稳定的忠实受众。

3.2 提高播音主持的综合素质

播音主持能否在激烈竞争中赢得一席之地，不仅在于主持风格，业务水平及综合素质也成为播音主持成功与否的重要影响因素。播音主持是一个随时需要随机应变的行业，在主持过程中可能会遇到各种突发状况，一个好的播音主持要有把控全场的能力，同时对于突发状况也能不动声色的化解，避免节目中出现尴尬或者冷场的情况，这是每一个播音主持人都需要具备的基本能力。比如汪涵在担任歌唱比赛决赛主持人时，针对出现孙楠突然罢唱的突发状况，第一时间用机智的且富有深意的语言化解了尴尬，保障了节目的顺利进行，也为自己赢得了行业内媒体人及电视观众的广泛好评。

3.3 对播音主持的主持风格进行创新

对播音主持而言，独特的主持风格的确可以给观众留下深刻的印象，但是新媒体时代下，要想成为不可替代的播音主持人，主持风格进行创新就显得尤为重要。播音主持人要使自身的主持风格多元化，能适应多种不同的节目类型，用适合节目的主持风格来为自己牢牢锁住受众群体，从而给自身带来更多的发展机遇。比如曾经主持《今日说法》栏目的撒贝宁，在主持法治节目时，他是严谨、端庄的主持风格，在主持《开讲啦》这种演讲类节目时，主持风格轻松活泼幽默，将枯燥的演讲演变为一场关于生命和生活的讨论，如果继续沿用法治节目的严谨端庄的主持风格，节目势必变得枯燥乏味。所以在节目中，播音主持的主持风格决定着节目的氛围走向，用符合受众需求的主持风格来保证节目的高质量高收视。

4 总结

综上所述，新媒体环境下对播音主持的综合要求越来越高，作为播音主持要在提高自身素质和业务水平的基础上进行大胆的创新，抓住科技进步带来的机遇，扬长避短，适应新媒体下的各种节目需求。

参考文献：

[1] 田新峰.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].商品与质量，2017.

[2] 郭玉萍.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].今传媒，2017（04）.

[3] 王旭.新媒体环境下播音主持的创新发展探讨[J].新闻研究导刊，2018（09）.

（作者单位：青海省玉树州称多县广播电台）