中小城市周边旅游调查及分析

汪凤麟 李珊 蔡达成 朱欣碧 欧阳昊 彭志升

摘要：为了发展农村经济，近期国家出台了许多政策。政府工作报告中强调了建设社会主义新农村的重要性，而发展农村休闲娱乐及旅游等文化产业尤其值得关注。近年来，城市周边旅游产业得到了较大的发展，但也存在不少问题。为了了解中小城市周边旅游状况，疏通城市与农村在这方面存在的问题，我们以湖南省衡阳市为样本，采用了实地调查、随机问卷等方法，根据市民对于周边游的了解程度、出行方式、消费价位、周边游的目的，景点服务等方面进行了调查。通过对调查數据进行分析，我们发现了中小城市周边游的优势与存在的问题，并在本文中给出了我们的建议。

关键词：中小城市周边游;休闲;消费

基金项目：基于VR技术的新农村旅游手机平台的设计（编号：2018XJXZ109）

《2018旅游经济运行盘点系列报告：国民休闲与区域旅游发展》报告指出，新农村建设和美丽乡村、乡村旅游发展正在改善农村人居环境;“积极”休闲活动比重增加，形成消费新热点，室内休闲比重有所下降，旅游等融合休闲、深度休闲比重有所上升;休闲资源多头管理制约了统一休闲空间的形成，郊野休闲空间逐步发挥旅游休闲功能，但总体上可进入性不强;休闲服务的供给与需求尚存在一定程度错位;区域间潜在出游力均衡化趋势逐渐显现。随着经济的不断发展，人们可支配的收入越来越高，休闲时间的增加，人们开始丰富文化生活。一个个“短距离、短时间、可休闲”的城市周边旅游景点渐渐走入人们日常生活。

衡阳市拥有国家 “AAAAA级”旅游景区——南岳衡山，是旅游业比较发达的城市。在城市周边也有许多乡村休闲旅游景点，目前城市人口达200余万，是一座典型的具有城市周边游开发潜力的中等城市。本项目对湖南省衡阳市市民和学生，对衡阳市周边游出行选择影响因素，衡阳周边游的不足之处进行分析。

1.相关概念诠释

城市周边旅游概念。城市周边游以其出游半径小，单次行程时间短、决策时间快成为都市短期休闲出游的主要选择。城市周边的乡村正是周边游的好去处。

乡村休闲旅游概念。是利用乡村独特的地理位置、生产特性、生活习俗、乡村文化、居住空间等乡村资源为研究目的，凭借乡村农业资源、自然风光、田园经管，以乡村空间为依托，集“观光、旅游、科普、体验、度假和娱乐”与一体的一种乡村旅游园区。

2.调查

2.1调查方法。实地调查、抽样方法，采用随机抽样调查，在网络发布问卷36份，收回有效问卷36份。

2.2调查对象。衡阳市民、在衡阳就读学生。

3.结果

3.1调查衡阳对周边游的了解情况

3.1.1衡阳市民对城市周边旅游的了解情况调查

调查结果如图1，接近一半的调查对象对衡阳城市周边旅游有一些了解，此外接近四成的游客听说过或者参加过周边旅游。但仍有少部分游客从为听说过衡阳市周边的旅游。我们可以认为，大部分人对衡阳的周边旅游都有一定程度的了解。

据红网时刻报道，2017年，衡阳市共接待国内外游客6205.63万人次，2018年衡阳市旅游行业力争接待游客总量达到7000万人次，创收700亿元。衡阳市有着庞大的客户群体，未来衡阳市周边旅游市场发展潜力巨大。

3.2游客旅游选择因素调查

3.2.1 影响游客选择衡阳周边旅游的因素，游客青睐的景点类型

调查结果如图2，过半的游客对于衡阳周边的休闲旅游最在意的是交通的便利性与景区的消费价格合理性。关注点是旅游景点的生态旅游资源、自然景观、与活动多样性，少部分游客在意旅游设施、景区的特色美食等因素。在游客选择景点时候，“乡村名气”对游客选择没有太大影响。

结果显示，游客喜欢选择交通便利、价格合理的拥有较好风景的景点。

3.2.2出行游客能接受的人均消费

调查结果如图3，接近一半的游客对衡阳周边旅游的消费可接受程度在100元到200元，低消费与消费数额不限制的游客均有二至三成。能接受超过200元开销的游客较少。

对于周边游，游客有一定的消费欲望，有三成的游客表示消费不重要，开心最重要的结果表明未来衡阳周边游发展的良好机会。

3.2.3游客出行交通方式与出行结伴情况调查

调查结果如图4-图5，总数过半游客出行选择公交车和长途汽车，方式其次是自行车和步行，有超过三成的游客选择，剩下的出租车与自驾游的方式则受众最少，仅有两成的游客选择。结伴出行的游客，伙伴主要是亲友，独自出行的游客较少，但仍有望增加。

在游客的出行方式中，主要以群体出游的形式为主，采用公共交通工具方式到达旅游景点。对于周边游来说，结伴出行的方式更利于带动景区的发展，同时对景区交通便利性要求也就更高。

3.2.4游客的出行目的与食宿选择调查

调查结果如图6-图8，大部分的游客对衡阳周边游的主要目的是为了减压、领略田园乡村风光以及增进感情。此外，为了远离城市喧嚣、工作灵感、当地特产而选择去景点游玩也是影响游客选择的因素。关于游玩过程中的餐饮选择，游客基本都是选择在景点当地消费，最多的是特色小吃以及饭店，极少部分游客会自己解决。关于住宿问题，游客在景点的留宿的主要影响因素是住宿的条件和出行同伴的想法，也有少部分游客不会在外留宿。

旅客进行衡阳周边游的目的主要是为了减压和增进亲友感情，所以在饮食方面会更多地趋向于选择当地一些特色小吃，丰富旅游体验，在住宿方面会根据自身的旅游体验，和亲友的旅游态度来决定住宿的方式。对于当地发展周边游来说，特色饮食有一定发展空间，但特色住宿的未来可能不太乐观。

4.衡阳市周边游中存在的主要问题

介于衡阳周边游的人数不太多，我们为了更加了解游客们的想法而设计了该题。调查结果如图9，结果显示，超过一半的游客都是因为不太了解乡村旅游的现状才不看好衡阳周边游。认为乡村旅游没有资金和经验的、乡村旅游没有足够的政策支持、认为乡村旅游市场小，（商家）获利空间有限等原因也有游客提出意见。

此外，本小组对衡阳市周边的乡村旅游景点进行了实地调研，发现景区大部分地区道路崎岖，道路交通设施有待完善，我们认为所以道路交通也是影响游客了解衡阳市周边旅游的因素之一。

显而易见，衡阳周边游存在问题主要就是，城市周边游资源不够吸引人;游客对周边游景点的了解不够，游客信心不足;景点的基础服务跟不上、交通不够好等原因。

5.解决方法

5.1 积极发掘当地旅游资源，对特色旅游项目进行产品包装

因地制宜，特色发展。根据区域特点和资源禀赋，以市场为导向，因地制宜，科学规划，积极开发特色化、差异化、多样化的乡村旅游产品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、简单化复制，避免低水平同质化竞争。乡村旅游以当地特有的生态资源、民俗文化以及农业生产活动等作为主要的旅游活动，被认为是改善农村和农村扶贫的重要方式。当前政府以及各界学者都十分重视乡村旅游的发展。

当地政府可以根据游客节假日休闲旅游的目的，以及避免高额消费的心理。以农村自然风光为主体，发掘当地的特色旅游资源，如季节性的特色活动，当地的人文风俗，历史悠久的古建筑等。杜绝过度的商业化发展，打造“远离尘嚣，亲近自然”的旅游项目。可以以自然背景为主体，策划一些亲子活动，如果园采摘，钓鱼，野炊等短时间、低消费的活动;策划一些季节性的活动，如油菜花节，果园采摘节等，对产品进行包装，打造景区特色名片，增强与游客的互动，吸引更多的游客前来旅游。对于大型活动，景点可与当地饮食商家联合推出特色游玩套餐，吸引游客结伴出行，吸引游客游玩就餐。

5.2 整合旅游信息，开拓宣传渠道

政府将大力实施乡村振兴战略。科学制定规划，健全城乡融合发展体制机制，依靠改革创新壮大乡村发展新动能。游客们不看好周边游主要原因还是在于不了解乡村旅游现状，那么乡村旅游需要发展就要提高知名度，加大宣传力度。

当地政府或商家对旅游景点的资源做归类和整合，提取其中的关键词，进行渲染和多媒体传播，提高景区知名度。并在线上通过公众号，新闻，社交媒体等工具，对景区的风景和服务进行展示和宣传;线下通过景区的土特产品、明信片、纪念册等实物进行宣传。另外可通过各种景区旅游活动的项目，吸引媒体关注，印制文化衫等方式进行多渠道的宣传。

5.3 完善旅游配套设施，规范服务管理

交通、食宿也是旅游的一部分，为了吸引更多游客到乡村旅游，当地政府需要做的就是完善旅游配套设施，规范服务管理。对于衡阳市周边旅游未来的发展而言，一方面抓基础设施更新改造，一方面抓服务功能的完善配套，只有这样才能借势当地区旅游行业来带动当地经济的发展。

总结

周边游未来发展趋势：通过美国经验来看，收入水平高、假日周末一体化、交通改善均是其成为第一旅游大国的主要因素，而中国当前已初步具备上述基本要素，随着未来国内宏观因素的持续改善，旅游需求有望保持高速增长。

衡阳市民对城市周边游了解程度较高，一般与亲友结伴乘坐公共交通出行，乐意品尝特色饮食。旅游目的主要是减压，领略风景，同时还希望有便利的交通。但是认为衡阳城市周边游资源不够吸引人、对衡阳周边游景点的了解不够，认为景点的基础设备跟不上等原因使得对衡阳周边游信心不足。

为了解决问题我们提出了：①积极发掘当地旅游资源，对特色旅游项目进行产品包装;②整合旅游信息，开拓各种宣传渠道;③完善旅游配套设施，规范服务管理等解决方法。随着信息技术的发展，5G时代的来临，VR/AR技术瓶颈的克服，通过手机APP来展示景点的特色，加强景点的宣传，规划城市周边游的路线和时间，成为沟通景点和游客的重要途径。

经过多年的发展，乡村旅游已经从农家乐等单一类型向多样化、集群化、品牌化的乡村旅游目的转变。乡村旅游目的地建设是一个系统工程，亟须全面把握、正确处理好保护与开发的关系。我们相信，通过打造旅游平台，必将打通城市和周边旅游的“最后一公里”，为响应国家发展乡村旅游事业，实现农村经济的共同发展做出我们的贡献。

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[8]银元.丰富“政策工具箱”促进乡村旅游可持续发展[N].中国旅游报，2018-12-12（003）

作者簡介：

汪凤麟（1970.8-  ），汉族，湖南省衡阳市，副教授，南华大学计算机学院数字媒体技术系主任，曾主持省级以上课题2项，参与5项;主持校级课题5项，参与校级课题多项;参与市级课题1项;发表论文15篇（核心期刊5篇），主编教材1本，参编教材2本;获省级奖励5次，校级奖励多次（以上奖励均指科研、教研，不含教学及党团奖励）;

李珊（1997.3-  ），汉族，重庆市，南华大学计算机学院，16级数字媒体技术系学生，本项目的团队负责人，参加1项校级课题研究，获得过三好学生标兵、国家励志奖学金等荣誉。