中国传统图形在现代海报设计中的善用与再生

郭振山，于曼丽

（河北工业大学 建筑与艺术设计学院，天津 300401）

人类生活的社会是以群体为主的社会，我们在与自然共处的同时，还需要与人进行沟通交流，以“图形”为主的沟通方式是超越时空、地域、文化的视觉语言表达。海报作为传播信息的载体，文化交流的工具，具有独特的设计风格和表现形式，通过图形、色彩、文字、构成、形式美等要素强化其视觉感染力，可以快速向大众传递信息内容。

自1980年改革开放以来，现代设计的概念进入中国，近三十多年来我国现代视觉设计呈跳跃式发展。互联网技术的融入加速了现代设计发展的同时也给中国的现代视觉设计带来了新的冲击和挑战。海报作为现代视觉设计的重要组成部分，与人们的生活息息相关，是人们生活最真实的反映。本文从中国传统图形和现代招贴设计两部分入手，将二者融合，从本质上来说“传统图形”与“设计”应属同一范畴，中国今天的设计是“传统图形”新世纪下新的延续和发展，但从长期发展来看存在着各种各样对中国传统图形的认知问题。今天，我们在确立本土设计的发展历程中应该重新认识传统图形，从自古至今的审美视角来论证传统图形与现代设计的关系，探究中国传统美学融合现代国际审美意识和法则，加深中国传统图形的文化内涵，使之在文化多元的浪潮中走出一条具有中国特色的设计之路，同时也为现代的海报设计注入新的思路和灵感。

“从中国传统图形中，我们可以看到前人在悠长的岁月中默默承传和创新的成果。一切现代化与国际化应以传统文化作为基本，吸养消化传统图形的精粹，用现代视觉语言塑造中国当代的新传统形象。”①

——靳埭强

一、中国传统图形与现代海报设计的概述

（一）中国传统图形的概述

图形一词源于英文的“Graphic”，译为图形，本意为图示、图解的意思，引申意义为说明性的视觉符号。说到中国传统图形，应先从“传统”与“图形”两方面来阐释。对于“传统”起点应从仰韶文化开始算起，直到清末民初五四运动现代文化启蒙思潮的兴起，中国传统图形的发展已有近7000年的历史。而对于“图形”一词，则指经平面化或精简化后以线条或色块表现为主的具象或抽象的图形，本文探讨的传统图形包括剪纸艺术、瓷器、建筑、家具等物品上出现的装饰纹样等②。

对中国传统图形的理解从广义上来讲泛指自然界或生物界中具有典型中国意味的形状物，常以“图案”进行界定。远在文字诞生之前，人类便通过图形符号来展现对自然界最初的模拟，寄托他们的美好愿望和期许；在长期的发展历程中，人们对生活中的事物加以想象力的艺术加工，形成了寓意深刻的传统图案。这些从原始文化的彩陶图形到历朝历代演变的典范图案，共同构造了华夏民族文化的中国传统图形体系。

（二）现代海报设计的概述

图1 《苏州印象》韩秉华

图2 《现代龙》韩秉华

图3 《再生凤凰》韩秉华

图4 《门》柯鸿图

海报又称招贴画，在我国真正形成和发展已有近百年历史，中国迄今为止出现最早的招贴是宋朝时期山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，其形式是传统意义上以文字为主的“告示”。直到鸦片战争打开了中国的国门，中国的留学生开始流往海外，引进了西方先进的思潮，开始出现以图画为主的招贴。中国是以农业文明为主的国家，相较于西方国家经济发展缓慢，其美术发展历程也深受政治文化的影响，招贴艺术作为与人们生活息息相关的实用美术反映了各个历史时期人们的审美理念和精神面貌。从最初在上海兴起的月份牌式的招贴，到抗日战争时期宣传的红色招贴，再到建国初期、“文革”时期、改革开放时期的招贴艺术，记载了近百年来中国的发展历程，是人们生活的缩影。

我国的招贴艺术形式主要来源于外，直至21世纪以来，世博会、博览会的举行，作为宣传手段的招贴艺术才日渐受到人们的重视。随着北京奥运会的成功举办，为中国招贴设计带来了全新的发展，并开始受到国际设计界的肯定。

随着网络时代的到来，各种高新技术手段的应用，新的制作技术和新的设计理念层出不穷，招贴设计迎来了全新的发展时期，软件制作取代了手绘设计，招贴设计向着多元化、个性化、信息化的方向发展。中国著名设计师靳埭强先生巧妙地将传统文化的精华融于现代招贴设计中，创造出了极具民族风格设计语言的现代招贴设计，为我国现代招贴设计发展走向国际化开创了新的道路③。

中国拥有诸多优秀的民族文化，海报作为文化交流的重要方式之一，如何在中国传统美学基础上挖掘现代设计的表现手法，用“中国语言”传承和发扬民族文化，为国际海报设计多元化的今天创造独具民族风格和民族文化的设计作品是我们年轻一代值得思考的课题。

二、中西传统图案构成与现代表现手法分析

西方文化发展的历史其实不及东方，但却能演绎增生，而我国丰富可贵的传统文化在西方强势文化的冲击下却日渐式微，呈现次文化现象，要想找到问题产生的原因必须从根源着手。有比较就会有差异，有差异就会有进步。

海报设计传达信息的载体主要是图形、文字、色彩，而图形在这些设计要素中显得尤为重要，它的成功与否决定着设计作品的好坏。图形的基本构成元素主要是点、线、面，它抽象出了形式美的本质④，现代设计的创造离不开对形式美法则的运用，形式美这一美学范畴，是事物外在图形自然属性的组合规律。它的提出为“设计”的专门化提供了新的方式，为现代设计衍生出新的设计理念和方法。今天，我国传统图形在发展的过程中遭遇了阻碍，我们不得不反观西方设计理念的异同点，找到中国传统图形在现代设计发展中新的契机，探讨新的表现形成，力求新的突破。

> 表1 中西图案构成法对照表

> 表2 传统与现代图案表现手法对照表

三、传统图形在现代海报设计中的应用手法

（一）追本溯源、化繁为简

中国传统图形历经年代的粹炼，融合了深度的精神文化内涵，是先人智慧的结晶，如能保持其图形的内在精神实质，将图形提炼以符合时代的特征，必能推陈出新。我们其实不难发现现有关于传统文化的海报创作，不乏元素的直接套用或是生硬嫁接，缺少对传统文化精神深入解读后的创新融合，这样既不能为现代招贴设计注入新的生命力，同时也不能很好地体现时代的特征。

追本溯源，就是剔除掉设计要素的干扰，从本质入手，追求图形的本源。冰裂纹的肌理图形是由冬天结冰的河川产生裂纹的现象而来，著名的平面设计大师韩秉华先生利用书法字体与“冰裂纹”图案作为主要的视觉元素设计了“苏州印象”创意海报作品（图1），展现了“姑苏城外寒山寺”的诗般意境。

（二）汲古开新、造型新塑

中国最为典型的传统民族图腾应属龙和凤，它们是前人凭借丰富的想象力创造出来的图腾纹样，龙凤图形的演变可谓朝朝有新意，时至今日也没有定型。随着朝代的更替，龙凤图形也彰显了不同朝代的不同造型艺术，从复杂到简朴到细致，从具象到抽象，从传统到现代，不断产生新的视觉效果和时代的特征。1990年，在日本举办的推广香港产品的宣传海报设计中，以“龙”为创作元素，摒弃了传统龙形复杂细致的刻画手法⑤，而是采用几何图案创造出了符合现代设计理念的新“龙”形——现代龙（图2）。龙身的造型选用几何图案的圆形以曲线的形式穿插构成，充满简单明快、生动活泼的韵味。在设计龙的身段的时候将龙本身繁复的鳞片做了大胆的取舍，而是以小三角形和半圆形取代，增添了韵律的美感。龙首是由基础的线条组成，流线的造型平添了飘逸的感觉。

图5 《书籍五感》吕敬人

针对2002年的台湾海报“发展亚洲”协会主题展设计的“再生凤凰”海报作品（图3），韩秉华称：“整个瑞鸟参照了不少剪纸、陶瓷、刺绣中丹凤朝阳、团凤牡丹典型的传统图例，重新在造型上做出简化的几何处理。”⑥他在设计时将凤凰与五行中的火结合，取意“火离凤凰”，有香港火凤凰再生的意味。整个图形以线条为主要的造型表现，为我们展现了现代造型新姿态。

（三）中西合璧、造化无穷

创新需要兼容并蓄，但这种“合璧”不是简单相加、生搬硬套，是“后现代主义”影响下西方的“回溯”之风，即不否定装饰性，接纳从历史中抽取素材进行再设计⑦。“后现代主义”的产生为传统装饰元素解放了枷锁，重燃了希望。柯鸿图的以“门”的篆体字设计的海报作品（图4），将东方的传统图案和西方的传统图案相结合，在门的开合之处一面是代表东方的中国女神，一面是代表西方的维纳斯女神，二者彼此呼应，自成一格，合理的组合构成，为设计增添了新意，同时也符合开放设计美学之门的主题，展现了设计的趣味性。

（四）以形写意、情由境生

借物抒情、寄情于形是文学创作的表现手法，除了写实的风格之外，设计同样也需要意象化的表现手法，以提升设计的独特韵味，这也符合东方人的表达方式。不必平铺直叙地运用传统图形，同样可以展现传统的风貌。现代招贴的设计也需要意境的再生，将客观景物与主观情趣统一，运用现代的设计方式重新阐释“形”与“意”。吕敬人创作的《书籍五感》海报设计（图5），用形象表现了动态性大空间的意象内容，用书籍的形态展现了视、听、嗅、味、触的感官功能，给予物以生命和灵魂。把具象的图形吸收消化之后赋予意象化的表达，是现代海报设计过程中有难度的挑战。

四、现代海报设计中传统图形的实际应用价值和意义

在当前的这样一个文化开放的时代，将独具中国魅力的传统图形合理地应用到现代海报设计创作中将会产生深远的影响，“民族的才是世界的”在这样的多元化的时代背景下显得尤为重要。中华传统图案无论经历怎样的朝代更迭，仍未退出历史舞台，并在不断创造新的活力。它是历史的浓缩也是文化的积淀，在过去与未来，反映了人们生活上的心理需求以及审美意趣的精神内涵。善用传统图形于现代海报设计中，不仅可以发挥民族传统文化的余热，同时也是设计师与世界沟通中华文化的视觉语言。

中华传统图形体系庞大，从数千图形中选择富有意蕴而又有特性的图形传达主题还是需要谨慎的，在考虑国际上不同国家和地区认知水平存在差异的基础上，以新手法和新形式抽取有代表性有内涵的图形进行视觉转化；或以新的造型观念，在吸收文化内涵的基础上，重新创造图形，以与主题契合。在实践中，能将中国传统图形与图案合理运用在现代的设计中，其价值是永恒的。我们应重视中华优秀的传统图形，广泛了解中华传统图案的形式和来源，吸收其精华，以敏锐的洞察力，兼收并蓄，而不是墨守成规。今天，在东西方文化频繁交流及相互影响之下，传统图形与现代招贴设计的结合应建立在民族文化精神引领的基础上，切合时代的主题，把视野放眼于世界，融合现代视觉语言，将与主题契合度高的、可识别的、精简的、符合国际标准的传统图形应用在现代海报设计之中，以创造出更大的效益，绽放出中国现代设计的光辉。■

注释：

①靳埭强.从中国传统图形到哲学思想——设计中的承传创新[C]//“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集.汕头，2004.

②陈耀堂.中国传统图形如何再生——也从西方取经并再理解“后现代主义”[C]//“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集.汕头，2004.

③张文霄.靳埭强与福田繁雄招贴设计比较研究[D].新乡：河南师范大学，2013.

④林军，陈静.论招贴设计的“形式美”[J].艺术教育，2010（06）.

⑤张婷.中国传统图形在当代招贴设计中的运用研究[D].桂林：广西师范大学，2011.

⑥韩秉华.中国传统图形的善用与开新[C]//“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集.汕头，2004.

⑦严旭丹.中国传统图形在现代视觉设计中的应用研究[D].大连：大连理工大学，2007.