中国风插画创新设计与应用研究

任婉卿　包琳

摘要：中国风如今已成为一种潮流，并广泛应用于各种行业，成为设计元素的重要来源之一。本文阐述了中国风插画创新设计与应用研究的现状，调研并论述了当下插画的应用形式。得出中国风元素应用于插画的必要性，以及如何应用于各个领域、目前已有的成功案例等。从而论证了中国风需要进行广泛应用，起到传播传统文化、弘扬传统文化的作用的重要性及可行性。

关键词：插画 中国风 设计与应用

中图分类号：J042

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）05-0029-03

Abstract：Chinese style has now become a trend and is widely used in various industries.It has become one of the important sources of design elements.This paper expounds the current situation of innovative design and application of Chinese style illustration，investigates and discusses the current application forms of illustration.Thenecessity of applying Chinese style elements to illustration，and how to apply them to various fields and existing successful cases are concluded.Thus，it demonstrates the importance and feasibility of the wide application of Chinese style in spreading traditional culture and promoting traditional culture.

Keywords：Illustration Chinese style Design and Application

一、插画及中国插画

（一）插画的含义

插画，西文统称为“illustration”，源自于拉丁文“illustraio”，意指照亮之意，也就是说插画可以使文字意念变得更明确清晰。插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。（二）中国插画

中国的插画发展历史悠久，中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年（868年）的《金刚般若经》中的扉页画。或者说中国的古籍《山海经》中存在的大量绘画也可以看作另一种形式的插画。

二、“中国风”的含义及重要性

中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。

近年来，中国风被广泛应用于流行文化领域，如音乐、服饰、电影、广告等。在当前国内的大环境下中国风插画有很大的发展空间。近几年兴起的国学热，《中华诗词大会》等国学节目在电视与网络的播出，不断地弓起中国青少年对于传统文化的兴趣。如今，人们对传统文化的传承及保护意识越来越高，而中国风元素，很好地响应了这一主题，逐渐成为了设计作品中不可或缺的创意，同时，中国风也得到了消费者的认同和欢迎。

三、中国风插画的应用现状

虽说中国风成为了设计流行趋势之一，大多数还是以中国风歌曲、中国风建筑、中国风茶具等为主，经过调研，真正把中国风融入进插画中的并不多，而系列成套的中国风插画并进行市场应用的，更是少之又少。

同时经过调研，我们也发现如今现有的中国风插画应用存在着一些问题，如：

（一）画面缺少美感

中国风元素是多种多样的，插画师可以筛选直接应用，也可以经过二次设计后再进行应用。但为了追求快速成型的中国风效果，很多中国风元素被强加入画面中，虽有了中国风感觉，使得整体不和谐，缺少美感。现代人们对美的追求逐渐提高，这样不仅不能激起大家的喜愛，反而会起到反作用。

（二）照搬、雷同现象较多

如在招贴海报的应用中，有着大量雷同的中国风元素。如今互联网发展迅猛，很多设计网上搜索一下便有成千上万张样品模板。这样就很容易造成照搬照抄现象，同样一张插画作品，换个元素，换个人物又成为了新的作品。有这样的现象，主要是因为没有一个清晰的思路，到底画什么，如何去画。

（三）市场上关于中国风插画的应用太少

如今商业插画受到大多数人的追捧与喜爱，市场上插画的应用更是屡见不鲜，随着互联网的发展，网络上出现了很多中国风插画，也出现了很多专职中国风的插画师。但是真正以中国风插画为题材的应用成品，可以说少之又少，成套系列的成品，近乎枯竭。这样很难形成消费者效应，很大程度上削减了中国风插画的影响力度。

四、中国风插画应用研究

（一）中国风插画应用的必要性

民族文化是民族之魂，我们要把民族文化更好地传承下去。中国风插画，可以成为未来中国的代表之一。每一个人都有责任和义务传承并弘扬传统文化。现如今人们对设计感的追求越来越多，而作为设计师、插画师等艺术工作者，更能够发挥自己的特长，将中国传统文化以一种更加喜闻乐见的方式传递出去，让更多人以直观的方式了解传统文化、爱上传统文化。通过中国风插画，让大家爱上中国风，进而传承先辈留下的遗产结晶。

在插画的艺术形式中可以快速弘扬，既承袭传统文化的风骨，又带有面向世界的开明，立民族之根本，树文化之自信，更能够让人们对传统文化中的智慧哲学有着美好的向往和追求。

除了能够很好地弘扬传统外，中国风插画能够广泛应用，对于国内的插画行业来说也是一种巨大的进步。插画发展这一方面，作为动漫产业的另类分支产业。政府对于动漫产业的支持政策也惠及了插画行业。日本漫画充斥了国内漫画市场，这可以称之为文化入侵的一种形式，而国家也认识到了这个问题的危机，为了推动中国本土动漫产业的发展，政府早在2006年就推出了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，采取了一系列推动动漫产业发展的政策与措施。这就愈发显得我国应该有自己风格的插画。当插画与传统文化二者结合，完全可以创造出吸引人的作品。如中国传统的服饰、乐器、水墨等元素，应用进插画中，能够很好地与日风插画、欧美风插画区分开来，能让广大受众一眼就能看出这是属于中国的插画。中国风的传统元素，是经历了时间的洗礼与磨炼的，是先辈传承下来的丰厚遗产，也是文化的结晶。一度处于世界领先的地位，这些元素，不仅仅停留在我们的认知里，更是活着的生命。应用在插画中，会使得插画作品带有独特的深度与广度。这种美感，是独一无二的，也是目前插画行业中所或缺的。

（二）目前已有的中国风插画应用案例分析

1.星巴克：2017年8月，星巴克邀请了华裔时装女设计师Vivienne Tam为星巴克设计了一系列中国风的咖啡杯（如图1）所示。Vivienne Tam喜欢从中国文化中汲取灵感，再将图案平面化，转化成精美的写意。图上瓶身图案以天堂鸟设计图案作为主题，雀鸟、竹叶、梅花都用工笔勾勒，让喝咖啡这件事也变得很中国起来。雀鸟、竹叶、梅花的中国风元素再加上经典的红色、黑色瓶身，提升了整个咖啡杯的中式风格，如同一件中国传统的杯具，但是又有一种时尚感的融合。产品问世后，得到了中国华人好评。

2.麦当劳：麦当劳的营销手段，也是运用了中国风。（如图2）是麦当劳广告宣传的海报，在每幅图片的左上角，都加上了中国风的小插画，如：喜鹊、鸳鸯、农耕、织布机等。讲述了中国传统的小故事，在插画设计上，运用简单却丰富的色彩，让受众轻松理解、容易接受。所配文案也是以中国传统的形式一竖排文字，从右至左阅读。极大地增加了单一食物广告宣传的趣味性。

3.百雀羚：2017年10月百雀羚推出“燕来百宝奁”限量礼盒。（如图3）所示，孔雀蓝羚是以孔雀开屏时的尾羽作为设计元素，运用多重排列的设计手法，重现这一灵鸟的神秘与灵动;孔雀蓝羚，以孔雀雍容高贵的形象，寓意吉祥与幸福;（如图4）所示，金枝玉兰，喜上枝头寓意美好，玉兰花开华贵高洁，丰富的色彩搭配，加上中国美的设计理念，也是对中国传统文化和东方美学的致敬。（如图5）“雀鸟缠枝”美什件，其包装就是仿冰种翡翠镶錾花金样式的工艺，体现了中国风特点。图中，口红外管娇俏如六角宫灯状，中有一只金花雀回首顾盼;气垫BB霜形为八瓣铜镜，如同《木兰诗》中“女子临窗晓梳妆，对镜贴花黄”的意味，设计了一枚雀鸟缠枝凭云间的錾金花样;眉笔形似金镶玉秤杆，有称心如意的兆头。作为“国货之光”的百雀羚，在设计上，一直秉承着传播“东方之美”，让更多人认识中国传统的美好祝愿。

五、中国风插画的商业运用

（一）中国风插画在商业招贴广告中的应用研究

福田繁雄曾说，“招贴是人类智慧和文化的象征”，不同时期的广告招贴，反映了不同时期的文化及潮流。中国风插画，作为视觉形象，能够比文字、语言等更好地进行视觉传达。而在当今中国风成为一种主流的时代下，中国风插画在广告海报、招贴中的例子已经屡见不鲜。

在招贴画运用中，大量运用了中国传统的水墨风格，（如图6）所示，与淡雅的黑白水墨不同，鲜艳的中国红色，配上中国传统服饰、发饰，使得整张作品中国风十足，韵味浓重。（如图7）则将中国传统纹样与画面融合一体，如：云纹、涡纹、回纹等，并与中国传统故事《哪吒闹海》相结合。相比起空洞、现代的设计，中国风格更能够拉近人与广告之间的亲切感，获得消费者的认同。而招贴广告，可以非常广泛地向大众传递信息，能够很好地普及中国风插画。同时，在设计中，大胆地运用中国传统亮丽的颜色，能够很好地吸引消费者眼球，最终达到引起消费者注意的目的。

（二）中国风插画在儿童文具中的应用研究

如今，儿童文具多种多样，笔记本、文具袋、书包、笔等，都对设计要求颇高，这是儿童们每天都要面对的。

中国风插画中，有许许多多的传统文化，如十二生肖、二十四孝、弟子规、三字经等，都可设计为图像元素融入进中国风插画中并为之应用。（如图8）所示，将二十四孝传统故事百里负米卡通化，创造出可爱拟人的主人公，穿着古代的服饰、发饰等，让孩子们喜欢上中国传统的人物。（如图9）是传统故事扇枕温衾，使用图文结合的方式，原创的故事灵动易读，让孩子们能够理解吸收，鲜亮的图案能够激起孩子们的兴趣。这样一来，在孩子们之间形成明星效应，儿童在潜移默化中汲取了中国传统文化的知识，同时也能喜欢。上有着中国风插画的文具。

（三）中国风插画在手机图像中的应用研究

手机如今已经成为了人们依赖的物品，手机阅读、手机支付、手机娱乐等，成为了生活中一件必不可少的东西。打开手机，手机壁纸、手机主题、手机背景等，都是由视觉形象构成的。于是，中国风插画就能很好地运用其中。如一个水墨画背景、书法背景，亦或者是一幅中国风插图。若能够实现，则有大量的消费者能够长时间接触到中国风插画。

（四）中国风插画在包装中的应用研究

如今的产品琳琅满目，在没有接触过产品的前提下，众多消费者都会以包装作为是否采购的标准。消费者审美在不断提高，包装在整个产品中，起到越来越重要的作用。但如何在众多包装中脱颖而出并且被消费者记住，成为了一个难题。中国风插画的应用性广泛，整体灵活、多变。可以成为一个非常有利的选择。如今的品牌，大多请外国明星代言，真正属于中国化的包装少之又少。

包装的设计，并不能够简简单单地运用一些纹样进行堆积。（如图10、11）该品牌名叫REN，仙鹤的运营在这款包装中还是比较得体的，仙鹤在东方文化里是吉祥如意之物，寓意长久、长寿与好运。以这样的元素来设计礼品包装，恰到好处地切中国人的点，在色彩上鲜亮，能够很好地抓住消费者的眼球。但是，它并没有像普通中国风设计一般单纯刻画仙鶴的线条，而是以非常流行的扁平化风格来设计中国风。能够让包装“美出哲学味”。

总结

中国风插画创新设计与应用是非常符合国际需要的，中国风插画的广泛应用，不仅能够提高设计之美，还能够激发大众对“中国风”的兴趣。经过历史的沉淀与历练，传统的美已成为经典。在时代快速进步的背景下，中国风插画的广泛应用不但不会消逝，反而会跟随时代的脚步不断更新，获得更大的发展空间与无限可能。一

项目来源：2018年国家级大学生创新创业项目训练计划项目立项课题：弘扬传统筑梦童心——中国风插画创新设计与应用研究。项目编号：201810354018。

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