没有“硬货”如何去爱？

康嘉林

3月26日，苹果春季发布会正式拉开帷幕。与以往不同的是，苹果选择在发布会前夕就更新了全新的硬件产品，发布会本身并没有硬件发布的环节，取而代之的是软件服务的诸多升级，一场没有硬件的苹果发布会，究竟如何抢下头条？

Apple News和News+：目前仅开放英语法语阅读

Apple News增加了杂志，包括时尚杂志、娱乐杂志、地理科学等包罗万象。苹果将升级后的服务，称作Apple News+。展示了杂志行业及新闻从业记者，通过摄影、图文带来的力量。

Apple News Plus将带来超过300款杂志，覆盖生活方式、旅游、美食等各种话题类型。这是你可以一键打包全部杂志的地方。图文信息以时髦、又兼具可读性的方式完美融合在一起，可以看到你已经订阅和最新推荐的各种杂志期刊。

苹果目前专注于时尚、美食、明星等方面，但是他们都绑定在一个新闻应用中，好像有点奇怪。除了手机端（iPhone），苹果还做好了平板端（iPad）的适配。苹果希望将Apple News+打造成最佳的移动新闻应用。此外，苹果拉拢了许多传统和数字媒体合作伙伴，包括《洛杉矶时报》《华尔街日报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等。

为了最大程度地保护用户的隐私，苹果决定通过自家服务器来作为中转站，不允许任何第三方追踪用户，而且采用了基于设备本身的推荐方案。

如果你通过传统方式来订阅，可能一年就要烧掉8000美元的预算。但是通过Apple News+，只需9.99美元/月，而且支持家庭账号分享。

Apple News+将于即日起正式开放，苹果自家的iOS、macOS全平台覆盖，并且首月免费体验。除了首发的美国、加拿大，后续还会向澳大利亚和欧洲（英国开始）市场开放。

Apple Card：没有年费笔笔返现

Apple Card信用卡可以直接在iPhone上进行注册使用，无需绑定实体卡，可以说提供了极大的便利性。在兼容性上，全球范围内支持Apple Pay的地方都支持Apple Card。另外还提供了非常美观和实用兼备的对账单，会按照不同类别分类。

值得一提的是，苹果为了鼓励用户使用Apple Card，推出了DailyCash现金奖励活动，用户每天使用每天返现，并且，通过Apple Card购买苹果产品将能够获得3%的返利。这样的运营模式与国内趣头条、聊天宝等软件似乎有些相似之处。

苹果强调Apple Card在今年夏季可以进行申请，不过国内市场上线时间还不确定。值得一提的是，高盛和万事达是Apple Card的合作方。

Apple Arcade：提供游戏订阅服务

当苹果CEO库克说出iOS已经是全球最大的游戏平台时，随即苹果拿出了今天发布会的第三项服务：Apple Arcade。这是一项游戏订阅服务，会在Apple Store设置独立的分类显示，订阅后就可以玩所有Arcade服务内的游戏。

Apple Arcade支持不同的设备同步运行，支持iPhone、iPad、Mac等跨设备。值得一提的是，跟流媒体游戏不同，Apple Arcade订阅的游戏可以在不联网时随时玩。

Apple Arcade里的项目还会包括AR和多人互动游戏。不过现场苹果没有宣布这项服务的上线时间和价格。

Apple TV和Apple TV+：一个应用看遍所有喜欢的电视内容

过去10多年间，苹果致力于研究电视，如何提升电视体验，提升电视画质、音质等。

目前，Itunes有很多电影播放，现在都转移到Apple TV APP上选择观看。全新Apple TV应用，一次性在一个地方，可以看到你所有喜欢的电视内容，可以只对你想要看的电视频道付款，按需收看节目、没有广告，可以在线看或下载后线下看。

发布会上，苹果宣布了与HBO、Showtime和Starz的协议，最新的苹果电视App也可以加载Hulu和亚马逊Prime Video的视频，而且不用切換到其他App来观看，在Apple TV App中可以直接看。

用户可以在Apple TV买或租电影，Apple TV APP将包含对TV频道服务的免费试用。

据介绍，Apple TV APP将于5月作为软件更新上线，包括TV频道服务，今年秋季可以更新到Mac电脑上。目前，有10个国家可以正常使用Apple TV，在苹果的构想中，未来将把此项业务推广到超过100个国家和地区中。

随着苹果春季发布会进入尾声，苹果为用户带来重磅全新的Apple TV+服务，众多好莱坞明星纷纷为苹果“站台”，帮助苹果讲这个故事。

相比较传统的聚合，Apple TV+内容包括早间秀、综艺、电影等。知名导演斯皮尔伯格作为嘉宾，讲述了他对Apple TV+期待和赞许，《老友记》女主角詹妮弗·安妮斯顿、《律政俏佳人》女主角瑞茜·威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔等好莱坞明星出席发布会。另外，美国知名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞也到场推介自己与苹果合作的新节目。

据介绍，Apple TV+将在今年秋季在全球推出，但苹果并未披露Apple TV+服务的报价。苹果表示，这不仅仅是另一种流媒体服务，Apple TV+将是无广告的订阅服务，超过100个国家（或地区）将可收看Apple原创节目。

最后，库克上台表示感谢，并提到服务是苹果一直看重的。

这场发布会无悬念地把“服务”作为全程主角，行业普遍认为，当智能手机、PC和平板电脑行业正陷入停滞之时，库克执掌的苹果正面临最大的一次转型，通过今天发布会一系列服务的更新，苹果的策略会奏效吗？

相信很多人对于此次的发布失望不已，尤其是期待已久的iPhone SE二代依然遮遮掩掩，上述提及的众多服务虽然充满新意，但这些服务支持的国家中没有中国。即便这些服务对于用户的吸引力非常大，但其本身不支持中国区的客观事实，如何让我们去爱？

据观察，截至发布会结束，苹果股价跌幅为1.54%，发布会过程中苹果跌幅一度触及2%。