论我国高职院校广告设计与制作专业发展的现状及思考

刘少昆

近年来随着社会不断的进步与发展，我国高职院校广告设计与制作专业发展十分迅速。广告设计与制作专业是一门实践性与艺术性的学科，在这个信息时代背景下，我国广告设计与制作专业的发展面临着巨大的挑战和机遇。本文通过对我国高职院校广告设计与制作专业发展的现状分析，针对目前面临着几大问题，提出有效的解决措施，培养出专业的人才满足社会发展的需求。

近几年随着广告行业不断发展，广告设计与制作专业成为我国高职院校最为热门的专业之一。为了满足市场对广告设计与制作专业人才的迫切需求，我国高职院校承担着巨大的压力开始不断的扩大招生，促使我国高职院校广告设计与制作专业迅速发展。但是随着广告设计与制作专业快发展的过程中，也将面临着许多问题与不足。文中针对这些问题做出具体的分析，并提出有效的改革措施，促使我国广告设计与制作专业的发展，培养合格的专业人才满足社会对专业人才的需求。

一、高职院校广告设计与制作专业发展现状分析

改革开放以来，我国社会经济的发展进入一个全新的阶段，如今是一个信息时代的社会，信息技术的不断发展与进步给人们的生活带来巨大的变革。在信息时代的背景下，我国广告设计与制作行业面临着巨大的挑战和机遇，社会对专业人才的数量和质量的要求不断提高。高职院校为了满足社会对专业人才的迫切需求，开始大规模的扩大广告设计与制作专业。然而广告设计与制作专业在快速发展的同时，也存在许多问题和不足之处，严重制约着我国广告设计与制作专业的发展。

（一）广告设计与制作专业目标定位不明确

广告设计与制作作为一门专业性与实践性学科，在教学的过程中不仅要注重培养学生专业知识，还要培养学生的实践动手的能力。然而我国广告设计与制作专业起步较晚，在教学的过程中沿用传统的教学模式，没有明确教学目标，导致教学效果不明显。同时也没有突出高职院校的教育特色，严重制作约着我国高职院校广告设计与制作专业的发展。

（二）学生生源参差不齐

随着广告行业的快速发展，市场对广告设计与制作专业人才的需求不断提高，为了满足社会对专业人才的迫切需求，我国高职院校开始大规模的招生。许多高职职院校为了招到更多的学生，不惜放低招生条件，导致招到的学生生源参差不齐。大多数都是文化课较差高考落榜而选择的这门学科，他们对广告设计与制作专业的认识可以说是一窍不通。因此，在学习的过程中也比较吃力，兴趣不高，导致教学质量下降，严重影响我国广告设计与制作专业的发展。

（三）教学设备落后

随着社会不断的进步与发展，我国的教学设备也在不断地更新变化。先进的教学设备有利于激发学生的学习兴趣，提高教学质量。但是目前我国高职院校并没有引进先进的教学设备，依旧采用课室板书的教学方式，导致我国广告设计与制作的教学效果不明显，教学质量落后。培养出来的专业人们无法紧跟时代的发展步伐，严重阻碍了学生的成长和发展。

（四）广告设计与制作实践条件差

广告设计与制作专业是一门实践性较强的学科，在教学的过程中，必须要注重培养学生实践动手的能力。但是受传统思想观念的影响，教师注重理论知识的讲解，忽视了实践教学的重要性，导致学生的实践能力差，满足不了社会对专业人才的需求。此外，培养学生的实践能力，需要建设实训基地，但是由于我国高职院校没有投入大量的资金进行基地建设，因此，学生的实践条件差，实现不了每一个学生都可以进行实践能力的培养，导致教育质量下降，培养出来的专业人才无法适应时代发展的趋势，造成学生所学知识无法与实际工作相连接，最终制约着我国广告设计与制作专业的发展。

二、我国高职院校广告设计与制作发展的途径

（一）明确广告设计与制作专业目标

随着社会不断的进步与发展，我国广告设计与制作行业发展迅速，市场人才的竞争十分激烈。高职院校作为人才输出的重要场所，在教学的过程中必须要紧跟时代的步伐，明确广告设计与制作专业人才培养目标，以培养学生综合能力为核心目标，满足社会对复合型人才的需求，促使我国广告设计与制作专业的发展。

（二）改善实践教学条件

广告设计与制作专业是一门实践性学科，在教学的过程中注重培养学生的实践能力。因此，高职院校主要投入大量的资金建立校内实训基地，鼓励学生多动手操作，培养学生的实践能力和创新意识，有利于学生快速成长和发展。另外，在放假期间教师应该多鼓励学生去专业性较强的广告公司实习，加强自己的实践能力，将课堂上的理论知识融入到现实的工作中，有利于提高学生的动手操作能力。因此，改善实践教学条件，有利于提高学生的实践能力，适应时代发展的需求，促使广告设计与制作专业快速发展。

（三）提高教师的素质

教师自身素质的高低直接影响整个专业教学质量的高低。因此，提高教师的素質有利于提高专业的教育质量，培养出更多优秀的专业人才。首先要扩大师资规模组建一个高水平的专业教师队伍，鼓励教师与教师之间相互交流，认识到自身的不足之处，从而提高教师的素质。其次，高职院校高薪聘请一些经验丰富的设计师来校内任职或指导，有效的提高教学质量，培养出高质量的专业人才，满足社会对高素质人才的需求，有利于我国广告设计与制作专业快速发展。（作者单位：武昌理工学院艺术设计学院）