拍卖：独立自主才是王道

文 / Geoffroy Ader 图片来源 / 本刊资料库

最近，在日内瓦的拍卖再次证明了劳力士Rolex、百达翡丽Patek Philippe和爱彼Audemars Piguet在该领域的压倒性优势。为什么收藏家长期以来会青睐这些独立自主品牌，而非那些被大集团收购的老对手呢？

独立制表品牌长期在主要艺术资本市场上拍出惊人结果。独立制表品牌到底是什么？一个简单定义，独立品牌是指不属于任何大集团（斯沃琪Swatch Group、历峰Richemont、LVMH等）的任何品牌，并且它始终都坚持其基本价值观。其中三个大赢家按顺序排列分别是劳力士Rolex、百达翡丽Patek Philippe和爱彼Audemars Piguet。

在最近日内瓦拍卖会上，劳力士和百达翡丽赢得了最大的市场份额（几乎是全部拍卖成交金额的三分之二）遥遥领先于所有大型腕表集团，但他们本身在腕表拍卖领域就是无名小卒，这也并不是什么新鲜事。

劳力士就是「明智之选」

「独立自主品牌的领导者是劳力士——这是一个明智之选择」，一位在独立制表界见多识广的评论员说道。在本次拍卖上，劳力士几乎占据所有销售额的一半，而劳力士和百达翡丽的合计份额则接近三分之二。因而，一个新的发展趋势就是劳力士成了现在拍卖会上最炙手可热的独立自主品牌。

虽然百达翡丽凭借着亨利·格雷夫斯（Henry Graves）超复杂功能怀表保持着腕表拍卖历史最高价格纪录（2014年在苏富比Sotheby's拍卖会上以近2400万法郎的价格成交），但劳力士也不甘人后，近年来其拍品价格一路飙升，去年「Paul Newman」迪通拿 Daytona更是在富艺斯Phillips拍出了1750万美元的天价。

大师的信条

在所有独立自主品牌中，劳力士近年来无疑是社交媒体最大受益者。前不久，藏家们还在绞尽脑汁搜索信息，但是现在，只需碰碰鼠标就可以在网上或社交媒体上得到想要的答案。

国际腕表藏家收藏圈将注意力集体转向了劳力士。某些大师的话语已成为许多新贵藏家的收藏信条，Daytona Ultimatum拍出难以置信的创记录高价便是最好的证明，这一切都是在Pucci Papaleo支持下由Aurel Bacs主导的，而从2013年Pucci Papaleo在佳士得Christie's的首次拍卖开始，他的名号便成为了表迷的终极追求。

在不到五年的时间里，腕表拍卖市场确实已相当火爆。在最近一场富艺斯Phillips拍卖会中，仅32枚腕表的累计成交金额就超过2200万瑞郎，每款拍品平均价格超70万瑞郎。相比之下，在2013年一场佳士得名为Daytona Lesson One的拍卖会上，成交约100枚腕表，交易额却刚刚过1000万瑞郎。而就在今年五月，富艺斯Phillips拍卖会创纪录地将这个平均交易额翻了7倍！在过去的几年的时间里，劳力士迪通拿Daytona才是古董市场真正的风向标，其在日内瓦最近一场拍卖会上的表现更是堪称完美。除了主题为Daytona Ultimatum拍卖以外，苏富比Sotheby's和安帝古伦Antiquorum的劳力士迪通拿拍卖也取得了一些佳绩。

Patek Philippe百达翡丽：越来越珍稀

虽然劳力士成为了日内瓦拍卖会上当仁不让的主角，但我们也不能忘记百达翡丽在收藏家世界里长期所占据的王者地位，毫无疑问，它创造的记录比其它任何品牌都要多。然而，亮眼的珍品却越来越少，甚至无法获得，都被大收藏家所持有。尽管百达翡丽向收藏家敞开大门，但似乎品牌在拍卖界的存在感已不像曾经那样明显了（据我们估计，在最近日内瓦拍卖会中，品牌仅取得成交金额的四分之一）。因为随着复古劳力士精钢腕表的价值的飙升，这已成为近两年的潜在趋势。

一个领导腕表拍卖的二人组，两套不同的哲理体系

多年来，这些独立自主品牌在拍卖领域迈开疯狂的步伐，从拍卖会上那些各式各样的表款便可窥见一二，但是它们都有自成一派的哲理体系。简而言之，百达翡丽以其腕表复杂功能体现「传世」的意义，而劳力士则是通过其运动腕表强调「成就」的概念。

然而，这两个不同的品牌却都拥有高度的身份识别度和品牌价值，在收藏家看来仍然这是无可争议的。再者，拍卖名录中每一款藏品的展示都会配以日益细致，精确的参考数据。毫无疑问，这都是近些年拍卖中的创纪录高价的主要推手。

在两年的时间里，世界腕表价格记录已被多次刷新。2016年，一枚百达翡丽Patek Philippe Ref.1518在富艺斯Phillips日内瓦拍卖会上拍出1250万瑞郎的天价。次年，便是著名的Paul Newman Rolex在纽约再次刷新了拍卖纪录，而这两次打破纪录的都只是精钢腕表！

Audemars Piguet爱彼：一个后来崛起的局外人

虽然百达翡丽Patek Philippe和劳力士Rolex二人组在拍卖界做得风生水起，但由Francois-Henry Bennahmias领导的爱彼Audemars Piguet，近年来作为一个有影响力的局外人也引起了不小的震动。品牌的「传承」营销是其成功的关键因素，并在许多层面上都做得非常出色，而爱彼在最近腕表拍卖排名中的地位就是这一切的完美例证。

为了支持爱彼Audemars Piguet定制的品牌战略、提高其在收藏家之间的形象。最近，在富艺斯、佳士得、安帝古伦和苏富比拍卖会上，品牌将一些高质量的复杂功能复古腕表都聚集到了其日内瓦精品店内。

来自收藏家的奖励

其它独立自主品牌在拍卖中的表现如何？一些品牌脱颖而出，如François-Paul Journe, 他的作品经常拍出好价钱。与其已故导师Georger Daniels一样，他最后一些拍品的记录将独立制表业推向了全新高度，他们以自己的方式诠释了另一个受藏家们高度追捧的独立制表价值。这些独立品牌的影响力往往源自其创始人的独特性格、进取精神以及不妥协心态，独立品牌在拍卖会上也一直坚持这种永不言弃精神。他们过去的传奇故事（百达翡丽Patek Philippe和劳力士Rolex）、非凡的家族历史（爱彼Audemars Piguet）、天才的设计大师（Francois-Paul Journe）以及他们的企业家精神都有助于其在拍卖市场上站稳脚跟。独特性是在拍卖过程中收藏家们认可的质量，一些有远见的收藏家，如Philippe Stern，已经建立了这种制表传承体系，但很可惜的是许多品牌已经「卖身」大集团，并且失去了自己部分灵魂……以及拍卖的价值！