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2019-06-19董慧

北京青年周刊 2019年24期

当收到PRADA与中国艺术家曹斐合作，联手蔡徐坤推出全新创作《人类几乎》邮件的时候，第一时间还真不是有点不太确信，这是否是一条“假”新闻？！因为PRADA一贯有和艺术家合作的传统，从Miuccia Prada女士本人到品牌的忠实拥趸都是被贴着知识分子的身份标签，所以女魔头都穿PRADA。

但是当来到上海，南京西路街头“漫山遍野”都是蔡徐坤的PRADA路牌广告时，我心里告诉自己，高冷理智的“知识分子”也可以和流量明星成为忘年交。而在返京的虹桥机场，特别注意了一下，大幅的机场广告上，特别注明：蔡徐坤演绎曹斐作品。

“我在想，再没有人像Prada女士那么疯狂，想到找一位中国艺术家去拍摄一位中国超级流量明星这样的组合了。其实，收到邀请后我激动了很多天，我激动的并不仅仅因为‘蔡徐坤，我激动的是这个事情本身，能有机会近距离触碰这样的文化圈层，以真实偶像作为范本。更为刺激的是蔡徐坤背后那看不见的千千万万粉丝，作为艺术家，很难对他背后的群体视而不见，该如何去表现别人家的偶像呢？”艺术家曹斐这么描述她对于Miuccia Prada女士的赞叹和对于流量明星的企及。

作为一个资深粉丝，艺术家曹斐承认自己也是追过偶像的人。Edwara Furlong、郭富城、迈克尔·杰克逊、麦当娜、Prince、Bobby Brown、Kris Kross都是她年轻时代的偶像。当然随着年龄增长，“偶像”在她成年后的世界里逐渐被淡忘了，她继而迈向了自己喜欢的“艺术文化”领域。到了今天已经成为两个孩子的母亲的她，又对偶像有了新的省视：偶像本身在年轻化，追逐偶像的人群也在年轻化，互联网将文化圈层化的同时，也将不同圈层摆在你面前，你可以随时随地观看、评價、解读，可进可出。

受Miuccia Prada女士之邀，曹斐就构思了一组由蔡徐坤出演的广告大片。蔡徐坤从选秀节目里脱颖而出出道，迅速占据网络头条与热搜。过去一年里，他不断出现在我们视线中，成了我们现在所说的“超级流量明星”。

受到“Aiaoru”概念（英文单词“偶像”的日语发音）的启发，即当代流行文化明星的形象包装和营销这一现象，加上艺术家本身作为“粉丝”的经验积累以及对偶像文化的观察，出于一贯在自己艺术项目中对“文化研究”的检视，曹斐理解我们这个时代的爱豆文化，是基于互联网平台粉丝与偶像之间互动的供养机制，《人类几乎》的构想逐步诞生：一位备受崇拜、让粉丝渴望的人物，完美是最终真理吗？还是一个无法实现的妄想？在这个超现实理想主义的时空中，个体又居于何处？

在拍摄过程中，曹斐把“KUN”放在未来考古学的情景里，在一所“未来人类博物馆”中，完美的人造人KUN，在“后人类纪”（Post-Anthropocene）展区的标本柜里一动不动供观者欣赏。KUN在影片里同时饰演了一名“未来人类博物馆”的参观者，他在展厅里忽然看见和自己长得几乎一模一样的标本，到底是标本模仿了他，还是他就是来自于标本的复制？在当下的全球市场，与消费者进行“对话”正在变得越来越重要。如何与中国年轻消费者对话也因此变成奢侈品牌在中国的重要任务。

许多中国消费者其实对西方演员或音乐人并不熟悉，因此他们不应该被要求接受欧美明星代言人。因此，各大奢侈品牌开始寻找中国消费者熟悉的代言人，但是如何找到合适的代言人是一大难题。比如作为Bottega Veneta的亚太区代言人的易烊干玺，就把品牌创意总监Daniel Lee所营造的品牌新形象成功传递给亚洲年轻的消费者;2018年10月31日，路易威登正式宣布歌手、音乐制作人兼演员吴亦凡成为品牌代言人，共同开启非“凡”之旅。吴亦凡本人就是一位非常有时尚品位的潮流boy。对于一个时尚品牌来说，一位非常潮的代言人是非常加分的。不管是潮流街头风还是雅痞风格，吴亦凡都能很好地把握，并且能有自己的诠释。路易威登换了新的设计师，Virgil Abloh是街头潮牌off-whife的主理人，他的风格就是比较潮流年轻化的街头风，这种风格和吴亦凡是非常契合的。

显而易见的是，曹斐的拍摄手法区别于奢侈品牌广告以往诱导观众对广告人物进行崇拜的潜在意图，而是将蔡徐坤作为一个文化符号，对他背后的偶像文化现象进行研究。

“我在片场喊KUN‘坤坤，他则在片场里喊我‘曹老师，人很nice，专业、敬业;很瘦、个高，他说我的影片布景给他带来很多创作灵感，是他喜欢的东西。他表面温文尔雅，却能看到他心里住着一个离经叛道的他。无法想象他那么强大，降住舞台，驾驭流量，希望他在演艺道路上能走得更远。”艺术家曹斐这样评价蔡徐坤。

Miuccia Prada讨厌奢侈品行业的陈规，于是她便创造了一个全新形态的奢侈品牌。她不喜欢被“向流量低头”的市场趋势绑架，所以便要直面问题创造一种新的合作形式。她信奉这样的做事原则：要么找到方法，要么创造一个。