微信在图书馆阅读服务推广中的应用路径探析

何张静

近年来，微信已成为人们主要的信息交流平台，依靠庞大的数据与逐渐完善延伸的功能，对人们社会生活的影响越来越大。而图书馆作为信息交流的平台，可促进社会进步、提高大众精神生活质量，结合新技术可给读者带来更好的阅读体验。将微信与图书阅读推广工作密切结合以提高读者阅读积极性，具有着非常重要的意义。

一、图书馆应用微信推送阅读服务的主要优势

（一）微信多样化的传播方式，便于推送丰富的阅读内容

目前，微信中可使用的功能较多，结合语音、图片、视频等方式，可以向人们提供完整和直观的图书内容，有利于图书馆给用户推送各种图书的详细信息，提升大众的阅读体验。

（二）根据微信用户的需求和兴趣，有针对性地推送阅读内容

微信平台每天向用户推送很多信息，其中有部分内容不是用户真正需要、感兴趣的。随着微信用户获取信息的途径增多，人们能够按照个人的需要和兴趣选择性地查阅推送内容，屏蔽那些不需要的信息。图书馆可以利用微信大数据分析功能更有针对性地推送人们感兴趣的内容。

（三）微信的转发功能扩大了阅读推送内容的范围

微信的推送功能方便人们自由转发和分享信息，经过信息的相互推送，让内容的传播速度直线增长。有读者会把自己感兴趣的信息转发到朋友圈或好友，这可以扩大阅读推送内容的范围，使推送信息有效传播开来。

二、图书馆应用微信推送阅读服务的思路

（一）充分利用微信公众号进行推广

微信公众号是通过使用微信的用户成功关注并选择接受相关内容推送之后，就可以向订阅的受众推送内容，并对关注人群进行分类管理。图书馆是面向社会的服务组织，完全可以利用微信公众号向人们推送各种形式的内容，通过视频、图片等方式，清晰地传达给人们，以提高阅读量。

（二）利用微信朋友圈和微信读书会，提高评价反馈

可以通过微信用户在朋友圈内分享相关内容，使好友在完成互动的同时接收到图书馆发布的阅读内容。另外，创建微信读书会也是图书馆推送阅读内容的有效途径之一，读书会能够打破传统意义上对各项因素的严格限定，并通过收集评价反馈进行分析与总结，逐渐完善。

（三）微信与微博密切结合，实现与用户的互动

微博一般是“一对多”，传播效率强，而微信则是“一对一”，针对性强。图书馆进行相关内容推送时，可以按照这两个软件各自所具有的傳播特性进行推广，二者相互弥补、共同发展。使用微博传播扩大受众范围，通过微信进行针对性交流，采取多种信息交流形式推送有关内容，实现与用户的互动，注重评价和交流，将推送的相关内容进行反复传播，对人们阅读进行有效的引导。

三、图书馆应用微信推送阅读服务的策略

（一）加强对图书馆微信平台的宣传

将被动收到信息的微信用户排除在外，图书馆需要主动传播本机构的网页等信息，通过用户参加活动和讲座、参与官方微博互动、二维码“扫一扫”等形式推广图书馆微信公众号，这样可以有效提升人们对图书馆微信公众号的订阅和关注的力度。此外，图书馆微信公众号也可以通过“附近的人”等辅助功能，寻找附近使用微信的用户，向这类人群进行相关内容的推送与介绍，提高用户对推送内容的兴趣，增加粉丝量。

（二）注重微信公众号推送的信息质量

在相关内容编辑和推送过程中，图书馆微信公众号要始终牢记内容至上的原则，一切以人们的感受为中心。推送的内容要有趣、直观，并且保持持续不断地更新信息，积极获得更多人的关注。实践证明，推送内容的数量、时间、信息是否具有针对性等，将对公众关注产生较大的影响。

（三）利用微信持续推出的新功能、新应用，挖掘推送新途径

图书馆应当利用微信不断更新的功能，改进公众号推送内容，引领用户进行阅读。比如利用人们订阅相关内容的数据，向读者推送有针对性的阅读内容;利用地理优势向用户推送就近图书馆的有关内容，包含离用户最近的图书馆的具体位置、乘车路线等信息，完成向读者推送图书馆阅读服务。

四、结语

综上所述，微信是一个优势巨大的交流平台，既能满足大众实时掌握信息的需要，也能使图书馆准确地推送相关阅读内容，可以多样、直观地呈现知识。因此，要充分利用微信各项功能来发挥图书馆的优势，从而使图书馆推送的信息富有时代性，并不断进行完善和发展。

（作者单位：商丘市睢阳区图书馆）