创新国有企业新闻宣传工作的路径

李阳

国有企业的新闻宣传作为一种企业文化传播形式，对树立企业形象、凝聚人心、鼓舞士气能起到积极的促进作用。然而，随着现代信息技术的迅猛发展、改革的不断深化，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，企业的新闻宣传工作面临着来自信息网络、思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对这些问题，如何做好新时期国有企业的新闻宣传工作，不仅关系到企业文化建设和思想宣传工作的成败，而且关系到企业及干部职工队伍的和谐稳定与发展。因此，国有企业的新闻宣传部门更应与时俱进，以创新精神抓好新时期的新闻宣传工作。

一.面临的形势

传统国有企业对新闻宣传一直高度重视，一些大中型国企专门设有宣传部门，有电视、广播、报纸、杂志、网站等多种宣传媒体。20世纪90年代以前，大多数大中型国企都承担着企业办社会的功能，职工大多居住在本企业的生活区内，厂区和生活区里有广播，有各类宣传栏，生活区的电视节目也是通过自己的电视台控制播出，这些都为企业加大宣传力度、统一干部职工思想、占领宣传舆论阵地提供了良好的外部条件。同时，当时电脑、网络还远没有现在这么普及，企业干部员工的信息接收渠道狭窄，人员流动极少，思想相对单纯，新闻宣传相对比较容易达到预期效果。

近几年来，新闻宣传面临的形势发生了巨大的变化。首先，不少干部职工为了改善居住条件，从原先的生活区搬到了条件更好的小区居住，这样一来，通过电视和报纸这种新闻宣传形式对这部分干部职工就难以起到作用。其次，随着电脑、手机的普及，微博、微信等新媒体的快速兴起，干部职工接收信息的渠道随之增多，同时，由于微博、微信等新媒体以短、精、快为特点，贴近民生，兼有互动的功能，深受民众的欢迎，新媒体的兴起占据了大量传统媒体的空间，更挤占了国有企业内部媒体的空间，使得国有企业的新闻宣传空间日益狭小。最后，企业新闻宣传的投入缩减，随着金融危机的持续加剧，国有企业发展的环境和条件发生了极为深刻的变化，节约和压缩成本成为公司领导和全体员工的必然选择，而新闻宣传，特别是传统的电视、报纸、杂志等媒体的投入是比较大的，在这种情况下，缩减新闻宣传投入，成为企业负责人的无奈之举。

二、存在的问题

（一）观念意识上存在偏差

首先是企业宣传人员观念意识存在偏差：一是认为新闻宣传是企业领导的喉舌。企业领导说什么，宣传部门就宣传什么，机械地重复领导的讲话。二是领导让宣传什么就宣传什么。三是简单地认为，宣传部门说什么，员工就会听什么，把到会人数当作受教育人数，把全公司员工简单地列为主题活动人数。

（二）宣传受众存在偏差

一是很多企业宣传人员认为新闻宣传的受众是领导，只要领导看一眼，胜过群众读千遍。二是把宣传的重点放在企业领导上，领导来访、领导调研、领导讲话，基本看不到基层职工的工作、生活，不接地气。三是没有真正把宣传效果当作主要目标。很多企业在办媒体、写文章时，我行我素，自说自话，根本不考虑宣传的效果，不考虑有没有人看、有没有人听。造成大量媒体谁办谁看、谁写谁看，其他一律不看。

（三）方式方法上缺乏创新

在当今新媒体迅速发展的大背景下，大众与新闻传播的关系从之前的被动获取转变为双向互动。新闻宣传的效果与大众的评价不可分割。而国有企业的新闻宣传往往陷入自说自话、满嘴套话的怪圈，侧重于宣传企业思想和方针政策，轻视感性传播，没有深入大众的生活中去。这种宣传方式的社会影响力较低，还会受到大众的排斥。部分企业新闻宣传方式方法比较落后，宣传内容单一，跟不上社会和企业发展的脚步。从总体上看，多数企业还在沿用传统的宣传方式，缺乏创新意识，导致当前的宣传工作不能满足企业的发展需要。

三、对策与思考

一是国有企业的新闻宣传工作者要在深入学习党的十九大和习近平总书记重要讲话精神的基础上，树立正确的新闻宣传意识，在宣传企业管理层的战略部署、管理制度的同时，还要认真贯彻新闻宣传“贴近生活、贴近工作、贴近实际”的“三贴近”原则。生产一线是基层管理人员和职工的工作阵地，那里有鲜活的实践，是新闻事业成长的沃土。作为企业新闻工作者，应当走近基层，通过专业的新闻视角，进行观察和采访，宣传本企业中涌现出的先进人物和典型经验，弘扬企业文化，传播企业正能量，把新闻宣传的重点放到生产经营一线、突发事件现场，把“镜头”对准普通职工群众，聚焦与干部职工息息相关的事情，让身边人讲身边事，用身边事激励身边人。目前很多国有企业开办了一系列新闻专栏，在及时准确地对公司的新举措、新服务、新理念以及生产经营形势进行宣传报道的同时，还真实记录了基层职工的工作、生活状态，报道了职工在日常工作中总结摸索出的创新创效金点子，宣传了企业在困难时期领导带领职工积极应对危机、努力战胜困难的具体举措，增强了全体职工解危脱困的决心和信心，营造出了“心齐气顺、团结和谐”的良好氛围。

二是新闻宣传工作者要做好舆论引导工作，就是通过新闻宣传，对内，要以干部职工感兴趣的新闻报道方式传递上级部门文件，并在此过程中统一职工思想，鼓舞士气，引导干部职工为企业的科学可持续发展、为企业经济效益的提升而共同奋斗。对外，则是树立企业服务社会、奉献公众的良好形象，从而得到社会公众的支持。

三是新闻宣传工作者要与时俱进，创新新闻宣传工作方式。首先，要重视新媒体建设。网络的普及，微博、微信的快速发展已成为不争的事实，因此要加强企业官方微博、微信公众号的建设，其宣传效果比传统媒体更加方便、快捷。其次，要在重大形势政策宣传、舆论引导等方面多作有益的探索。变“单方面灌输”为“互动传播”，使宣传思想阵地进一步扩容;变“单门独户”为“融合发展”，主动应对新媒体的挑战，将宣傳工作与网络文化深度融合，利用新媒体实现线上线下有效互动，使宣传思想工作更具针对性;变“高高在上”为“实用具体”，开设的微博、微信公众号要注重功能取向、兴趣取向，把发布内容融入具体实在的工作生活，贴近受众需求。

四是要善于利用各种新闻体裁。在用好消息的同时，要积极利用人物通讯、事件通讯、现场素描、人物特写以及评论等多种新闻体裁，增新闻宣传效果。在写作方法上要注意运用白话，少用或不用空话套话，杜绝假话。要用好用活图片，在报纸、杂志上大胆改进版面，使用大幅图片，增加视觉冲击力。要充分利用好电视新闻这一模式，鼓励职工拿起手机和小型摄像机，拍摄微新闻、微电影，增强新闻宣传的及时性、真实性、亲切性。

在新形势下，国有企业新闻宣传工作任重而道远。只有不断开拓创新、与时俱进，才能不断开创出企业新闻宣传工作的新局面，才能更好地为企业树立品牌形象，促进国有企业持续繁荣发展。

（作者单位：安阳钢铁集团公司党委工作部）