文化产业创新视角下的非遗小镇发展路径探究

单春昕

（宁波财经学院，浙江宁波 315175）

我国是文化遗产大国，其中非物质文化遗产种类多样、价值巨大、对我国在文化上的影响也深远。它不仅成为我国文化产业创新发展的基础性依据，也是作为一种手段和重要的基础支撑来加快城镇化建设和特色小镇培育进程。在非物质文化遗产的久远影响下，带着一批特色古老小镇的发展。这些非物质文化遗产为特色下的小镇作为现实载体，拥有着传统的、特定的一种或多种非遗文化资源，在发展的过程中逐步形成的产业、文化和城镇发展融合为一体的一种新型的城镇。非遗小镇在发展过程的差异中逐渐分成两种： 新型城镇化建设是在小镇原有的历朝历代的民风、民俗、民艺的基础上进行的； 为了小镇居民生活、 创作或商业发展，非遗项目的传承人共同聚居而成。当前，大多以非遗为主题的小镇和一些特色小镇的建设都处在摸索阶段，在发展过程中也存在着对服务、标准、创意、资源、产业等轻重不一的问题。

1 文化产业创新

“让散落在民间的非遗珍珠串成项链，让非遗带给当地居民更多的获得。” 文化产业能够协调产业结构的配置，并优化其资源分配问题，进而拉动城镇的就业率，为在城镇化过程中的出现的问题与不足做好的充足的弥补工作。因此文化产业具备着文化和经济的双重属性，为在城镇化进程中文化与经济的协调发展起着重要的作用。在非遗小镇的建设进程中，能够把城镇文化遗产的保护作为新城镇化建设的一个基础，同时又把这个文化作为一种抓手在建设中突出这个城镇的内涵和特色，而不是在发展中失去自我和特色。文化产业能够保护并维护传统文化，在此基础上进行适当活化，以此推动当地居民传统生活空间的一个延续，将当地居民共有的历史文化进行传承，以作为凝聚民心，事业经营的根基，并在此基础上进行旅游开发和生态建设。

2 非遗小镇发展路径探究

当前，一方面，许多城市因为经济快速发展，导致人口设施过度聚集，房价紧张，资源短缺。另一方面，一些地方开发不当，许多城镇的没落，人口稀少，劳动力短缺，文化凋落。在20世纪70年代，日本大范围蔓延了阻止传统村落、市镇凋敝，保护、活化传统村落的文化思潮，民众开始对传统文化进行维护和保育。后在1990年代，这种思潮波及台湾地区，这之后便在东亚地区展开了广泛深入的“社区营造”运动，具有深远的社会意义。“社区营造”的实践与经验为地方传统村落、市镇的活化提供了可借鉴的经验，对目前新城镇化过程中的非遗保护也有一定的启示。因此，以文化产业创新的新方式对乡镇的文化资源进行保护和整体改造，以此来进行非遗小镇的建设，探索非遗小镇发展建设的新路径。非遗小镇的存在或者发展都是以特色民俗文化、传统手工技艺等资源作为依托和基础的，那么文化产业创新就需要传承、 经营和发展当地居民所共同拥有的文化遗产，把这种文化在当地发扬光大，作为优势作为动力来发展小镇，把这种文化塑造进小镇，从而形成其独特的形象。在小镇的建设过程中，要围绕非遗小镇的公共福祉，这样才能使社区民众能够参与到建设中去，成为小镇的主人，来参与小镇的建设和管理，同时又是服务起到了服务自己的作用。在这样一种密切合作的关系中来改善小镇长久以往落后、 单一的发展状态，并以此作为契机来提升小镇居民的文化素质和生活品位。建设过程中将文化创意和于现代设计、文化科技等新生力量有机地结合起来，一起应用于非遗小镇的建设。通过所创造的文化创意符号、提出的创意口号、 设计的创意形象等对非遗小镇的文化产业和环境进行改善并在原有基础上得到质的提升。通过现代文化创意理念、要素和方法，来推进文化产业建设，提供持续性的实施举措，不断使非遗小镇在内容资源、产业、空间等方面体现出更多的文化性。首先，要创新性的推动非遗文化的发展和发扬，并在此基础上对文化资源进行创造性转化，但这一切都必须要立足于社会的现实发展状况；其次，对小镇的资源进行支撑整合，就要加快高端人才的引进，吸引人才，社会化的整合资本、技术、品牌；再次，以特色文化产业为中心，对小镇进行转型并提升其档次，着眼于文化创意产业发展进行跨界整合和集聚发展；最后要丰富小镇的建设形态和人本内涵，对小镇发展空间进行创意化的社区改造（见图1）。

图1 非遗小镇发展路径探究

把非遗小镇看作一个非物质文化遗产的平台进行保护和发展，通过创新文化产业能更好地将小镇的非遗文化传承、生态环境保护和产业链条经营结合起来，并进行社区改造，以此打造出一流的非遗小镇品牌。文化产业能够对老城镇物质与非物质文化遗产资源进行更好的保护和维护，并朝着正确的方向进行传承利用和创新，逐渐促使小镇的历史建筑、文物和传统手艺得到活化，从而更好地促使地方传统特色文化的持续发展，进而进行广泛传播和发扬。另外，小镇的非遗文化与自然资源也息息相关，发展文化产业能够有效减少城镇化发展过程中对小镇自然环境和资源的破坏，从而保护当地独特的生态环境。发展文化产业，将文化创意与设计服务相关产业融合，改善小镇原有的文化业态、 旅游休闲和人居环境，实现小镇与文创产业在人才、技术、品牌等方面的共创、共用和共享，强有力地推动以非遗资源为核心的文创产业在小镇的优先发展，从而推动小镇的建设和发展。

3 意义

通过文化产业创新来建设小镇，振兴小镇，以小镇非遗特色文化为核心是一种创新型的城镇发展理念，它使民众认识到必须以共同的文化、 经济和利益为基础，因地制宜、立足传统地，自下而上的主动地推动开展特色小镇的建设。改变了原先一味地只依靠物质和经济才能进行的城镇化发展的模式，把发展的核心转移到了文化的活态传承和创新利用，而不再只是经济。通过文化产业创新来建设小镇，振兴小镇，是一种新的理念。文化产业的创新促使社区居民认识到了需要对大家共有文化遗产的进行传承、经营和发展，对于依托于特色民俗文化、 传统手工技艺等资源的非遗小镇来说，能够塑造出小镇独特的形象。用特色的非遗资源优势带动小镇发展来改变小镇原先的发展模式。通过文化产业创新来建设小镇，振兴小镇，是一种全新内容的发展模式。发展特色小镇，要适应社会、经济、政治、文化等环境变化要求，要结合现代生活和文化娱乐方式以及大众消费观念，而并不是对传统文化观念的保存和固守。以小镇民众为主体，对历史文化资源进行动态保护和合理开发，在此基础上将文化创意、现代设计和文化科技三者有机结合，并应用到非遗小镇的建设中去。将传统手工艺的历史气息与现代流行文化的融合，通过文化创意和艺术设计对非遗资源进行发扬传承，用现代化的思维和方法去推动非遗资源的创新与发展，从而为传统工艺注入新的灵魂与精神，打造非遗小镇的品牌，彰显小镇竞争力。通过文化产业创新来建设小镇，振兴小镇，也彰显出了新的意义。它不但能够开发当地独特的生态环境，还能够促进当地自然和人文环境的良性循环发展，并避免城镇化过程中地形地貌、河流水域的破坏，有效改善并提升小镇的文化旅游环境，推动以非遗资源为核心的文化产业发展优先权，完善非遗小镇功能。

文化产业的创新将彻底改变原先依靠物质经济推动的城镇化发展模式。在建设过程中，将会以文化创意作为小镇发展的核心发展力量，提升小镇建设中的创意含量和科技能量，始终以小镇民众和其他社会力量为主体地位，来完善小镇文化、产业、社区、旅游等功能体系。结合“产、城、人、文”四大功能，从理念、技术、产业等方面来有机融合小镇的生产、生活与生态效应，并推动非遗小镇产业、形态、功能的发展，最终全面提升非遗小镇的创造力和可持续发展能力。