基于供应链视角的跨境电商物流链优化研究

李昕 赵儒煜

中图分类号：F252   文献标识码：A

内容摘要：跨境电子商务快速发展，推动跨境物流转型升级，实现跨境电商供应链价值最大化。由此，本文基于供应链视角，分析跨境电商与跨境物流相关理论，深入研究二者协同发展对跨境电商物流链的影响。结果表明，在跨境电子商务的发展中，只有推动跨境电商和跨境物流链之间的协同，及其二者与其他方面要素的契合，才能够实现跨境电商物流链的有效发展。在供应链视角下，跨境电商物流链的发展对于实现跨境电子商务乃至对外贸易的发展具有重要作用。

关键词：供应链   跨境电商   跨境物流   跨境电商物流链   政策建议

随着电子商务技术的不断发展，跨境电子商务以其高效、便捷、无国界限制的特点成为各界关注的焦点，特别是在当前的国际贸易环境下，跨境电商以其小而灵活的特点成为对外贸易新的增长点，在我国的对外贸易中占据了重要的地位。但是，跨境电子商务的不断发展和规模的不断扩大，要求必须有与之相适应的跨境电商物流，这是保证跨境电商稳定、健康发展的关键。而且，随着跨境电商技术的不断提高，对于跨境电商物流的技术要求也越来越高，这就要求跨境电商物流必须朝着信息化、智能化的方向发展。过去那种仅仅依靠低成本人力、超载运输、缓慢通关实现的物流运作模式已经不再适应当前跨境电商物流的发展。同时，在跨境电商物流的发展中，必须做到跨境电商和跨境物流的协同发展，这是跨境电商物流发展的关键。在供应链视角下，整个跨境电商和跨境物流的运作形成一个完成的链条，在整个链条上，通过各个要素的有效契合，才能保证链条的良性运转。因此，分析跨境电商供应链中跨境电商与跨境物流，以及其他支持物种协同，对促进跨境电商发展具有重要现实意义。

跨境电商与跨境物流的协同

在供应链视角下，跨境电商物流可以看作是一个整体的链条，在这个链条上，商品从供应商到跨境电商平台，最终到达消费者手中，同时，如果出现消费者对收到的实物商品不满意以及质量等原因，还需要从消费者通过跨境电子商务平台，最终回到供应商手中，甚至是供应商的上游供货商手中，这样的双向流通，使得各个跨境电商主体形成一个完整、闭合的系统，这个系统中存在核心企业，通过核心企业带动系统中其他主体的发展。同时，核心企业的价值决定了整体跨境电商物流系统的价值，核心企业的竞争力，决定了整个系统的竞争力。在整体的运作系统中，通过商流、资金流、物流三流的流动，将整体系统中的各个节点有效串联起来。而在这其中，物流是连接各个节点的关键，也是整体链条高效运作的保证。

跨境电子商务的发展，不仅涉及到上述的内容，其他各个方面也在跨境电商物流系统中发挥着重要的作用，其他方面包括海关、进出口商品的检验检疫部门以及现在比较热门的第三方支付平台等等，正是这些部门主体的存在，才能确保商流、物流、资金流的链条上稳定运行，不会阻滞流动，因此可以称为其他支持物种（物种这一概念原本是生物学上的，现在已经被经济学所借用，例如现在成为关注焦点的永辉超级物种）。其他支持物种在跨境电子商务物流的运转中，一样不可或缺，也是影响其运转成效的关键因素，因此也是实现跨境电子商务物流链良性运转的因素，也是本文研究的内容之一。

综上，在整体跨境电子商务物流的发展中，不仅需要跨境物流、跨境电商二者的有效协同，也需要整体链条运作中，其他支持物种的配合和支持，这样才能使得链条运作顺畅。本文以供应链为研究视角，通过构建实证研究模型，分析了如何实现跨境电子商务物流链的优化与发展，以期为我国跨境电商物流的发展提供帮助。

研究假设与模型构建

根据上述分析，本文立足于供应链协同视角，参考和借鉴张夏恒博士（2016）的研究成果，围绕跨境电商与其他物种协同、跨境物流与其他支持物种协同两个维度，研究跨境电商物流链的协同发展。同时，跨境电商与跨境物流协同发展，能够推动跨境物流的变革，进而影响跨境电商物流链（张夏恒，2016）。

由此，根据跨境电商与跨境物流的相关理论提出假设条件，研究二者协同发展对跨境电商物流链的影响。在此过程中，其他支持物种与跨境电商、跨境物流的协同发展，也对跨境电商物流链具有重要影响（吴守学，2018）。因此，将其他支持物种与跨境电商物流的协同引入假设当中。此外，跨境电商、跨境物流在影响跨境电商物流链过程中，跨境物流链发挥重要作用，进而将跨境物流链作为中介变量引入假设中，进一步提出跨境电商与其他支持物种协同、跨境物流与其他支持物种协同。对跨境电商物流链产生影响的假设条件，如下所示：

H1：跨境物流与其他物种协同正向影响跨境物流链协同。

H2：跨境电商与其他物种协同正向影响跨境物流链协同。

H3：跨境物流链协同正向影响跨境电商物流链。

H4：跨境物流与其他物种协同正向影响跨境电商物流链。

H5：跨境电商与其他物种协同正向影响跨境电商物流链。

根据上述假设条件，笔者构建相关理论模型，具体如图1所示。

实证分析

（一）量表设计与数据收集

上述假设中所包含指标主要包括：跨境电商与其他物种协同、跨境物流与其他物种协同、跨境物流链协同、跨境电商物流等变量，根据上述变量设计测量量表。其中，测量题项设置主要通过文献梳理、企业调研、专家访谈等方法进行设计，最终设置25个题项，如表1所示。對于各变量量表题项测量，采用李克特5级测量法，将问题评价指标分为5个等级，并对五个等级赋予不同分值。其中，{1，2，3，4，5}={极度不同意，不同意，中立，同意，极度同意}。

本研究利用电子问卷调查方式，主要向北京、上海、杭州三地跨境电商企业进行电子问卷发放，以及通过向跨境电商交流学习QQ群发放调查问卷，共计发放问卷400份，回收问卷382份，剔除信息不全面的问卷，得到有效问卷为365份，有效回收率为91.3%，符合研究要求，可进行下一步研究。