超级技术时代，企业如何赢得心智之战？

《21世纪的定位》

作者：（美）艾·里斯      （美）劳拉·里斯

张云

译者：寿雯

出版社：机械工业出版社

定价：99.00元

ISBN：978-7-111-62451-6

“定位”被称作是对美国营销影响最大的观念，自1969年首次提出，距今已经有近50年。过去的50年间，定位理论植入了许多企业，帮助IBM、苹果、宝洁、惠普、雀巢、汉堡王和东阿阿胶等明确了定位方向。“全球化”浪潮、城市化进程，对品牌的建立和传播提供了更多的机会和挑战。进入21世纪，企业该如何“定位”？

“定位之父”艾·里斯在本书中重新定义了“定位理论”，阐释21世纪定位新法则，并指出以下7条新定位原则。

第一，20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

第二，20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

第三，20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

第四，20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

第五，20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

第六，20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

第七，20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

本书将给中国品牌“全球化”提供全新的营销思维。

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