孤独是怎么被做成一门生意的

吴晓波

在人生哲学的字典上有一个词叫做“孤独”。它听上去很高冷，还有一点高贵，它被认为是一种形而上的生存状态。

德国思想家尼采说：“孤独？你配吗？只有天才和疯子才享受孤独，普通人只是寂寞罢了。”蒋勋在《孤独六讲》中写道：“孤独和寂寞不一样，寂寞会发慌，孤独则是饱满的。”

在现实生活中，孤独的人所对应的生活状态是什么？现代人发明了一个词叫做“空巢”，也就是独居。

根据美国人口普查局2013年发布的数据显示：美国一人独居的家庭比例占27.5%，远超1970年的17%和1900年的5.1%。

在日本，独居的比例更高。根据日本总务省2015年发布的人口普查数据显示：日本一人独居的家庭比例占32.5%，为史上最高。

在中国，独居人口的比例也在逐年增加。根据国家统计年鉴的数据显示：我国一人独居的比例从1990年的6%涨到了2013年的14.6%。到了今天，我国独居人口已经达到7700万，预计到2021年将达到9200万，2050年将达到1.32亿。

这些空巢人无论经济条件如何，都宁愿保持独居的生活状态。这是否意味着他们的消费减少了呢？答案当然是否定的。

空巢人为了排解孤独，会有一些特别的消费，而这一部分市场空间被称为“孤独经济”。最典型的孤独经济产品就是单身公寓。这种单身公寓往往在一整个楼宇中，以一房或者两房的形式出租，配备独立的卫生间和厨房，同时楼宇中还会有一些健身房、电影房等公共设施。

根据《2018-2019长租公寓白皮书》显示：空巢青年是一线城市租房的主力军，他们对公寓面积的要求较低，25平方米刚好劃分出卧室、客厅、厨房和卫生间，足以满足他们的需求。

另一个孤独经济的典型产品是宠物。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示：当前宠物消费市场规模已达到1708亿元，相比2017年增长了16.2%，比2016年增长了40%。

很多大中城市的年轻人可以不谈恋爱，但是必须要养一只狗或者一只猫，甚至养几只狗或者几只猫。这些宠物成为了空巢生活的标配之一。而如果你想在北上广深养一只狗的话，一年的开支大约是6000元。

孤独经济不仅促进了单身公寓、宠物市场的发展，还在食品行业掀起了“一人食”的潮流。

对于空巢青年来讲，一个人去饭店吃火锅是一件比较尴尬的事。于是就有饭店推出了“自热小火锅”之类的产品。这种火锅可以通过外卖的形式送货上门，食材有荤有素，刚好满足一个人的食量，价格也很划算。更关键的是，这种小火锅就跟泡面一样方便，一个人在家就可以搞定。

而当下最热门的人工智能也进入了孤独经济领域。比如这两年市场上兴起了一种以智能陪聊为卖点的智能音箱，它的定价从300-1000元不等，主要功能是给用户提供像朋友和亲人一样的陪伴，受到了空巢青年的欢迎。

根据大数据科技服务商奥维云网（AVC）全渠道数据显示：2018年中国智能音箱的市场销售量为1625万台，同比增长823%，预计2019年将达到2650万台。

不久前我去参加一个家电展，发现迷你小家电的销量突然变得非常好。我看到了很多专门为空巢人定制的家电产品，比如12升容量的微波炉、2.5公斤容量的洗衣机、20升容量的迷你冰箱，而一个扫地机器人的厚度只有三厘米。根据京东商城的数据，迷你微波炉和迷你洗衣机的销售量在2018年分别增加了970%和630%。

纽约大学社会学教授克里南伯格在几年前写了本书，叫做《单身社会》，他在书中预言：单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。

而我认为，当一个人选择单身，拒绝婚姻和家庭的时候，整个社会单元就会变得越来越小，于是个人的自主性和因此产生的思想变革、消费冲动，会成为下一轮社会和经济改革的某一个敏感点。