短视频在重大主题宣传中如何打造“现象级”作品——以黄石广播电视台“70 年70 人70 秒”项目为例

◎曾 艳 万金光 刘会芳 刘 越

习近平总书记强调“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。 今年是新中国成立70周年，做好主题宣传报道是各大主流媒体的“规定动作”。黄石广播电视台策划制作了系列短视频 《70 年70 人70 秒·我和我的祖国》，从每位名字中带有“国”字的平凡人，以自己的所历所闻所见的事，以小见大来窥见恢弘中国的时代变迁。 70 人70 秒70 集的短视频在各平台总点击量过亿，成为庆祝新中国成立70 周年主题宣传报道中地方台现象级短视频。

一、掌控时机节奏 高起点策划

习近平总书记曾引用张居正的话 “审度时宜， 虑定而动，天下无不可为之事”，引用到新闻舆论的主题宣传上，就是要准确把握最佳时机，充分利用新闻资源，才能实现价值最大化。

（一）高度重视，把握先机

黄石广播电视台作为一家地市级主流媒体， 始终把把“礼赞新中国成立70 周年主题宣传”作为工作重点。 3 月份成立项目专班，成立策划团队，拟定策划案、主题基调、拍摄计划，并全程督导，协调统筹全台各部门参与采访、拍摄、制作，6 月17 日形成产品开始全媒体推广，8 月底完成全部前期拍摄，9 月系列短视频 《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖国》在全平台播放形成热点，以此致敬新中国成立70 周年。踩准时间节点，是对主题宣传传播规律的深刻把握，也是主流媒体赢得公信力、引导力的基本条件和前提。

（二）用70 秒短视频创新表达方式

据《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，我国短视频用户高达4.1 亿， 预计2020 年的市场规模将突破350亿元。另据Quest Mobile 数据显示，去年我国短视频行业活跃用户数量突破了5 亿人， 短视频已经成为当下一种全新的媒介形态，并对社会各方面产生了深远影响。黄石广电立足自有的短视频新闻平台，结合网络传播特点，最终确定以“短视频” 作为庆祝新中国成立70 周年主题宣传的产品形态，以“70 秒”作为视频时长，既满足了受众的阅读习惯， 又契合了新中国成立 70 周年的“70”这一元素特征。 确立了表达样态之后， 短视频从主旨、画面、语言到整体风格，跟上新媒体的脚步，获得群众的认可、百姓爱看，才能取得重大主题报道的良好效果。

1.主旨明确，小切口呈现大主题。首先确定新中国成立70 年来在黄石各重大时间节点上发生的事件，然后寻找事件的亲历者、参与者、见证者，用70 秒短视频回溯历史，以小人物反映大时代、小故事折射大变化、小切口呈现大主题，多侧面展示新中国成立70 年来黄石人的精神风貌和辉煌成就，起到“以一目尽传其神，窥一斑略知全豹”的效果。

2.立意精准：名字中有“国”字视“国”为生命。 我们的宣传语是：

我叫建国， 卫国，国祥，国兵，国红，国栋，国庆，国强…我骄傲，我们都有一个国！

一滴水，可以折射太阳的光芒；一个人，成长背后有家的荣光；一座城，繁荣发展是国的兴旺！ 我们的名字中都有一个“国”字！用我们的信仰，向祖国敬礼！用我们的奋斗，向中国献歌 ！ 我骄傲！ 我有一个国！

黄石广电在《70 年70 人70 秒·我和我的祖国》系列短视频讲述人的选择上，提取了“国”这个关键元素，寻找名字中带“国”字的讲述人，70 集短视频中的讲述人中有60 后，70 后、80 后和 90 后，他们的年龄、职业、生活境遇各不相同，但与生俱来与这个国家血肉相连，名字是一种情感的浓缩，是一个时代的印戳。 讲述人柯国尊，曾任职于黄石国乒基地。他讲述了1987 年黄石如何建立我国第一个中国乒球训练基地的项目，为中国乒乓球事业的发展做出的贡献；讲述人石国璋，黄石长江大桥建设的参与者与见证者。他讲述了90 年代初全市人民自筹资金、万众一心建成了长江上黄石第一座特大型桥梁。讲述人张国祥，曾任职于铜绿山古铜矿遗址管委会。 他讲述了三千年前的古代矿冶遗址是如何在1973 年被考古发现的……每个名字里有“国”的人只讲一件事，每一件事都折射时代跳动的脉搏，让个人的命运，社会的发展、国家的兴盛同频共振。

二、短视频生产需要精细打磨、精雕细琢

70 秒要说清大主题，讲好故事，真的不是一件容易事，浓缩的必须是精华。虽然短视频进入门槛低，怎样让生产的短视频项目为用户带来强烈的视觉冲击和沉浸式体验，内容生产精品意识无疑是最重要的。

（一）统一标准，注重视觉效果

《70 年 70 人 70 秒，我和我的祖国》短视频制作，我们的要求是精良、精彩，形成传播热点。 策划团队首先制作了样片，从节目形态、话题提取、基调走向、流程设定、视觉效果等几个方面制定了统一的标准，设立总导演负责制，要求所有编导及其制作人员严格按统一标准程序采访制作，保证了70 集短视频项目较高的创作质量。

在节目形态上， 项目采取演播厅嘉宾在大屏前讲述的形式。 使用本台800 平米演播厅，布置统一的环境、道具和灯光效果，让70 集节目中嘉宾的讲述效果保持一致，使嘉宾的讲述充满仪式感，较好地烘托了庆祝新中国成立70 周年的宏大主题。

在节目制作流程上，要求70 集各分集编导在规定的时间前联系好讲述嘉宾，并进行前期采访，拍摄讲述对象的工作画面，收集与讲述内容相关的历史资料、图片、照片等，并将这部分内容制作成大屏背景，以备讲述时播放，使讲述内容与背景内容相辅相成，相得益彰。同时，对拍摄流程、画质及声音上进行统一。在视觉效果上，确立统一的后期制作包装模板、片头logo 以及片尾模板， 在电视频道和网络平台上，这些措施的辩识度较高，有效地提高了本节目的知名度和美誉度。

（二）整合资源 强力推进

黄石台“70 年70 人70 秒 我和我的祖国”短视频项目在整个生产流程，台总编室全力统筹，抽调人员组成专班，全台各部门共同完成一个短视频项目，既是团队的合作，也是媒体融合生产在理念和行动上的一次实践。由此，全台各部门与播出平台， 共建互通共享的优质传播方式已经达成共识，为推进全员转型、采取团队化、产品化的管理方式打下了基础。

三、短视频项目推广需融合创新 借力平台

传播力决定了影响力，一次采集、多元生成、多渠道传播，在这个全员媒体、全息媒体、全程媒体、全效媒体的时代，通过创新传播手段、拓展传播平台，领先数据流量，扩大传播范围的方式，使一体策划、一体运行、一体呈现的融合制播的项目得以效益最大化。

（一）融合传播 效果显著

黄石广电始终坚持移动优先、新媒体首发原则。 “70 年70 人70 秒，我和我的祖国”短视频的首发放在黄石广播电视台微信公众号、“云上黄石”客户端、黄石广电网、黄石广播电视台新浪微博、黄石人民广播电台新浪微博等新媒体平台推送，按照新媒体特性编发的新产品，同时借力学习强国全国平台和湖北平台、人民日报新媒体平台、央视新闻移动网、新华社·现场云、头条号、企鹅号、搜狐号等平台跟进，然后在电视频道、广播频率中播出，现已完成全部70 集的推广发布， 形成了持续的宣传效果和网络影响力。 截至目前，70 集《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖国》短视频在全网的浏览量过亿。

其中，中国烹饪大师、黄石十大名厨的宋建国讲述凭借一道创新楚菜——霸王槟榔土豚， 获得第十一届国际食神争霸赛“国际烹饪艺术大师”称号，将黄石本土饮食文化推向世界的故事，在央视新闻移动网一家的即时阅读量近25万，取得较好的传播效果；“蓝朋友”消防指战员袁国锋 讲述了从事消防工作22 年来经历的6000 余次灭火救援行动，挽救了300 多条鲜活的生命，挽回了国家财产损失数千万元。 他的英勇事迹一经推出，反响热烈，湖北消防将其列入“我与祖国同行”栏目中报道，并在湖北各机场车站播出我台的短视频并展示袁国锋的消防公益广告宣传牌。

人人传播、多向传播、海量传播，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖国》 短视频项目使城市台传统媒体的影响力向网络延伸，相得益彰、携手共进。 不仅巩固壮大了城市台主流媒体精品生产的主阵地，更通过有效地传播全方位、深层次提升了媒体的影响力。

（二）后续研发 立足产品深加工

“编筐编篓，重在收口”，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖国》系列短视频的制作到推广贯穿了全年，素材丰富，其中不乏珍贵影像资料，项目组完成了70 集的拍摄、推广任务后， 认真思考着全媒体时代主流媒体融合创新主题宣传报道还有怎样更多更好地表达， 如何在现有素材中深入挖掘，形成新的产品。

70 集的故事中有众多能体现社会主义核心价值观的内容，仔细筛选出12 集短视频，制作成12 集社会主义核心价值观公益广告，70 集的故事中有众多能体现法治宣传的内容，仔细筛选重新制作出一组法治宣传的短视频广告，在各网络平台和省市级政府平台进行推广传播， 体现黄石广播电视台作为党媒的社会责任。

《70 年70 人70 秒·我和我的祖国》系列短视频共有讲述对象73 人，涉及了70 个故事，体量庞大、资料丰富，将全部讲述人编入画册， 图片加简短文字说明， 以及视频二维码，以纸质形态传播并保存。

传统媒体插上新媒体的翅膀， 全新的表达诠释主题宣传的意义，无论媒体形态如何变化，优质的内容始终是吸引用户的重要手段，新媒体的思维方式和传播效率，使得城市台在央媒的全国战略、省级媒体的地方战略、县级融媒中心的建设的裹挟夹击之下， 找到了一丝缝隙， 看到了些许光亮，城市台更需着眼大局找选题、立足本土找落点、关注受众促传播，以导向指引方向，用创新持续发力，不断推出符合融合传播特点的产品和精品。