国际化的公益性品牌价值评价信息发布

薛翔文

5月9日，2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海跨国采购会展中心举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，在第三个中国品牌日来临之际，中国品牌建设促进会与新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位进行第一次公益性的品牌价值评价信息发布，将有助于不断提升企业品牌价值，培育具有优势的中国品牌。

以品牌评价促品牌发展

据介绍，此次品牌价值评价信息发布依据的是我国自主研发的品牌价值评价国际标准。该标准于2019年3月正式发布。

国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）国际秘书卢丽丽说，该标准以有形要素、质量要素、服务要素、创新要素和无形要素为品牌评价的标准依据，不仅是中国提出并主导制定的第一项品牌评价国际标准，而且充分体现了以品牌评价促进品牌发展的思想。

公开资料显示，我国一直积极参与国际品牌标准的制定工作。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289），中国担任秘书国。2015年3月，中国品牌建设促进会以ISO/TC 289秘书处承担单位和国内技术对口单位的身份，提交《品牌评价 基础和原则》提案，成立由我国和奥地利专家牵头的工作组，经过4年努力，终于发布品牌评价国际标准（ISO 20671：2019）《品牌评价基础和原则》。

刘平均表示，这是我国在品牌评价领域获取话语权的重大突破，表明我国在品牌评价理论研究方面走在了世界前列。该标准的出台对扩大我国品牌在世界的影响力、建立品牌评价新秩序、推动世界品牌的共同发展具有重要意义。

专业评估助力品牌管理

据了解，2014年6月，我国就明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，中国品牌建设促进会已连续多年开展公益性品牌价值评价发布工作。

中国资产评估协会会长耿虹表示，以品牌价值评价为抓手，各方力量汇集，在强化品牌意识、引导品牌管理、促进品牌建设、提升品牌价值等方面开展了大量卓有成效的工作，形成了较为完善的理论标准、政策和实践成果，我国品牌建设已经站了新高度。她同时也表示，今后将进一步为企业提供高附加值、个性化的专业评估，积极实践品牌管理建设。

业内专家认为，品牌价值评价作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。通过分析品牌价值评估结果与品牌建设现状，可对品牌未来发展提供建议，保障品牌权益，维护品牌声誉，使品牌建设更具国际化竞争力。

以品牌集群增强国际竞争力

刘平均说，当前，发达国家已经进入了品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量与质量体现了国家的经济实力和科技水平。加快中国品牌走向世界，推动建立高质量发展已经成为当务之急。

他建议在中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号五个方面培育品牌集群，发挥优势产业的积极合力，以集体品牌形式参与国际竞争。

5月9日当天分行业发布的中国品牌价值评价信息也基本贯彻了这一理念，不同批次的制造业品牌、服务业品牌、農业品牌等，受到品牌建设相关人士的高度关注。