郑春影：让品牌更加年轻化

作为中国化妆品产业领军人物之一，伽蓝集团董事长郑春影致力于打造中国人自己的世界级品牌。2001年，郑春影于上海创立了伽蓝集团。

在“5.10中国品牌日”系列活动期间，郑春影对《中国名牌》记者表示，目前各界需要对本土品牌有一个重新的认识。中国品牌发展到今天，品牌的研发、质量、销售现状都需要建立全新的认知，也需要各界更多的支持。

“近年來，进口品牌越来越多地涌入中国市场，年轻一代消费者希望产品有更多的创新，有更高的品质。消费在升级，产品也在升级，全球的化妆品企业都觉得中国是一个非常好的市场，开始进入中国参与竞争。这对中国本土品牌产生巨大的挑战。”郑春影表示，化妆品市场的监管速度没有跟上化妆品自身的发展速度，出现各种各样的问题，例如一些微商产品中有很多违禁添加物，对消费者造成了伤害，这也在客观上影响了中国本土品牌的形象。

在谈到如何应对挑战时，郑春影说，做好研发最重要。伽蓝集团从创立之初，就把科技创新放在最重要的位置，每年的研发投入占总营收比例的4%到4.5%，同时以高标准要求自己，和全球先进的科研机构、大学开展合作。伽蓝集团拥有三项全球领先的尖端科技，分别是“3D皮肤模型”“外太空护肤科研”和“表观遗传学应用”。

当前，市场逐渐趋向年轻化，要想更多地获得市场份额，就意味着所有的企业、品牌，在中国这个市场都要打造年轻的形象，推出年轻化的产品，不仅是在营销上要采用年轻人喜欢的方式，更重要的是从产品上满足年轻人的需求。

郑春影说：“年轻消费者和原有消费者的区别，是年轻消费者更加强调真实的功效性或成分及科技，需要对消费者表达清楚产品用的原料、作用机理以及效果，这些都是对消费者的承诺。”

针对近年来逐渐走红的“国潮”概念，郑春影有着自己的理解。他认为，真正的国潮还是优秀国货的代表，产品中运用了大量的传统文化元素，并不是仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产，而是在现在的社会经济环境和审美之下，为消费者创造属于中国品牌的形象，这才是国潮应该走的方向。

谈及本土品牌和进口品牌的市场竞争，郑春影表示：“国有品牌必须做到比进口品牌更好，消费者才会更愿意选择。一是品质相同或者超越，二是价格比进口品牌要低，只有这样才符合本国国民对本国产品的理解。我们现在正是按照这样的思路来建立品牌和开发产品。”