中韩品牌携手，续写市场销售神话

ZIOZIA： 联手九牧王，推进品牌的可持续发展

新星通商（SHINSUNGTONGSANG代表：廉泰顺）经营的男装品牌ZIOZIA，与中国男装企业九牧王（Joeone）实现合作，为进军中国市场增添了助力。

今年开始，ZIOZIA将携手九牧王，为品牌发展制定新的战略。

实际上，新星通商和九牧王在去年就关闭了部分低坪效的门店，进行了进一步的渠道调整。今年将以更加稳定的合作为基础，将在中国的线下门店扩大至180多家。

最引人注目的是，这一年多来，双方通过不断的沟通形成了良好的合作关系，两家公司不分中韩，战略企划、MD、设计等都在协商下展开。值得一提的是，九牧王在中国的营业能力和新星通商在海外的外销能力发挥了协同作用，推动了品牌在中国市场的快速发展。

新星通商常务朴熙灿表示：“与爆发性增长相比，我们的增长趋势更加稳定，尤其是经过1年多的沟通，双方合作伙伴关系不断优化。今年计划以这样的伙伴关系为基础，从秋冬季节开始积极扩大流通渠道。”

朴熙灿表示：“我认为，我们可以合时宜的方式开拓中国市场。九牧王在中国拥有4200多个代理商网络，是优秀的合作伙伴，我们将共同把ZIOZIA打造成中国男装市场的领军品牌。”

据悉，去年，新星通商与九牧王成为合作伙伴，成立了合资公司——上海通商服饰有限公司（JV），为成为中国男装市场的龙头企业做准备。

COVETBLAN： 进军中国，瞄准年轻消费者

GNCO （代表：金锡柱）经营的聚焦时尚与生活方式的品牌COVETBLAN，将借助在韩国的上升势头，从今年F/W赛季开始进军中国市场。今年3月参展CYB展，是其正式进入中国市场之际，提前向中国消费者展示品牌的产品和风格的重要举措。

COVETBLAN目前在韩国进驻了COEX和PARNAS MALL，此外还在乐天总店、现代中东店、乐天蚕室店、现代大邱店等13个卖场拥有店铺。

最近有很多中国企业表达了合作意向，计划今年秋天进入中国市场。来自中国武汉、重庆、成都等地的中国代理商们，曾来考察品牌情况。他们认为COVETBLAN品牌表达的独特生活方式，以及感性的独特理念，对中国消费者很有吸引力，引进中国的话，市场前景会很好。

有评论称，目前有很多注重生活方式的品牌涌入中国市场，但并未出现真正满足中国消费者越来越高的眼光和时尚需求的品牌。从这一点来看，品牌理念和个性鲜明的COVETBLAN，有很大可能成为中国市场的新星。

COVETBLAN适合中国市场的原因，还包括款式时尚、价格合理，最重要的是品牌还拥有时尚感较强的配饰系列。对追求时尚、个性的消费者来说，鞋帽、饰品等多种产品的加入，是满足他们追求新的生活方式的重要一环。

有评价称，COVETBLAN将生活风格理念和以文化为基础的日式风格与韩式风格相结合，独特的感性将吸引大量中国中产阶级消费者。

品牌相关负责人表示：“中国代理商们在韩国参观COVETBLAN卖场后，似乎对品牌产生了兴趣和信心。计划从今年秋季开始，在中国一二线城市开设5个卖场，然后建立渠道网络。”

据悉，目前GNCO在中国拥有5个Thursday Island女装卖场和5个T.I for man男装卖场，同时还开设了线上业务，目前经营状况良好。

FILA： 携手安踏，实现业绩暴增

改写了国际市场运动时尚装格局的品牌FILA，近年一路高歌猛进，尤其在中国市场，实现的高增长业绩十分亮眼。

随着强调传统和年轻化品牌新战略的推行，在韩国国内开始点燃销售之火的FILA在国际市场上接连传来捷报，并掀起了一股旋风：中国市场发展势头良好，加上美国子公司ACUSHNET的股权价值提升效应，公司已逐步融入韩国国内和国外市场，迎来第二春。

評价认为，随着复古潮流的流行，FILA将目标人群从30～40岁降低到了10～20岁人群，强化了FILA固有的复古路线。其中，在韩国市场，鞋类流通从原来的零售一边倒转向了单线销售，并入驻了免税店，谋求更多的发展。结果是，FILA最近3年间的销售额和营业利润达到了历史最高峰。

另外，近年中国市场流行运动休闲风格，这为FILA的发展提供了机遇。

2009年与安踏集团成立合资公司进军中国的FILA韩国，在2010年开始正式进入中国市场，短短9年间就实现了10倍以上的暴风式业绩增长。这得益于FILA韩国的企划力，以及安踏的雄厚资本和流通网络，如今，FILA牢牢占据高端运动品牌的市场地位。

据悉，FILA在中国全境运营了1100多家卖场，去年销售额达6000亿韩元，被认为是进入中国的韩国品牌中最成功的案例。

安踏集团CEO丁世忠表示：“FILA凭借符合全球标准的质量，生产出消费者想要的产品，受到消费者的青睐。FILA今后也将继续担当安踏集团的子品牌，成为安踏实现业绩快速成长的催化剂。”

他进一步表示，未来将乘胜追击，安踏的目标是到2020年，将FILA中国的销售额提升到1万亿韩元以上。

值得关注的是，近期FILA推出了新一代Ugly鞋 Barricade以及FILA Comomule运动鞋，Ugly鞋的继任者Barricade一上市就人气爆棚，FILA Comomule运动鞋也是让人联想起拖鞋的独特设计，有草绿色、红色、黑色等多种颜色可选，两个系列产品一经推出便饱受关注。