旅游纪念品造型与工艺研究

靳凤

随着社会的进步，人们精神文化需求的增多，旅游业在我国第三产业中的比重越来越大。从旅游的消费结构看，购物消费逐步超过门票和餐饮消费，旅游纪念品是购物消费的主体。当前，旅游纪念品的开发与工艺设计却发展滞后，造成旺盛的旅游购物需求与优质旅游纪念品供应不力的矛盾，已影响了旅游产业的蓬勃发展。

随着人民生活水平的提高，旅游已成为人们日常生活的需要。旅游纪念品消费是旅游过程中的一笔重要消费开支，但其因质量差、产品类型雷同、包装简陋、不易携带等原因影响了旅游者的购买热情，其消费潜力急需进一步挖掘。人们应该从其鲜明特点入手，结合旅游纪念品的现状和不足，对旅游纪念品的工艺及造型进行分析，使得旅游纪念品焕发新貌，激发旅游者的购买欲望，使得旅游纪念品开发跟上快速发展的旅游业。

一、旅游纪念品的特征及现状

旅游纪念品是指旅游途中购买的具有地域性、民族特色，兼具纪念性，易于旅途携带及收藏的商品，包括旅游工艺品、古玩及其仿制品、土特产和旅游印刷品等。旅游纪念品有着鲜明的特点。

首先，旅游纪念品作為文化的载体，具有地域性和民族性，受自然环境、文化特色、民族风情等因素影响。优秀的纪念品都有鲜明的地方特色和独特的民族风情。民族性更侧重于民族特色，随着历史的沉淀，各民族在吃穿住用和风俗习惯上都有各自醒目的风格，此地域的优秀旅游工艺品均有着其民族特色。

其次，纪念性是旅游工艺品的另一个特征。纪念品因本身具有景点特色，让人一看就知道这是哪个旅游胜地。旅游者都有购买反映当地标志性符号纪念品的兴趣，毕竟旅游是短时间的精神体验，而纪念品可以保存，用来回忆每次旅游的愉悦经历，还可以用来馈赠亲友。比如婺源的绿茶、黄山的贡菊、西安的兵马俑复制品、西藏的哈达等，它们都具有纪念意义又适合馈赠。

再次，旅游工艺品具有艺术性。旅游者购买纪念品，很多时候是被它独特的做工、设计等艺术特征吸引，例如，黑河麦秸画、牛角画、海伦剪纸、桦树皮制品、木版画等都极具有艺术观赏性。当前，随着生活条件的不断改善，人们对精神文化的需求逐年增加，各地旅游项目蜂拥而上，面对巨大的旅游购物需求，旅游纪念品却显露出诸多问题。例如，缺乏地域性内涵，不同景点销售的却是相同的纪念品。同时，由于旅游业的特点，部分商家考虑游客不会长时间待在当地，购买的纪念品有质量问题也不会及时投诉，事后追究的不多，产品售后问题可忽略不计，往往进货时只考虑成本，导致纪念品粗制滥造、品质低劣的质量问题一直存在，这导致旅游者失去购买兴趣。另外，严重的地方保护又使得多数旅游景点对纪念品的开发无内在驱动力，纪念品的工艺和造型改进显得

更为迫切。

二、旅游纪念品工艺和造型分析的建议

改变旅游纪念品市场粗放型的现状，打造有购买市场的优质旅游纪念品已经成为中国旅游业迫切需要解决的问题。这样才可以加深游客对旅游景点的良好印象和对地域风貌的体验，也可以透过旅游产业展现我国的优秀文化和高超设计水平。必须保证我国精神文化市场的繁荣有序，顺应旅游市场的未来发展趋势，不断释放旅游购物的潜力。针对旅游纪念品工艺和造型，笔者提出以下建议。

（一）注重地域性和民族性，融入情感

旅游纪念品具有地域性，是旅游资源独特而不可复制的物质表现形式或精神文化表现形式，它有着区别于其他旅游景点的独特符号。地域性设计是指借助本地独有的自然景观和对地域历史文化的理解，打造具有地域性的纪念品。具体来讲，要加大对地方民间、民族、民俗素材的挖掘、整理、消化和使用，迎合旅游者的购买欲望。纪念品可以反映当地的古文化、民间传说和生活习惯，迎合旅游者的求知心理;可以融入含有正能量、喜庆、吉祥的精神文化，激发旅游者的购买欲;也可以将当地传统特色与新时代精神相结合，迎合旅游者的喜好。人们赋予纪念品地方文化内涵，就等于赋予其生命和灵魂。

设计旅游纪念品时，人们要深入挖掘地方文化，为其注入地域性、民族性，使纪念品具有标识性，满足旅游者各种情感的需要，因为旅游纪念品本身融入的抽象价值和情感因素会成为旅游者购买与否的判断依据。所以，基于地域性和民族性的情感更是纪念品开发的重要诉求，人们应该开阔思路，融入新的时代元素，结合消费者当下的情感诉求，让纪念品具备情感内涵，从而激发和满足旅游者的购买欲望。

（二）具有实用性和便携性，易于保存

由于旅游业的特点，旅游纪念品在工艺造型开发上要考虑到实用性、便携性，必须便于保存。旅游者出于送亲朋好友的考虑，纪念品的购买数量不会少，单纯价值高的纪念品不会成为绝大多数旅游者的首选，只有集观赏性、实用性于一体且功能丰富的旅游纪念品才会是游客的首选。当前，旅游工艺品市场日益成熟，有一个共识就是：旅游日用品要工艺化，旅游工艺品要实用化。纪念品的实用性成为大部分旅游者更多考虑的方面，这必然催生市场对具有纪念性和艺术性又具有实用价值的纪念品的开发。艺术性与实用性巧妙结合的纪念品在市场会逐渐走俏。例如，宜兴紫砂茶壶，冬天用开水泡茶，不但不会开裂、烫手，而且浸泡多时的茶水依旧茶香浓郁;婺源的蚕丝系列具有地域性和艺术性，它的实用功能自然会激发旅游者的购买心理。

出门在外旅游，人们都有对纪念品进行保存和携带的体验。旅途中，人们不会在一个景点逗留太久的时间，经常是一天一个地方甚至一天几个景点。如果纪念品体积、重量过大，不便携带。同时，随着人们出外旅游的次数增多，购买的纪念品会占据较大的家庭空间，游客下次购买纪念品时会越来越考虑实用性、保存性，对于不易保存且无实际用途的纪念品，旅游者会降低购买热情。所以，开发旅游纪念品时，要充分考虑体积、结构和重量，必须便于保存、携带，体积较小、外形精美。例如，香包兼具地方特色、艺术性又实用，这类实用、携带方便、易于保存的纪念品更受旅游者青睐，并乐于购买。

（三）注重工艺创新、包装创新，绿色环保

工艺是旅游纪念品的文化属性，例如，因为工艺不同，刺绣风格各异，有湘绣、苏绣、蜀绣、汉秀之分。利用相同的材料、不同的工艺，人们可以制作不同的作品，因此旅游纪念品要注重制作工艺的创新。要立足传统的制作工艺，大胆尝试突破，同时要把握传统工艺沿用和工艺创新的平衡，避免一味追求工艺创新而失去传统工艺的精髓。

当前，我国倡导发展低碳经济，旅游纪念品的设计和开发应当顺应环保趋势，采用绿色材料，考虑环境因素，保证旅游纪念品生产对生态环境无害。同时，对传统纪念品进行包装创新。包装可以保护和装饰旅游纪念品，考虑到赠予亲友，其包装显得格外重要。创新、环保的包装能提高产品的附加值，让旅游纪念品具备低碳性，同时更能得到旅游者的追捧。

三、结语

在旅游纪念品造型设计和工艺开发的过程中，设计者要兼顾地域性、民族性、艺术性、实用性，积极开发适合旅游产业大发展背景的旅游纪念品，这样的纪念品才能激发旅游者的购买欲望，促进我国旅游业的发展。

（黑河学院美术与设计学院）

基金项目：本文系黑龙江省教育厅科研业务费科学研究创新专项重点项目“俄罗斯旅游纪念品造型语言与俄罗斯视觉文化探析”（项目编号：18KYYWFCXZ02）的阶段性研究成果之一。