“紫禁城上元之夜”与“故宫式”营销

孔令元

2019年2月19日至20日晚，“紫禁城上元之夜”在故宫博物院举行。期间，千里江山图、清明上河图在古城墙上闪耀展示。

近年来，从周边文创产品开发，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目，故宫斩获无数流量和人气。这些均离不开一代故宫人推陈出新、走出深宫、日益开放的大胆尝试，通过社交网络等新兴的方式，故宫重新连接年轻人，融入现代话语。

【命题预测】

閱读下面的材料，根据要求写作。

2019年元宵节，故宫博物院举行“紫禁城上元之夜”活动，这是故宫建院94年来首次举办“灯会”，也是首次在晚间对公众开放。此消息一出，立刻成为网民关注的焦点。不少无缘亲临现场的网友纷纷表示：“明年一定要去！”“虽然我们无法在宫墙下一睹你今晚的风采，但我想和你有个宫墙之约！”有媒体认为，“紫禁城上元之夜”的举办并非出于赚钱目的，而是向社会回馈文化盛宴，体现出故宫博物院具有社会责任感，积极探索经营新模式，引领更多博物馆学习效仿。但也有网友指出，灯光秀有点嘈杂，“失去了古意和庄重”“只觉得是光污染，喜欢朦朦胧胧明明暗暗的烛光灯笼”。

你如何看待故宫的这种举措？请联系现实，明确你的观点，表明你的看法，提出你的建议。

要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题;不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息;不少于800字。

【文题解读】

本则作文属于典型的任务驱动型作文，要求考生针对故宫“被点亮”的事件进行评论。考生要明确论点，对文中的一系列评论，可支持，可反对，还可辩证看待，进行理性分析。

文章出彩的关键在于写出深度。考生应该思考，故宫作为文物保护单位，如何在保护文物的同时，尽最大可能增加观众的参观时间和体验时间，这是故宫面临的一个重要课题。如何实现常态化参观？可以常态化到什么程度？涉及哪些区域？这些都是需要精心论证的问题。

近年来，故宫通过社交网络等新兴的媒介推陈出新，“卖萌耍酷”，凸显“高调奢华有内涵”，斩获无数流量和人气。从这个问题延展开，还可思考民族传统文化如何传承的问题。当前我们正处于文化融合的大时代，有些传统文化受到冷落，不是它们不够好，而是没有找到可以突破困境的创新手段。故宫走红的秘诀在于推陈出新，这启示我们要从“新”看传统。古为今用，推陈出新，这才是传统文化的正确打开方式。

【优秀立意】

1.创新方式，复兴传统

2.让文化遗产“活”起来

【素材速用】

事例：上海迪士尼乐园的成功

上海迪士尼乐园开业以后，迅速成为国内旅游的热门景点之一，几乎所有销售国内游线路产品的旅游企业都热推上海迪士尼乐园。家喻户晓、不断迭代的卡通人物是迪士尼乐园最成功的IP（知识产权）。迪士尼玩转IP，树立了全球的典范。而且迪士尼的IP一直在发展，不断创作出新的卡通形象，比如功夫熊猫等。

【素材化用】

文化遗产不应该是冷冰冰、高高在上的，它只有走入寻常百姓家，融入普通人的生活，才能焕发出新的生机。故宫创造出很多文创产品，创造性地开设“紫禁城上元之夜”，体现了创新精神，取得了巨大成功。无独有偶，上海迪士尼乐园一开放便大获成功，就是源于迪士尼创造的家喻户晓、不断迭代的卡通人物。因此，开放、创新是传统文化实现现代化传播的突围之径。