“网红”经济的冷思考

孔令元

“网红”在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝量转化为购买力。据调查，中国“网红”粉丝总数已达到5.88亿人。“网红”人数与粉丝规模持续增长，“网红”经济涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作、美妆到知识科普、信息分享，再到美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都成为孕育新生代“网红”的土壤。

【命题预测】

阅读下面的材料，根据要求写作。

随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级，“网红”经济逐渐兴起。这种经济业态主要有三种形式：知识社群型“网红”的“知识变现”、短视频或直播型“网红”的“流量变现”和电商类“网红”的“买买买变现”。

“知识变现”型，以羅振宇的“罗辑思维”为代表，知乎大V、自媒体大V的存在满足了大家用较低的搜寻成本获取知识的需求。“流量变现”型，主要以短视频、网络直播等形式为代表，变现能力不可小觑。“买买买变现”型，多以服装销售、美妆为主营业务，利用新浪微博等媒介作为流量入口，吸引粉丝购买产品。

请联系你的实际体验，从三种“网红”经济业态中选择一种你认为最具发展前景的“网红”经济模式，写一篇文章，表明你的思考、权衡和选择。

要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题;不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息;不少于800字。

【文题解读】

本题旨在引导考生认识“网红”经济的发展前景，既涉及考生对经济现象的深度思考，又涉及情感态度判断和价值判断，切实考查语文核心素养，让考生思考社会热点问题。

首先，要注意审题。题干中“思考、权衡和选择”这七个字，提示了写作的基本内容和方向，即先比较三种“网红”经济模式，在权衡中分析利弊，利大弊小者即为最有发展前景的模式。

其次，要明确观点。题干中的“一种”和“最”，要求作者观点必须清晰，不能模棱两可，含糊其辞。在行文结构和内容的安排上，考生可以灵活处理，如在第一段开门见山提出自己的观点，接下来比较三种模式的利弊，得出切实可靠的结论。

最后，分析要深入。考生可从发展前景、经济价值、社会意义、价值引领、文化传承与理解等角度展开前景分析或意义分析，使论述更加深入;还可就“网红”经济业态发展过程中出现的问题展开分析，如价值观导向有待规范、内容水准有待提高、用户体验有待改进、产品品质与价值有待提升等，这些内容都有助于增加分析的深度。

【优秀立意】

1.知识变现，大有可为

2.流量变现，前途无量

3.电商“网红”，实惠多多

【素材速用】

事例：电商类“网红”的成功之道

电商类“网红”多以服装销售和美妆为主营业务，她们大多有良好的粉丝基础，这些粉丝不仅带来了大流量，降低了推广费用，而且忠诚度高，例如雪梨、林珊珊、滕雨佳、大喜等比较成功的“网红”，利用新浪微博作为流量入口，吸引了众多粉丝的关注。另外，她们的产品定位适宜，模式简单，缩短了生产、宣传周期。与找明星艺人代言的大品牌不同，与“网红”相关联的产品针对的是大众市场，“网红”的推广价格低、效果良好，性价比更高。

【素材化用】

电商类“网红”发展潜力巨大，粉丝基础好，自带流量。她们的产品同传统的找明星代言的商品相比，省去了很多不必要的费用，只需经过“拍照—粉丝反馈—打板生产—上架”这四个步骤，就可以成功完成销售，大大提高了营销效率。