明星真人秀,渐行渐远

韩浩月

明星真人秀在卫视、网络平台上的出产量依然很高，最近，比较吸引人关注的有《我家那闺女》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》等。但在收视率、话题热度、社会影響等方面，明星真人秀的成绩显得不太理想。

除了涉及交友、相亲、催婚、催子等话题时能引起一些关注外，舆论对这类节目呈现出“麻木”的状态。真人秀的生存环境，到了只有引起“骂声”才能成为一时热点，那些温柔呈现人物真实美好一面的细节，越来越没法感动观众。

不再相信真人秀里的感动、眼泪，一是因为节目总有“安排”“生造”的嫌疑;此外还有一个原因是“套路化”之后失去了新鲜感。观众对真人秀的口味在变重，面对真人秀的迎合，又很快觉得厌烦，这形成了一个恶性重复的闭环。

明星子女、奢华旅行、明星夫妻……真人秀把主题集中于此，时间久了后会形成一种隔阂，明星越是竭力表现自己普通人、烟火气的一面，观众越会觉得，这是出于某种展现的目的，并非为了交流。缺乏参与感，使得真人秀开始与观众渐行渐远，节目制作方很累，观众也看累了。

不知从什么时候起，真人秀已渐渐完成了一次集体转向，节目的社会元素、公众话题探讨尺度都大幅减少或收窄，节目的格局明显地在向下行走，“吃吃喝喝”“跑跑闹闹”，再加上无关痛痒的一个话题被拉长至一整集，这些鸡毛蒜皮很难再让观众产生跟随感。

早期影响很大的真人秀节目，如《爸爸去哪儿》《极限挑战》《奔跑吧，兄弟》等节目的前两季，在其娱乐表象之下，是可以触摸到严肃内核的。节目对于当时的社会心理是有着一定折射的，它们足够开放，也能够容纳不同视角的切入。

另一方面，现在公众对于明星的关注，既不集中在电视荧屏上，也不体现于大银幕上，而更主要地集中于社交媒体。在经历了几年社交媒体的娱乐热点追踪之后，网友已经对真人秀这种电视娱乐形态失去了大部分兴趣。

真人秀的“双刃剑”特征已经显露无遗。“明星”在本质上是一种“产品”，一位优秀明星的养成，需要幕后的训练与创作的滋养，想要明星拥有持久的吸引力，就必须要在一定程度上保持明星的神秘性，要用有节奏的形象与气质更新，来适应观众内心隐秘的消费变化。对一位明星作品的了解，会强化观众对明星的喜爱，而对明星本身的不了解，则更会提升观众对其新作品的好奇心，如此才能形成良性循环，让娱乐业保持活力——好莱坞早年的造星工程已经证实了这一点。

鉴于当下明星真人秀的状况，有两个建议——一是建议制作与播出平台在找不到新突破口的前提下，不妨忍痛断掉对真人秀的依赖，彻底抛弃这类节目，用庞大制作开支的一部分去研发新内容，制作出更有文化底蕴的作品;二是建议明星慎重选择真人秀，那些至今还没上过真人秀的明星，就不要再上了，因为除了不菲的报酬之外，真人秀很难成为明星真正的加分项。