让冰天雪地焕发勃勃生机

贾程秀男

黑龙江省丰富的自然资源造就了壮美的龙江画卷，形成了突出的整体生态优势，得天独厚的气候条件创造的冰雪景观又为大美龙江打造了一张晶莹剔透的“名片”。亚布力的高标准滑雪场;五营国家森林公园的好风光;“中国雪乡”“神州北极”“神州东极”等旅游品牌始终吸引着中外游客的目光。特别是近年来，省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展思想，率领龙江人民致力于把天赐良“源”的生态环境和冰雪资源优势转化为生态经济和冰雪经济优势，加大力度推进生态文明建设，推进旅游强省建设，不断满足人民日益增长的优美生态环境需要，让我省的冰天雪地真正焕发勃勃生机。

如何让“冷资源”变为“热经济”？

伊春市汤旺河区的“林海奇石”景区是享誉全国的5A级风景区。汤旺河区委、区政府充分发挥“冰天雪地”在绿色化转型发展中的龙头作用，坚持以习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”为遵循，挖潜冰雪资源，依托5A级景区品牌优势，认真谋划，综合施策，补齐短板，把“冷资源”转变为“热经济”，推动冬季旅游向纵深发展。

——统筹谋划夯实基础，形成冰雪旅游新体系。汤旺河区按照“全域游”目标和冰雪旅游专项规划，积极抢抓机遇，依托生态资源优势，着力打造“三区一带”，即黑龙江重点旅游度假区、全域旅游示范区、跨境旅游合作区、哈尔滨一伊春一汤旺河森林冰雪旅游黄金带，形成发展冰雪旅游的战略体系。组织召开“冰天雪地”资源开发专家研讨会、论证会，讨论制定了《汤旺河区冰雪旅游专项规划》;组织有关部门，研究制定了《关于加快全区冰雪旅游产业发展的实施方案》，宣传、文化、旅游等各有关部门单位，依据“规划”制定了各自的计划、方案，形成发展冰雪旅游的计划体系。组建了“汤旺河区冰雪旅游产业发展领导小组”，建立“冰雪产业发展联席会议制度”“黑龙江省全民冰雪活动日”活动制度，调整充实旅游战线组织机构，形成发展冰雪旅游的指挥体系。

——擦亮名片扩大宣传，展示冰雪旅游新风采。汤旺河“林海奇石”国家5A级景区，是汤旺河旅游业发展的“金牌”，也是一张闪光的名片，在发展冰雪旅游充分利用的同时，用多种宣传形式打造冬季旅游“金名片”。冰封雪飘的冬季，在“林海奇石”景区，举办“石林雪地探险”“林海雪地穿越”等各种新颖的赛事。广邀天下宾朋到汤旺河玩冰赏雪，看不一样的“林海奇石”，赏天高地阔的银白世界，渐成城市居民冬季休闲的时尚。同时，汤旺河区让冰雪旅游资讯上微信、上微博、上网站、上手机客户端;进冰雪景区、进旅行社、進宾馆饭店、车站等公共场所，形成线上线下的宣传合力。《绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山》《汤旺河打造四季全域旅游产业新格局》等冰雪旅游广告片、专题片与《虎皮枫木》《日光之下》《走进美丽汤旺河之林海奇石寻宝记》等故事片、纪录片相映成辉，引人人胜。与新浪网、搜狐网等新媒体的合作，制作冰雪旅游主题的快闪视频、H5作品12个，抖音直播、公众号图文推送120余篇（条），仅“汤旺河.林海奇石冰雪节”就引来央视5套、央视7套、黑龙江卫视、新浪、搜狐等媒体上百家，网络链接上万条。

——内容丰富人气爆棚，展现冰雪旅游新魅力。凭借“林海奇石"5A级景区的品牌效应，倾心打造“汤旺河.林海奇石冰雪节”，石林雪地探险、雪地摇滚音乐会、广场篝火舞、雪地焰火秀、年货大集、地方小吃品尝……丰富多彩的“汤旺河.林海奇石冰雪节”已举办两届，每年都吸引上万人前来，已成为当地冰雪活动的品牌。通过实施“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+养生”战略，开发建设了“伊春冰雪书画小镇”“伊春森林温泉度假酒店”“集装箱旅游度假综合体”等一批“冰雪+”项目，形成了冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗等多类型冰雪旅游产品。

如何让“老品牌”进发“新活力”？

位于我省大海林重点国有林管理局的双峰林场是享誉中外的“中国雪乡”所在地，2001年成立雪乡国家森林公园。每年“雪乡”有近7个月的雪期，深达2米的积雪在风力的作用下随物具形，千姿百态，似木雕、似玉琢。夜晚白雪在红灯笼的映衬下如梦如幻，仿佛童话般的世界，是独一无二、不可复制的冰雪资源，是全国最具吸引力的冬季旅游目的地之一。省委主要领导在雪乡调研期问强调，要把发展冬季旅游、冰雪产业作为转方式调结构、推动高质量发展的重要举措，结合深入开展解放思想推动高质量发展大讨论，着力破解旅游产业发展难题，加强市场监管，提升服务质量，抓好基础设施建设，加大宣传力度，全力打造旅游强省。作为国内开发建设较早的国有林区，如何让“雪乡”这个冰雪旅游“老品牌”永葆生机活力是一个必须面对的新课题。

——全面提升雪乡旅游品质，增强感召力。大海林重点国有林管理局不断加大对雪乡旅游市场的整治力度，不断优化旅游产品体系，全面提升服务管理水平，扎实推进旅游各项工作。为全面提升旅游从业者的服务意识和理念，相继组织有关管理人员和景区经营业户赴国内先进景区学习，转变经营理念，经营前，对所有涉旅从业人员分批次、分层次进行专业培训。为提高游客入住质量，帮助雪韵阁及下属民宿设计定制了高质量且具有雪乡特色的布置和洗漱用品。在景区山门、换乘站增加了咨询、预订、讲解、共享爬犁、行李托运等前置服务。开通了哈尔滨、牡丹江、亚布力等地火车站直达雪乡的旅游班车，方便了自由行游客的出行。为进一步推进雪乡智慧景区建设，完善了雪乡官方微商城功能，对景区综合票务、团队实名制预订系统进行了升级改造，增加数据仓库、“人像+身份证”识别人园和语音讲解、酒店管理等系统。

——全面优化雪乡旅游供给，增强竞争力。森工林区全面停止商业采伐后，全面优化雪乡旅游产品供给是培育新的经济增长点和内生动力的必要要求，大海林国有林管理局迅速找准转型发展的突破口，注册成立了雪乡旅游开发有限公司，不断完善雪乡旅游产业发展要素，提升旅游产品开发水平。成立了雪乡旅游纪念品研发部，建设了大北岔食堂、食品配送中心、消洗中心、黑森绿色食品旗舰店、雪乡主题邮局、自助银行等设施，推进智慧雪乡建设，并以雪乡冰雪旅游开发为核心，不断延长雪乡旅游产业链条，加强雪乡周边区域建设，发展四季旅游。《地理中国》《舌尖上的中国》《爸爸去哪儿》《闯关东》《智取威虎山》等纪录片和电视剧在雪乡取景拍摄并在70余个国家、地区展播，诸多媒体纷纷聚焦雪乡，多个网络平台也对雪乡进行在线直播。《美丽中国（二）牡丹江雪乡》纪念邮票被确定为中国和马尔代夫两国建交45周年文化交流邮票，真正体现了“中国雪乡，世界共享”。

——全面重塑雪乡旅游品牌，增强辐射力。为了全面重塑雪乡旅游品牌，大海林国有林管理局持续加强旅馆行业管理，树立行业标杆，提高住宿质量，按照《雪乡国家森林公园家庭旅馆服务质量等级划分与评定标准》对部分家庭旅馆进行等级评定，规范服务标准，并建立“大众点评”评价体系，签订《雪乡景区旅游行业诚信经营自律公约》。为景区民宿和店铺设计了带有街名、编号及评价二维码的门牌，依托雪乡微信公众号建立了旅游评价体系，同时设立“文明诚信示范户”和“失信经营业户”流动牌匾，在经营中通过投诉、检查、大众点评等方式评出诚信与失信业户，进行挂牌公示，从而倒逼业户提升服务质量。并通过实行景区价格公示、投诉电话、信用信息景区管理联动、红黑名单制度，投诉查实先行赔付办法，确保投诉不出景区，积极为游客提供舒心、安心、暖心的旅游环境。经过多年的探索，雪乡如今一个冬季经营期游客数量就达80余万人次，拥有经营主体201家，安排职工就业1040人，从业人员达5577人，日可容纳量近20000人次。实现了景区移动互联网全覆盖、高清直播、VR体验、智慧导览、语音讲解、实名制入园、客源地精准分析，线下资源整合、线上统一营销。“吃、住、行、游、购、娱”六要素不断完善，并逐步向“商、养、学、闲、情、奇”发展。以雪乡为核心的旅游产业，不仅带动了周边区域的经济，还拉动了种植、养殖、林下经济等产业发展，为林区木材停伐后职工转岗分流、扩大就业拓展了平台，使旅游业真正成为了拉动区域经济发展的龙头产业，实现了企业增收，职工致富，林区政治安定，社会稳定。

如何让“冷冰雪”富集“热内涵”？

旅游是载体，文化是灵魂，旅游是文化的一种表现形式，而文化的内涵和品质又决定着旅游的知名度和美誉度。海林市横道河子镇近年来积极借助冰雪旅游快速发展的难得机遇，以荣获联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护荣誉奖为契机，深入贯彻省委主要领导在横道河子镇的中东铁路机车库、横道河子东北虎林园调研时提出的要统筹旅游资源，打造精品游项目，提高产业竞争力的具体要求，立足自身优势，坚定不移地打好文化旅游深度融合牌，主动融入“哈亚牡”白金旅游线路，通过实现“冰雪+文化”把横道河子打造成全省的全域旅游新的爆发点，真正让冰天雪地变成“聚宝盆”。

他们着力打好东北虎文化牌。最大限度发挥东北虎林园4A级景区影响力，充分挖掘虎文化，创新东北虎文化产业链，开发制作东北虎特色纪念品，开展东北虎保护知识的科普工作，强化对外宣传，提升“中国虎乡”影响力。打好冰雪影视文化牌。立足威虎山影视城基础，积极联系剧组到横道河子取景拍摄，不断加大影视产业配套，强化影视服务，力争2020年把威虎山影视城打造为精品景区，叫响中国北方影视基地称号。打好中东铁路历史文化牌，利用“横道河子镇机车库抢救性保护设计工程”获得“2018世界不动产联盟国际卓越建设奖”文化遗产类金奖和跃升省级科普教育基地的机遇，不断释放中东铁路文化效应，抢抓国家级文化保护单位第八轮评定政策，积极开展横道河子机车公寓国家文物保护单位申报工作，让中东铁路文化成为横道河子文化旅游最闪耀的明星，续写好横道河子与铁路文化的缘分诗篇。打好红色抗联文化牌，借助七里地村杨子荣剿匪遗址被列入全国100个“红色旅游经典景区”和30条“红色旅游精品线路”之内契机，深入开展七里地村剿匪遗址景区建设。立足牡丹江地区第一个党支部、二战受降地等历史遗存，打造面向全省乃至全国的爱国主义教育基地。打好俄式风情文化牌，境内200余处保存完好的俄式建筑是历史的见证也是东西文化交融的缩影，横道河子镇将以俄罗斯老街、大白楼等重点景区和国家级文物保护单位为牵动，持续挖掘俄罗斯文化潜力。积极争取资金，开展俄罗斯老街违规建筑清理和俄式木屋群保护修缮工作，主动对接战略投资者有序开展俄式古建筑回收工作，不断夯实整体开发的坚实基础。打好绿色生态文化牌，发挥域内国家级森林公园的影响，放大横道河子森林覆盖率高、自然景觀奇特、大气负氧离子含量丰富、水质甘甜清冽等优势，积极发展候鸟式旅游，推行养生养老文化，把横道河子镇打造成集避暑、养生、休闲等于一体的康养胜地。真正让横道河子镇成为“冰雪+文化”的重点示范小镇。

在全力打造“冰雪+文化”旅游小镇的同时，探索演艺与旅游相向而生也成为“冰雪+文化”的重要载体，为我省冬季旅游注入新的内容和形式，冬季驻场演出为全省的旅游注入了更多的文化内涵，实现以演艺资源融入旅游市场为基础，逐步推动文化旅游深度融合。

2018年12月8日，黑龙江省歌舞剧院交响乐团演奏的一曲《我像雪花天上来》拉开了黑龙江省冬季文化旅游推介会北京首站的序幕。灵动高亢的乐曲完美呈现了龙江大地银装素裹，变化万千的独特景观。可以说，实现丰厚独特的冰雪旅游资源与独具魅力的冰雪文化资源的深度融合是建设旅游强省的重要一环。如何利用文化来提升我省冰雪旅游的内涵是让“冰天雪地”真正变成“金山银山”的重中之重。

2018年冬天，冰雪大世界、林甸北方温泉欢乐谷、杜蒙连环湖、万达红松剧场、漠河北极村等省内著名景区轮番上演各具特色的文艺演出，一个承载着诗与远方的浪漫冬季全景式呈现给游客，通过盘点盘活演艺资源，为旅游提供精品演艺产品供给。产品精品化是精品旅游发展的核心和关键。在扩大精品旅游有效供给方面，结合哈尔滨演艺特点和气候条件，围绕元旦、春节冰雪大世界、雪博会开幕等重要旅游节点，省内各文艺团体精心策划了文旅结合的系列驻场演出活动。省杂技团还将于春节期间在哈尔滨大剧院演出20场冰上杂技剧《冰秀寻梦》，将为广大观众和游客奉献一场“惊、险、奇、美”冰雪文化艺术盛宴。在全省各重点景区，还通过讲好龙江故事的方式，丰富景区文化内涵，积极打造经典旅游文化品牌。在打造旅游文化品牌方面，冬季驻场演出活动还注重贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要讲话精神，新创排的《林海仙踪》《魔幻奇缘》《风雪中东路》这些讲述黑龙江景区故事的文艺演出极大地丰富了景区的文化内涵，以艺术形式诠释了“北国好风光，尽在黑龙江”的旅游主题。冬季驻场演出活动还以专业剧场为演出阵地，辐射全省旅游景区，满足游客白天看景，晚上看戏。演出期间，省直各主要院团剧场、哈尔滨市直院团剧场、哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅、哈尔滨友谊宫、哈尔滨大剧院等剧场“你方唱罢我登场”，力求实现在省城哈尔滨天天有演出，场场都精彩。在重点做好以哈尔滨为中心的驻场演出同时，还认真抓好漠河、杜蒙、五大连池、林甸等重点旅游景区的演出，同时，积极探索适合我省气候特点的景区驻场演出新模式，满足游客不断增长的美好生活需要。

“冰天雪地也是金山银山”。悦目的冰雕、美妙的体验、激情的赛事、欢乐的童话、悦动的演出、开心的年俗、厚重的文化、多层次体验的格局让龙江的冰雪焕发着勃勃生机。展示冰雪风采，突出生态优势，打造冰雪魅力，繁荣冰雪文化，冰天雪地的“冷资源”必将成为带动龙江全面振兴全方位振兴的“热动力”，成为践行绿色发展理念，打造生态文明新时代，建设社会主义现代化新龙江的重要力量。

责任编辑/陈松