“微时代”企业宣传工作探析

吴光亚

习近平总书记强调，做好新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，要求在新闻传播过程中要尊重规律，不断创新工作方法，不断提高党的新闻舆论宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力。习总书记提出要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，指明了媒体融合与创新的发展路径。

在“微时代”，整个社会信息传播方式发生了极大转变，为了有效运用新媒体推进党建宣传工作创新，结合企业中逐渐增多的青年员工现状，探索“微时代”下企业宣传工作特点及表达方式是现阶段势在必行的重要措施，它将使企业宣传工作更加深入人心，切实推动企业精神文明建设。

一、“微时代”呈现出的主要特点

1.实时传播，速度快

与传统媒体相比，“微媒体”充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及时性和移动性充分展示了“天涯共此时”。从新闻宣传的角度，受众从“被时代”进入了“我时代”，以文字和图片为主的信息发布使新闻的时效性得到最大限度发挥，可以在极短时间内传递信息。“微时代”实时传播的特点突破了传统宣传的时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。

2.裂变传播，范围广

“微时代”主要是集个人特性和公共平台于一身的信息传播平台。发布方一方面寻求关注，另一方面公布的信息也被粉丝关注或转载。而粉丝间的相互关注和转发，使信息以裂变方式扩散，实现影响范围的公共化。新浪副总编辑孟波将这种“人与人群”间的渗透，称为“裂变式”，这区别于以往任何一种媒介产品的传播广度和范围。信息的裂变傳播，人们可产生并接收大量信息，这将对企业员工接受党建宣传、充分认知企业文化等产生深刻的影响。

3.互动传播，影响深

相较传统宣传方式，“微时代”不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话，使得传播效果更加明显，不再是自上而下的单向式传播，而是呈现信息发散传播的网状结构、双向结构。受众通过评论、转发，在多向传播的同时也能引发自身思考，加深自身对信息的理解和认知。

二、“微时代”下党建宣传工作面临的新挑战

1.“微时代”信息的灵活多变，使传统宣传优势不断削弱

传统的党建宣传工作和宣传文化传播方式多为一方主导、对方接收式的，例如主题宣传、座谈、讨论等，这些方式直观性强、互动效果好，能够发挥一定积极作用，但在大众喜闻乐见的网络时代，对于受众而言，传统宣传倾向于有利信息的陈述传达和不利信息的分析判读，对事后宣传总结多于事先的树立引导，较少考虑受众的主体地位。受到“微时代”信息传播速度快、范围广、信息量大的影响，公司传统宣传载体，如企业内刊、广播、OA等优势也不断受到挑战。与此同时，企业内逐年增加的青年员工逐渐热衷于微媒介打造的平台，他们对交友、购物、学习等活动产生了过度依赖，成了“微博控”“微信迷”，这些因素均是新时代开展宣传工作需要考虑的问题。

2.“微时代”信息丰富，思想相互碰撞，使宣传工作内容面临挑战

不同于传统信息宣传的权威性和公信力，“微时代”融合了网络汇聚的不同思想、不同文化、不同价值观念，具有多元性、复杂性、不可控性和难预测性的特质。从公司角度出发，党建宣传工作在内容上具有先进性、主导性、反复性、长期性和确定性等特点，应用“微媒体”传播先进思想、发明成果、生产技术等正能量时，也应该充分考虑接收到的貌似公正客观，但实际上偏激、煽动性的言论，避免混淆视听，使员工难以抵御从而反为其害。网络的虚拟性和匿名性一定程度上加大了党群部门利用“微媒体”弘扬企业精神文明的难度。

3.“微时代”快餐式文化交流对党建宣传理念与方式提出了新要求

“微时代”的到来，各种各样微媒介形态的出现，丰富了青年员工日常生活的同时也冲击了青年员工对传统事物的认知，愈来愈快的快餐式文化与交流方式迫使当代青年不断加快获取信息的步伐，对接受新鲜信息的欲望不断加强，表达方式也随之变得便捷、简单。在微时代，信息庞杂、生活节奏加快，这增加了员工对生活效率的追求，迫切需要那些花费时间少、阅读方便、内容清晰的信息传递方式，这使得传统媒体的权威性逐渐降低。

三、把握“微时代”脉搏，推动党建宣传工作创新发展

“微时代”下，以新的视角、新的理念、新的思维审视基层党建宣传工作，既是对当前挑战的回应，也是积极探索宣传工作新举措、新办法，增强党建宣传影响力的必经之路。

1.树立“微时代”宣传理念，开拓党建宣传新局面

“明者因时而变，知者随事而制。”习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作要创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。因此，党建宣传工作要充分考虑“微时代”宣传特性，结合实际工作了解员工需求，以适合的方式增强宣传工作感染力，使宣传工作除了“我说你听”，更有“你说我说大家说”的新局面，充分发挥党建宣传在企业精神文明建设中的“领头羊”作用。如微信平台有利于及时传播、互动交流，在公司组织相关学习和活动时，可以让员工接触和利用微信，充分发挥“微媒体”特性，改善目前过于偏重“单向输出”的信息传递模式，开展热点问题跟进，经验交流，聆听合理化建议，还可由专人对留言进行回复解答，与员工保持畅通的交流渠道。

2.搭建“微时代”宣传平台，构建一体化宣传体系

“微时代”新媒体宣传作为不可阻挡的潮流已经得到广泛应用，并渗透到人们日常生活中，对于党建宣传工作来说，需要从宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面适时调整，以符合微时代信息传播的特点，并以此为基础打造专业宣传平台，做到有的放矢。企业可充分利用“微时代”信息分裂式传播，其传播内容私人化与影响范围公共化的特点，不断提高活动参与度与新闻关注度。实际操作中，可以通过官方网站、官方微博、微信、手机报等交流窗口建立交流互动平台，微博投稿、二维码扫描等方式增加关注度，综合利用图像、文字、声音、视频等多种手段，充分发挥“微媒体”对主流思想的影响。

3.优化“微时代”宣传队伍，占领网络宣传工作阵地

要完善“微时代”下企业党建宣传工作，需要建立一支既懂宣传又懂网络技术的创新团队，既能积极开展网上宣传工作和文化传播管理工作，又能把握网上宣传工作和文化传播工作的主动权，占领网上宣传阵地。优化宣传队伍，可增加相关技术性培训，使每个宣传工作者熟悉信息收集、发布、传播和管理，能及时准确地分析和判断网络信息中存在的问题，取其精华去其糟粕，扬长避短。还可建立网上宣传互动平台、宣传工作QQ群等宣传队伍工作平台，通过网上直接对话、沟通思想、交流信息和经验，实现宣传队伍“无时不在、无处不在”，从而使流动的宣传工作队伍能够及时解决网络传播中的问题，充分发挥“微媒体”宣传的影响力。

4.加强“微时代”宣传管理，展现宣传工作新风貌

根据“微时代”特点，需要加强宣传信息平台管理，认真做好“上情下达、下情上报”工作。首先，应加强“微媒体”工作机制创新与资源整合，发挥“微媒体”优势。其次，可制定和宣扬网络道德规范体系，规范员工网络言行，积极营造平等、公正、民主的网络环境，加强员工网络道德意识的培养，以积极进取的姿态引导网络舆论。再次，注重党建宣传人才管理，将熟悉党建工作，掌握微媒体传播特点和技术手段的人才不断充实到党建宣传队伍之中，培养和锻炼他们积极进取、敢于破旧立新，勇于探索的精神。另外，可结合“微媒体”使宣传工作队伍网络化，通过微信平台或微信群实现微谈心、微讨论、微交流等，将制度与科技相衔接，积极探索符合工作实际的宣传队伍管理途径。

为此，企业要努力拓展宣传方式，牢牢把握职工群众的需求导向。一方面，宣传部门可以利用全方位、多层次、高覆盖率的新媒体广泛开展形式多样、内容活泼的专题宣传活动，主动正面发声，时刻把握企业宣传工作的方向；另一方面，在充分利用新媒体传播信息的同时，也不能忽视传统主流媒体的积极作用，将传统媒体与新媒体相结合，全面强化企业宣传工作的主阵地建设，把握好舆论宣传的主风向。

（作者单位：青海盐湖工业股份有限公司）