供给侧视角下武山旋鼓文化产业化发展研究

王敏 王媛 高永丽

在文化产业供给侧结构改革的背景下，甘肃武山旋鼓文化产业需要突破固有的发展模式，形成有效供给，在实现文化传承的同时，推动武山旋鼓文化产业的可持续发展。

一、引言

文化产业的竞争已成为当今世界各国之间综合竞争的重要内容，我国在党的十八大就明确了文化强国的突出地位，需要进行文化产业供给侧结构改革。我国“十三五”规划也提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，而对于高质量的文化产品，要解决有效供给不足的问题。

甘肃的旋鼓文化是当地特有的一种传统民族文化，现主要集中在天水武山一带。旋鼓文化渊源流长，旋鼓文化最早起源于周朝一直留存发展至今。旋鼓是一种打击乐器，由民间艺人用羊皮手工制作而成，其造型像扇子，外形美观，除乐器用途外，它还具有很好的收藏价值。旋鼓舞由旋鼓发展而来，具有很高的观赏价值，2008年6月，旋鼓舞被列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，武山旋鼓舞多次在国内各种大型文化艺术活动中进行表演，还应邀代表国家在日本和韩国表演。旋鼓文化具有独特的文化内涵，它带给人们精神方面享受的同时，作为文化产业又能推动经济的发展。但近些年由于各方面因素的影响，武山旋鼓文化的继承人越来越少，这不但影响了旋鼓文化的传承，同时也不利于旋鼓文化产业的推进。文化是软实力，近些年我国高度重视文化产业的发展，必须激发出武山旋鼓文化产业发展的内在动力，从供给侧的角度出发，在精神文明推进的同时，实现这一传统文化产业高质量的发展。

二、发展旋鼓文化产业意义重大

文章采用实地走访和问卷调研相结合的方式，获取有关旋鼓文化产业发展的数据，从而了解到武山旋鼓文化产业发展的基本情况。本次调研的时间是2018年7至9月份，实地走访的地方主要有武山县的洛门镇、马力镇和滩歌镇。问卷调研针对的人群广泛，共发放1000份问卷，收回有效问卷993份。

在调研中发现，除当地人以外，绝大多数人对旋鼓文化不了解，甚至是没有听说过，但他们当中很多人都表达了对这一传统文化非常感兴趣，希望能和这一传统文化有碰触的机会。在填写问卷的过程中，通过简单了解，人们普遍认为，像旋鼓文化这样历史悠久、内涵丰富的传统文化，是值得好好传承和发展下去的。人们认为旋鼓文化能够充实人们的精神生活，并且意识到传统文化和产业融合的意义，旋鼓文化产业的发展，能为经济建设增添动力，是物质文明和精神文明相统一的表现。文化是一个社会发展的内在驱动力，旋鼓文化产业化发展的进程，将是一个文化促产业、产业促传承的相辅相成过程，是弘扬中华民族优秀传统文化的要求，是时代进步的表现，是促进经济社会全面发展的要求。

三、现阶段旋鼓文化产业發展中存在的主要问题

数据来源：通过问卷调查整理而成

（一）人们意识不到传统文化的价值

在问卷调查中，人们回答目前旋鼓文化产业面临的主要问题（多项选择题），更多人认为影响该文化产业发展的因素是人们的意识不足。这是一个普遍现象和问题，很多人意识不到旋鼓文化的真正价值，不知道这种传统文化的留存发展对国家和民族的深远意义。正因为旋鼓文化长期得不到人们的普遍重视，所以其产业发展就受到了影响。

（二）缺少继承人

调查中，人们还认为没有足够的继承人，这也是影响旋鼓文化产业发展的主要因素。近些年，旋鼓手工制作艺人以及旋鼓舞表演者收入一直相对低下，并且旋鼓文化相关产业发展也缺少足够的资金，这些困扰都导致继承人逐渐地减少。没有足够的继承人，旋鼓文化的传承以及该文化产业的发展都受到桎梏。

（三）外来文化与传统文化相冲突

近些年，随着现代多元文化的冲击，人们的观念不断转变，很多人热衷于现代西方文化，而忽视了本民族的传统文化。人们倾向于现代文化的娱乐性，而没有看到民族文化的内涵与价值。人们对传统文化的忽略和不重视，让传统文化逐渐流失。在现代文化的冲击下，传统文化的发展空间越来越受到限制，旋鼓文化产业在这样的社会环境下发展缓慢，产业发展模式陈旧单一，不能形成有效供给。

四、供给侧视角下武山旋鼓文化产业发展的对策建议

（一）加大对旋鼓文化的宣传力度

旋鼓文化是民族文化的瑰宝，但这一文化遗产存在着在当地发展缓慢、外界并不了解的问题，旋鼓文化面临传承的危及。应通过多种方法、途径，宣传武山旋鼓文化的价值，如拍摄电视纪录片进行播放，制作发放宣传册，以及借助网络、报刊杂志等渠道，让更广泛的人们了解这一非物质文化遗产。

（二）大力培养人才

人才的稀缺导致文化传承受到影响，人才稀缺也导致生产要素不足，形成旋鼓文化产业化发展的困境。旋鼓文化的传承与发展是该文化产业发展的持久动力。近些年，由于受到各方面因素的影响，这一传统文化受到了不小影响，旋鼓文化的传承人数量渐少。非物质文化遗产代表着一个民族文化的象征和底蕴，有必要长久地保护和传承下去。因此，应采取多种形式和方法，培养更多的旋鼓文化的接班人。

（三）创新产业发展模式

保护传统文化不是一成不变，而要在发展空间上有创新和变革。创新是为了更好地保护传统文化，让其更具生命活力。要突破目前的“呆滞”供给，实现有效供给，拓宽旋鼓文化产业的单一发展模式，向多元化方向不断挺进，才能激发出更多的市场需求。可以与企业、学校等部门合作，增加旋鼓舞的商演场次;打破地域限制，让更多人接触到旋鼓文化，培育市场的新需求;推进武山旋鼓文化与旅游业的不断融合发展;利用旋鼓这一民族传统乐器的娱乐性和观赏性，增加旋鼓的销售渠道，创造消费动力等。

（四）加大对产业的扶持

旋鼓文化产业化的推进，离不开政府的大力支持，武山当地政府对这一文化产业一直在给予扶持，但还需要政府继续加大扶持力度。同时，还需要吸引大量投资，来解决该产业发展资金不足的问题，从而推动和保障旋鼓文化产业的可持续发展。（作者单位：兰州财经大学陇桥学院经济贸易系）

基金项目：兰州财经大学陇桥学院创新创业项目《供给侧视角下武山旋鼓文化产业化发展研究》项目编号：2018012703。