全球化背景下网络市场营销的重要性

于静

互联网的诞生，不仅将全世界各国联系在了一起，更是掀起了一场全球性的经济革命风暴。这场看不见的革命正在悄声无息的改变着我们的生活，也沉默却有力的冲击着传统的生产方式和产业结构，这场无声战斗的产物便是网络经济。十年前的我們无法想象如今足不出户便可以网罗天下万物，这便是网络经济，通过一根网线，与传统经济相融合。而网络市场营销则是这种以网络为载体的经济形式下产生的营销战略。

如今，随着时代在发展，互联网呈光速式发展。伴随着这些改变，全世界已然成为了一个巨大的经济体，互联网的发展速度已经越来越快，整个世界俨然成了一个经济体，不停运转，全球经济一体化日益成熟，贸易屏障逐渐被消融。在现如今这个信息大爆炸的年代，信息化过剩，每一秒都在刷新的资讯，加之全球经济体已大体形成，在巨大全球市场蛋糕的诱惑下，如何分得一块蛋糕，鞭策着每个企业都开始发生性质上的转变来适应时代潮流。现从以下几点分别概述全球化背景下网络市场营销的重要性。

一、网络市场营销方式

随着网络技术发展，网络媒体的互动性和可视化越来越强，现如今，互联网被认为是网罗天下信息的百科全书。这些网路的特点，使得一家企业的形象更加立体，其品牌也变得更加突出吸睛，企业借助互联网搭建一个更快捷方便的平台为顾客提供更优质的服务，使得客户与企业之间减少应该沟通不当而产生的误会摩擦，同时也更加方便客户与企业的实时沟通。传播范围大，信息量大是网络市场营销独有的特点，并且在其运营期间投入的资源少，成本低。

传统市场营销常通过来赖以信任的的销售渠道进行营销，并且企业还需要耗费大量的人力物力抢夺市场，不仅降低销售利润，还浪费企业资源。在信息奔涌的年代，全球化通过一根网线实现，企业管理者可以足不出户便将自身业务拓展到大洋彼岸。电子商务办公既保证了双方的隐私性，也保证了交易过程的安全性，哪怕买卖双方相距天涯海角通过一根网线也能像咫尺。

二、全球化背景下网络市场营销的重要性

（一）改变企业竞争形态

与网络营销的灵活和简单构成相比，传统市场营销管理活动，因为销售推广的人员较多，大多采用与客户一对一方式对接，因此围绕满足客户需求有多种不同的营销方式，如：进行大量线下实体广告的刊登，增加品牌的曝光度，提高商品的竞争性，进行合理定价等。而网络市场营销对传统的市场营销方式进行扬弃式的继承，从产品的宣传技巧转变为开始，迎合客户快速的心态变化，对时下热门进行利用营销自家产品。

（二）改变人们传统的消费习惯

根据网络数据显示，网络使用者大多数都是具有高学历的人，而在全球范围内使用网络的人大多数都为已工作人群，这些人的往往都以经济独立，能够根据自己的需求购买所心仪的商品。他们的消费观念与其他人群不同，他们不满足于批量化生产的商品，与批量商品相比他们更心仪个性化的商品，因为他们的经济水平，更倾向私人订制的服务。信息爆炸的时代，每个人接收信息的速度也比以往更快，要求更高，因为接受的信息多，他们的想法也就更加丰富，他们向往革新，向往与众不同，他们更加向往有新奇的事物出现吸引他们的目光。时代日新月异，技术的不断升级导致产品的更新迭代层出不穷。

（三）改变企业营销模式

目前互联网的营销方式主要为B2B平台推广，PPC广告推广和信息的收集交流。网络能够打破地域屏障，实现多媒体互通，人性化，具有可成长空间，经济效益高，时效性和高技术要求，而企业正是看中网络市场营销这些与传统市场营销无可比拟的优势，对企业产品进行推广，对企业信息进行交互，吸取创新思想，最终达到提高企业工作效率，减少营销成本扩大销售利润，实现整体利益最大化。网络经济的产生对传统营销理念和机制产生巨大的冲击效果，也逐渐的改变可传统的营销方式和手段。对营销方式手段做出改变使得网络经济时代这个大环境下营销活动变得更加重要。

三、结语

网络市场营销可以很大程度上降低企业的营销成本，提高销售利润，并且能够打破时间空间上的障碍，二十四小时全天段的为客户优质的个性化服务。立足于信息时代大环境下的网络市场营销，完美的展现了信息的意义。在网络环境下，企业只要占据足够信息优势，将重点放于建设企业和供应商、政府、客户以及中介这四方信息渠道，才能在市场竞争中更具竞争力。从长远角度来说，网络市场营销在全球化效应的影响下已经是大势所趋。许多企业管理者已经明锐的觉察到网络市场营销给企业带来的可观经济利益，大力建设企业网站，这无疑是对网络市场营销发展的一种隐形推动力量。（作者单位：甘肃工业职业技术学院）